广告学修改版.ppt

4、广告在社会文化建设方面的作用 社会文化: 社会成员所共有的内在和外在的行为规则和特质。一定社会的生活习俗、民族心理、道德观念、价值观念、宗教信仰、消费观念等都是构成一定的社会文化的必要因素。 作用： 美化社会环境，丰富人们的文化生活 传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操 传播政策信息，协助政府工作 推动大众传播事业的发展 社会文化 广告创作者 广告受众 广告的文化作用 广告文化作为社会文化的一部分,通过影响人们的消费和行为,潜移默化地影响着人们的价值观念、生活方式乃至社会风气。 广告具有文化“冲击力”,广告传播在发挥其商业作用的同时也在进行一种文化的传播,担当着对大众文化正确价值引导的职能。 考察广告的发生和发展轨迹可以发现,广告的出现与进步是人类不断运用聪明智慧的结果,不断的创新、一个个“Greatidea”使广告的商业价值、文化价值以及审美价值不断提升,从而成为人类的一笔文化财富。 排除了商业性，公益广告已经成为现代社会一种重要的舆论工具,在社会精神文明建设中和政治性活动中发挥了巨大的宣传作用。 广告必须在紧追时尚的文化背景下进行创作，才能赢得消费者的认同。 利用名人效应、权威效应所做的广告宣传，表现了当代文化的特征。 许多商家往往会借助名人在消费者心目中的影响力，树立商品或品牌的良好形象。 宝洁公司的“舒肤佳”香皂和“潘婷”营养洗发露，分别以“中华医学会”和“瑞士维他命研究院”两个权威机构的认可向消费者推荐，很快使商品流行起来。 A、商业性的流行文化展示 这些广告的成功，无疑都巧借了当代人对名人的崇拜和对权威的信任心理。 同时这也表现了广告对产品价值的影响。 这样的广告可以增加产品在消费者心中的价值。有利于产品的销售，提高卖主的营业额 戴安娜王妃如果乘坐的是沃尔沃 会出现怎样的广告？ 为什么会因为“王妃”出现广告？ 富贵如浮云，生命价最高。 沃尔沃汽车向热爱和平及积极推动人道精神的威尔斯王妃戴安娜致以崇高的敬意。 B、公益广告的文化属性 承负社会道德建设重要任务的公益广告,以传播先进文化、塑造美好心灵为宗旨,宣传正确世界观、人生观、价值观和道德规范,批评各种不道德的行为和错误观念,倡导良好社会风尚,激励人们积极向上、追求真善美,其人伦教化的内容及社会教育的实际效应,充分体现了它的文化性质,清楚说明它们具有社会意识形态性。 C、地域文化的碰撞 每个区域都有自己的文化，包括思维方式、生活方式、价值取向、审美意识等，许多广告以此为创意背景，反映了文化的差异，给受众带来不一样的感受。 广告文化作用导致西方地域文化潜移黙化的影响着受众，当这种影响到达了一定的程度，带来的弊将大于利。 在世界最偏远的地方，人们也认得红色的可口可乐罐头、金色的麦当劳的圆弧图案、银色奔驰的标记。 是否有人注意到了这种潜移默化的文化入侵？你知道的这样的广告还有哪些？ 广告记录着人类历代的伟大创造,是社会经济、文化成果的一种展示,是人类所创造的物质文化、精神文化的反映。 每天发布的大量的广告,展示了一个十分丰裕的物质世界和一个非常丰富的精神文化世界。 广告发展历史的同时,也记载了许许多多人类创造的物质文化和精神文化的成果,从一个方面描述了人类文化发展的轨迹。 广告的经济作用 广告的经济作用体现于在沟通产供销的整体经济活动中所起的作用与效能上，广告的信息流通时刻与经济活动联系在一起，促进产品销售和经济发展，有助于社会生产与商品流通的良性循环，加速商品流通和资金周转，提高社会生产活动的效率，为社会创造更多的财富。 广告能有效地促进产品销售，指导消费，同时又能知道生产，对企业发展有不可估量的作用。 广告得以产生并发展的直接原因，是其经济和商业或者说市场所带来的效应。 威廉阿伦斯指出，广告对于经济的作用就如台球的开杆，连锁反应的结果虽然难以预料，但一定和击球的力量有关。 他所著的《现代广告学》阐述的观点与课本不太相似，但具有相当大的参考价值。 广告对社会经济的影响 1、广告对商品价格的影响 广告会增加商品的成本，一个广告的费用一般大概在200到300万。在消费者购买后，广告费就会均摊在消费者身上。 这笔不薄的广告费成为媒体争相承揽广告的直接原因。为了在市场竞争中生存下去的媒体，为了经济利益往往是听从广告商的指挥。 两者结盟将使媒体的权威性丧失。 2、广告对消费者需求的影响 广告具有沟通产销、刺激需求的功能 比如：手机 不同人需要的手机类型不同，厂家为了促进消费迎合消费者不同的需求。 接着，厂家要用什么形式告诉消费者产品的信息呢？当然是广告。通过广告，详细的介绍了产品的功能、性价比等，引起消费者兴趣，提高销量，影响需求。