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ＢＢＳ吸引网民的原因和效果分析 　　BBS的英文全称是Bulletin Board System，翻译为中文就是“电子公告板”，是有许多人参与的网络论坛系统。(1)用户只要链接到因特网上，利用浏览器就可以直接使用BBS来阅读其他用户的留言和发表自己的意见。根据The definitiveBBS list 1999年的数据，全世界有超过40000个BBS，BBS的历史比互联网(Internet)要早，但发展到今天，绝大多数BBS是建立在互联网上的，BBS有自己的文化，有自己的“行话”，有自己的管理者。(2) 　　BBS具有以下几个特点：(1)匿名性。登陆BBS站的用户可以隐匿自己的真实身份；(2)平等性。登陆BBS站的用户在言论、权限上是平等的；(3)非即时交互性，参与者可以看到别人对某一问题的所有讨论，也可以主动参与所有的讨论；(4)内容的广泛性、趣味性。参与BBS的人很多，话题广泛，内容或是有趣或是当前热门话题。人们将BBS当成交流思想、互相学习、平衡心理的重要场所。(3) 　　BBS大致可以分为4类：校园BBS、商业BBS、专业BBS、个人BBS。(4)几乎所有高校网站上都设有BBS论坛，著名的高校BBS有北大末名站、清华大学的水木清华等。商业论坛主要是由一些商业网站创办。专业论坛就更多了，各种医疗保健论坛都属于此列。个人BBS主要是为一些名人建立的，在论坛里面大家可以诉说自己对该人的看法，支持或反对都有。 　　BBS中的参与者不能用受众这个词来概括，因为他们与传统媒体所指的受众有很大区别。他们不是被动的接受者，而是媒体主动的参与者。因此，在本篇文章中将BBS的参与者称为网民。 　　在论坛开展得如火如荼的今天，本文试从网民参与论坛的心理动机及其效果两个角度分析BBs如此受欢迎的原因。 　　 　　1、网民参与论坛的心理动机 　　 　　从传播过程看，一个随机形成的BBS成员圈子，很可能逐步发展成一个成熟、稳定的群体。那么，网民积极参与BBS的原因是什么?下面将从以下几个方面来分析。 　　(1)网民通过BBs参与议程设置 　　传统传播方式中，媒体被控制在少部分人手中，这些信息的把关人决定着大众应该关注的方向。在网络时代，不仅传统媒体具有议题设置的功能，网民同样可以通过网络进行议题设置。只要该议题有重要意义，能引起他人的注意，就会首先在网络上形成舆论，进而波及到其他领域。与网络新闻不同，BBS不仅提供新闻还提供讨论新闻的平台。一则新闻在论坛中被网民反复讨论后，会产生一定的影响，进而吸引传统媒体的目光，在社会上产生更大的影响。网民在得知新闻后会产生各种各样的看法，迫切需要与他人进行交流。在现实生活中，人们的言论往往会受到诸多因素的影响而不能代表自己真实的想法，迫切需要一个渠道使自己一吐为快并与他人交换看法，论坛恰好可以满足人们的这种需求。事实上，许多事件是先在BBS中被广泛传播后才受到大众关注的。 　　(2)满足网民间深入、全面的沟通需要 　　对于一些日常生活中的小事，也可以在论坛中与他人进行讨论。比如笔者经常登陆新浪网的“伊人风采”论坛，该论坛是针对年轻女性而开办的一个论坛。它分为“扮靓美颜”、“心情恋爱”、“流行风尚”、“职场理财”、“清体健康”、“新婚女人”、“伊人家园”等几大板块。女孩子恋爱中的问题就可以在心情恋爱这个板块中来讨论，由于BBS的匿名性特点，网民在现实生活中没办法对他人讲的事可以拿到论坛中讲，请求他人的帮助。姐妹们(在该论坛中，大家互称姐妹)的生活环境各不相同，看问题的角度也不同，有些人阅历丰富能为他人提出有效的建议。该论坛要求问题发起者从诸多答案中选择最合理的一个作为该问题的最佳答案，并对答案提供者相应的奖励(例如增加积分、提高等级)，从而刺激浏览者回答问题的积极性，使BBS的参与者达到双赢。 　　(3)网民能咨询信息、结交朋友 　　BBS为网民咨询信息、结交朋友提供了平台。一些与旅游有关的论坛是网民咨询信息的好去处。传统媒体往往不能满足受众多样化的需求，例如不能根据每个受众的需要为他们量身定做适合的资讯。旅游公司提供的信息多少带有美化的色彩，不能真实的反映情况。网民要得到最真实的信息，最好的方法还是向到过目的地的人咨询。在论坛中，人们通过交流，能针对自己的问题询问别人，从而得到最具体最全面的第一手资料。有的人还会把某一地方的景点、住处、服务水平、消费水平等信息很详细整理出来，供别人参考。有的旅游发烧友在论坛中结交到志同道合的朋友后结伴同游，真是人生一大乐事。 　　(4)能向他人传授经验、获得认同感 　　根据观察，BBS中的帖子类型大致分为：呼吁型、陈述型、宣传型、介绍型、调查型。在BBS这个广阔的平台上，人们不仅能获取知识了解信息，还能主动输出信息，教育他人。笔者曾经登陆过