康师傅茶系列场调研报告.pptVIP

康师傅茶系列市场调研报告 报告框架 背景分析 调查目的 调查内容 统计问卷 报告分析 一.背景分析 （一）调查背景 据ACNielsen2009年12月的零售市场研究报告，调查结果显示在这期间康师傅集团在茶饮料销售额市场占有率为48.4%，稳居市场领导地位。康师傅集团大部分产品均使用“康师傅”品牌销售，并且“康师傅”已经是中国消费者最熟悉的品牌之一。 二.调查目的 对于市场上各种品牌的茶味饮料，茶系列的饮料的竞争情况？ 大学生是引领社会潮流的新生力量，康师傅茶系列饮料哪种口味的饮料受同学们喜爱？ 康师傅公司，不断推陈出新，是否知道新上市的系列饮料？ 对于康师傅的促销手段，您有什么看法？ 三.调查内容 竞争者的调查研究。 在大学生这个市场的知名度，美誉度,喜爱程度等调查研究。 康师傅茶系列在市场中的潜在市场，新品认知程度。 产品了解及促销手段 竞争情况 竞争者分析： （1）品牌 （2）产品 （3）渠道 （4）价格 （5）促销 喜爱程度 由调查问卷可知，16岁到25岁的男生偏爱碳酸饮料和茶饮料的较多，其中塑料包装中瓶500ML左右的最受欢迎，其中的喜欢茶饮料的大都喜欢康师傅，16岁到25岁的女生多数喜欢茶饮料和果汁饮料，购买频率较高，和这一群体消费者竞争最为激烈的是统一饮料系列，其中茶系列最为显著，影响其选项的多为价格和赠品以及中奖率。 茶系列产品介绍： 康师傅茉莉清茶 康师傅冰红茶 康师傅大麦茶 康师傅绿茶 康师傅劲凉 康师傅茉莉清茶： 采撷午后接近傍晚时含苞双瓣茉莉,待微微绽开吐香之际与上等茶叶反复窨制五次, 以汲取全效的花香精粹。如此制得的茉莉清茶，经净水冲泡舒展，可将花香与茶香精华尽释而出，花清香,茶新味 ,非茶中俗物了。 康师傅冰红茶： 一种新潮、冰酷的时尚饮品，红茶的香醇加上柠檬的清爽，喝上一口，那种清凉冰爽的感觉如同爱琴海边的夏日清风，令你全身舒畅，冰后饮用更能体验“冰力十足，无可替代”的畅快，让你从头到脚一爽到底，体味无限冰酷乐趣，就在康师傅冰红茶！ 精选上等红茶，加入柠檬酸制成 精选优质绿茶，加入柠檬酸制成 冰冻后口感更佳. 康师傅大麦茶： 大麦香茶采集上等含有膳食纤维、维生素、蛋白质等多种健康营养素的六棱大麦，经细火煎焙而成，深褐色的茶汤，蕴含天然麦谷精华，散发出浓浓的麦香，随时随地给你带来健康阳光的舒放享受。自然温润,对身体特别 康师傅绿茶： 每一瓶绿茶之中都包含天然蜂蜜，自然健康，清新爽口的口感让你感觉不仅是在品味绿茶饮品，更能感受到康师傅绿茶带来的心情舒放、轻松自在和清新态度。康师傅绿茶以“绿色好心情”作为品牌核心价值，用绿茶饮料的自然、健康、活力和生命力，向消费者传递自在轻松的感觉和健康的生活方式。 康师傅劲凉 ： 康师傅劲凉冰红茶在冰力十足的冰红茶基础上，添加天然薄荷成份，不仅有柠檬和精选红茶的好喝，更带来像风暴一样的凉快口感，凉度持久。 四.统计问卷 本次问卷统计取样本150份，获得有效样本问卷100份 统计50次 详细审查10次 其样本容量大，覆盖面广，统计数据具有代表性。 五.报告分析 在收回的百份调查卷中，三种茶饮料中，康师傅茶系列饮料被大部分人所认可，其中茉莉茶销售量最好.但统一企业的绿茶超过康师傅，其他茶也紧跟其后，确实是康师傅的一个对手. 报告总结 在这次调查中，选择的调查人群是在校大学生，影响这一类消费群体的选择是好喝，广告新颖，吸引人，和这一群体消费者竞争最为激烈的是统一饮料系列，其中茶系列最为显著，影响其选项的多为价格口味，但是康师傅茶系列在现阶段也存在一些问题，比如说和其他品牌重复品种较多，互为替代品较多，顾客选择时易混淆，造成客源无形中流失。包装规格较为单一，可供选择规格类型较少。 个别产品宣传力度不够，消费者认知较少，市场空白较大等。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 影响消费者的购买因素 *