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广告学 第一章 广告概述
广告概述;第一章 广告概述;第一节 广告的内涵与特征;第一节 广告的内涵与特征;第一节 广告的内涵与特征;非人际传播方式;第二节 广告的类别与功能;第二节 广告的类别与功能;第二节 广告的类别与功能;第二节 广告的类别与功能;第二节 广告的类别与功能;第二节 广告的类别与功能;第三节 广告的演进与发展;第三节 广告的演进与发展;第三节 广告的演进与发展;前工业化时期：19世纪前
美国广告萌芽时期，即印刷媒体时代
美国广告之父：本杰明 富兰克林;工业化时期：19世纪初到19世纪末
背景：经济社会背景
营销背景
媒介背景
现代广告代理制度;工业时期：20世纪初到20世纪70年代
全国性广告增长
调查成为广告活动的重要环节
文案写作专业化
广告公司业务多元化
媒体的发展
;后工业时期：20世纪80年代以后
美国社会出现的问题
广告集团
;中国广告的起源与发展
最古老的广告形式：口头叫卖、吆喝、旗子、招牌、幌子等;近代的中国广告
《察世俗每月统纪传》
报纸、杂志
美国商人E·G.奥斯邦
霓虹灯广告、橱窗广告、月份牌广告
广告公司
;当代中国广告
初步恢复阶段（20世纪70年代末到80年代初）
补偿性发展阶段（20世纪80年代中期到90年代中期）
转型期发展阶段（20世界90年代中期至今）;中国广告的发展趋势
广告竞争全球化
广告传播网络化
广告制作高科技化
广告宣传柔性化
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