车友报整合营销.ppt

来自一份只针对加油车主的垄断媒体及渠道 关于我们 SHOW： 《车友报》 《车友报》 唯一通过中石化加油站渠道发行媒体 唯一精准针对私家车主细分市场的媒体 唯一免费直投车主的生活资讯类媒体 中文名称 车友报 出版刊期 周报（每周三出版） 出版版数 16版（新闻纸） 出版印量 750,000份（国家新闻出版署发行量认证） 发行范围 华北、华南及华东的20 个省份的3万座加油站 印刷开本 8开（340mmx240mm） 内容： 传播车业信息、引领汽车消费 维护车友权益、服务车友生活 关于我们 SHOW： 《车友报V壹周》 《车友报》 唯一通过中石化加油站渠道发行媒体 唯一精准针对私家车主细分市场的媒体 唯一免费直投车主的生活资讯类媒体 中文名称 车友报·V壹周 出版刊期 周报 出版日期 每周五出版 出版版数 16版（轻涂纸） 出版印量 100,000份（北京发行） 印刷开本 8开（340mmx240mm） 内容： Vehicle 车友汽车服务（购车、用车） Value 车友生活价值 (车友生活观) 我们的价值 北京市五环内50个中石化精品加油站（均为奥运期间改造加强版站点）针对非营运车主的手递手免费直投。 《车友报·V壹周》 精准的细分市场 直达的终端渠道 产品派发：派发是极具特色的营销形式，它通过发行人员手递手的发行方式将产品或服务直接交到目标消费群的手中。 目标可选择（不同车型，不同性别，不同年龄） 手递手 站点可选择 数量可选择 服务可选择（产品、宣传品、问卷调查） 整合营销方式之：产品派发 我们的价值 《车友报·V壹周》 易捷便利店渠道拓展：可根据客户需求全面拓展北京50家精品加油站（奥运期改造版站点）易捷便利店资源及北上广深加油站便利店资源及站内资源。 加油站内：展示（实体及条幅等非实体）、促销、互动、品牌推广。 整合营销方式之：易捷便利店渠道拓展 我们的价值 《车友报·V壹周》 依靠《车友报》创刊6年来积累的庞大读者数据库，与国内100余个车友会的良好合作关系，为客户量身定制各类车友会线下活动： 试乘试驾 自驾游 车友论坛 车友会活动 …… 整合营销方式之：车友活动 我们的价值 《车友报·V壹周》 《车友报·V壹周》介绍 Vehicle 车友汽车服务（购车、用车） Value 车友生活价值 (车友生活观) 定向○高效○准确○价值 定向： 汽车族（数据：截止09年9月13日，北京机动车保有量已突破384万辆，并以每周1.1万辆的速度递增。） 高效： 10万份的发行量，周五下午16点到20点在五环内中石化50个精品加油站派发，辐射人群近100万。 准确： 经过严格培训，100人次的专业发行队伍，定时、定岗、定编、定量，确保媒体准确到达目标受众。 价值： 对汽车族这一天然细分市场的精准营销，深度影响高端人群。 《车友报·V壹周》发行渠道 发行渠道：北京市五环内50个中石化精品加油站（均为奥运期间改造加强版站点） 《车友报·V壹周》受众分析 《车友报·V壹周》读者定位 北京市384万机动车车主 他们的年龄分布：25-50岁 他们涵盖：政府公务员、企业中高层管理人员高级职员、以及私营业主等。 他们习惯以快速的方式来享受生活，补充知识，创造财富。 他们具有毋庸置疑的消费能力，也是引领社会潮流的意见领袖。 他们是创造价值与财富消费的中坚力量 34% 26% 24% 9% 7% 34% 高级管理者 包括高级经理人、管理层公务员等 24% 高级阶层 包括外企职员、专业 人士、公务员、经理人 7% 其他 包括自由职业者等 9% 机关干部 包括企、事业单位高级管理人员等 26% 私营企业主 包括民营企业家、中小企业主等 《车友报·V壹周》受众分析 数据来源：《车友报2008北京地区加油站定向读者调查》 87％的受众月均收入超过5000元，拥有强大的购买力 5，000～9，000（29.4％） 20，000以上（13.5％） 1，000～2，999（4％） 3，000～4，999（7.1％） 拒绝回答（1.5％） 10，000～19，000（44.5％） 《车友报·V壹周》受众分析 数据来源：《车友报2008北京地区加油站定向读者调查》 大多数受众具有良好的教育背景 大专 硕士 《车友报·V壹周》受众分析 数据来源：《车友报2008北京地区加油站定向读者调查》 高学历 高职位 高收入 高消费 年龄介于25-50岁 5000+的个