扬帆商务旅行网推广策划案.doc

扬帆商务旅行网推广策划案 第一部分：体验感受及建议 体验感受 1、“用户注册”、“登陆平台”位置不够醒目，容易被人忽略。 解决办法：移到网页最顶部，并做相应的美化以吸引浏览者的注意。 2、“友情提示”字体及颜色与网页太过统一，容易被人忽略。 解决办法：将文字形式改为“弹出窗口”，即打开该网页便弹出提醒。 3、“特价票”的价格显示为“0元”。虽然“特价票”的价格会频繁变动，显示价格可能要每天更新，会增加网站编辑工作量，但是选择采用不显示价格的方法是非常不明智的。通常采用网络平台购票的用户不仅仅是为了购票方便，更加重要的是可以买到特价机票。看到“0元”的字样会让用户摸不到头脑，同时也给人一种不专业的印象。更加重要的是，会不会有人去买一张价格自己都不清楚的机票呢？如果换做是我，一定会换其他更加专业的网站（去哪儿）查询购买。 解决办法：特价票时时更新数据。 4、在线咨询使用QQ软件，并且需要对方加为好友才能咨询。这种咨询方式增加了用户的咨询繁琐程度，并且QQ头像也会给人以不专业的印象。 即时对话，无需繁琐的步骤。 5、特价机票没有显示日期，且无法点击查询详细内容，如航班起飞时间等。 解决办法：增加特价机票日期显示，并且点击可进入详情查询。 总结：个人认为网站目前处于发展的初级阶段，在对外推广前应先做好网站优化及美化工作，以方便用户使用为第一要务，而不是节省人力。由于本人也经常在网络平台上购买机票，所以体会非常深。无论是在“去哪儿”上购票，还是在其他网站上购票，都有一个非常显著的特点，就是使用方便，程序简单。但是这一特点在该网站上目前并没有最大化的实现。 相对于后期购买机票产生的让利分红等，用户更加注重的是能不能买到如意的特价票并得到更好的服务。所以在对待“特价票”相关程序的态度上，应该采取重视，而不是尽量简化。 第二部分：充分利用本土优势 充分利用本土化优势，发展初期以大连为业务中心。 线上推广 友情链接 网站发展初期，为了增加网站流量，友情链接是必然的选择，虽然收效有限，但是能够有效提高知名度，同时增加与业内人士的沟通，创造更多的合作推广机会。 大连天健网频道合作 大连天健网 排名：14055 日均IP：51600 PR：7 在工具栏新增“机票”项目，参考“二手房”的操作方式，设立“出发地”、“目的地”、“日期”等相关选项，点击搜索即连接到扬帆商务旅行网，并显示搜索结果。 备注：具体合作模式需当面洽谈。 QQ邮件群发 整理近期特价机票资料，制作成精美邮件，进行群发，扩大受众面积，增强知晓度。 线下推广 事件营销 假期赞助大连高校贫困大学生特价机票返乡。 可根据广告预算设置赞助名额。 活动时间：每年寒暑假均可，为期一个月 前期： （1）确定名额数量及所赞助的高校 （2）联系高校相关负责人 （3）活动招募，校内海报设计印刷宣传 （4）招募结束，组织领票仪式，邀请本地各大媒体进行报道。通过校内网、校内海报、及印制宣传单页进行高校中的宣传，同时联合电视报纸媒体进行报道。扩大事件影响力。 领票仪式： 背景设计制作，本部分可由广告公司负责 场地布置到位，需要最终确认音响物料等是否正常 确认仪式主持人、发言人、嘉宾、学生代表、邀请媒体名单 电话确认每一个邀请人到场时间 学生代表发言、校领导发言、扬帆商务代表领导发言。 颁发免费机票（可制作模型代替） 媒体提问 活动结束 活动预算： 项目 数量 单价 合计 机票 10 350 3500 活动海报设计及印刷 30 3 90 领票仪式背景（桁架） 1 300 300 总计：3890