青少年对风险偏好与框架效果之研究.doc

青少年對風險偏好與框架效果之研究 The risk- taking and framing effect on adolescents 摘要 本研究主要動機目的在探討青少年與成人其風險偏好的差異性，並瞭解青少年與成人受框架效果的影響，本研究採用實驗設計方法來加以驗證假設，共有二個實驗。實驗一研究結果指出，青少年與成年人其風險偏好有差異，青少年其風險偏好傾向風險追求；而成年人則傾向於風險規避。實驗二研究結果指出，青少年與成年人受框架效果影響會有不同，青少年相較於成年人更不受框架效果影響，青少年會比成年人更傾向於風險追求，本研究結果，不僅可做學術上文獻理論驗證，更可做為實務上，如提供教育、輔導、犯罪防治上參考價值，更可做行銷管理上的重要參考指標。 關鍵詞：青少年、風險偏好、框架效果 Abstract 　　The purpose and motive of this research is to explore the risk-taking differences and the influence of framing effect on adults and adolescents. The experimental method is employed to prove hypotheses in the research. The research consists of two experiments. The results indicated the inclination of risk-taking is very differents between adolescents and adults in Study 1. Adolescents’ risk-taking inclination is higher than adults’. Adolescents are likely to be risk-taking while adults are not. The results indicate that framing effect is different on adolescents and adults Study 2. The adolescents’ framing effect is lower than adult. The adolescents are not influenced by framing effect. Adolescents are likely to be risk-taking, whereas adults are apt to be risk-aversion.This findings, not only may make on the academic literature theory confirmation, may do for the practice, like provides in the education, counselling, the crime prevention the reference value, may make in the market management the important norm for reference. Keywords： adolescent; risk taking; framing effect 1.前言 隨著社會經濟的進步、資訊的快速流通，網路的全球發達盛行及外在文化的激盪下，提供了青少年接觸更多娛樂、活動及消費訊息的機會，卻也使青少年的行為趨於冒險性。青少年是人生的過渡期，正值自我認同、角色轉換的蛻變期，他們會在這時期中尋找個人的身份定位，他們渴望走出家庭，從學校、同學及朋輩中尋找他人的認同，故勇於追求新奇、另類、個性、時尚和創新，（Cotter,2003）認為青少年嘗試新行為很常見，冒險對青少年是正常的，但由於缺乏經驗和不成熟經常導致危險的結果。（Zuckerman,2000）認為，人是勇於從事冒險的動物。十幾歲的年輕人，因其獨立性、好奇心的增加和對新奇事物的興趣，容易有冒險行為傾向（Schickedanz,Schickedanz,Forsyth, Forsyth,2001）。故青少年時期在個體生長與發展的階段裡，面臨生理、心理、社會與環境的重大變遷，青少年必須嘗試各種行為以對自我角色之認同，同時必須符合個人、家庭、學校與同儕的需求以適應社會。青少年在此身心重大改變之時期中，在嘗試生活經驗時會從事較多的冒險行為。 過去有關風險偏好對成年人有相當多的研究，對青少年與成人風險偏好比較研究尚付之闕如，對青少年風險研究大部分偏重在健康、危險、犯罪及偏差行為上，如（Irwin,19