报纸不应站在公众话题之外.docVIP

报纸不应站在公众话题之外 　　网络媒体作为独立于报纸、广播、电视之外的“第四媒体”， 将人际传播、群体传播、组织传播、大众传播等各种传播形态集于一身。它在改变受众阅读习惯的同时，也推动了他们表达自己意见的欲望和要求。每一个拥有网络的人，都具有了一种表达自己意见的渠道，因而不再沉默，纷纷上传自己的声音。这种传播方式更近似于人类最原始最基本的人际传播的回归――如同几个人或更多的人围绕一个话题在谈天，网络上参加谈天的人更多而且彼此不谋面。正是因为有了这种传播技术的支撑和公众的表达诉求，因而网络上会产生一种介质――话题。 　　“华南虎”、“范跑跑”最初就是网络上的话题，前者演化为对一个造假事件的调查，后者演化为全社会关于道德问题的大讨论。从积极意义上来看，“华南虎事件”的调查过程以及最后的真相大白，显示了公众的舆论监督力量，同时有利于推动媒体信息的真实度和透明度。而“范跑跑事件”则是经济社会转型时期，人们对道德标准和职业责任的再反思。 　　在这两起事件中，唱主角的都是网络，广播、电视因为具有与网络较为接近的光电手段而很快分得了一杯羹，作为传统媒体的报纸，则鲜于参与。我认为，报纸（尤其是党报）基于较强的权威性和公信力以及责任，不应站在公众话题之外。 　　 　　一、参与公众话题能使报纸更加贴近读者 　　 　　公众话题，即公众普遍关注的事件引发的意见和讨论，某一话题参与人数的多少体现某个事件在公众中的关注度。网络产生之前，传统媒体传播的新闻事件，受其单向的传播方式决定，难以集中受众反馈，因而其关注度只由媒体根据新闻事件本身的重大性来进行推测。当时所谓的“公众话题”，事实上是虚指社会上人们普遍关心的如就业、安全、教育等问题。 　　真正意义上的公众话题，是在网络越来越强大的交互性中应运而生的。在网络上，网民与网站之间、网民与网民之间可以利用BBS、聊天室、网络电话等工具即时沟通，实现互动，对新闻内容也可以随时展开讨论，随即产生各种网络话题。那么网络话题是否具有普遍性呢？中国互联网络信息中心（CNNIC）公布数字显示，截至2007年12月，全国网民数已增至2.1亿人，增幅达到53.3％。基于网络上公众的较强参与性，因而，网络话题也就是公众话题。而且由于网民常常以个人的身份直接发表意见，因而使这个话题内容更加集中，更加直观和确切。 　　人民网负责人蒋亚平阐述新闻媒体网站设立时政论坛的必要性时提出：“论坛中有许多精彩的观点、意见，网友之间可以互相启发，也可以为党和政府的决策提供重要参考。同样重要的是，大家的看法、意见也可以在相当程度上反映民意、舆情，这对我们这样一个正在逐步建立社会主义市场经济体制的国家，一个民主意识还有待更进一步加强的国家，一个需要人民更广泛地参与我国改革开放和社会主义建设事业的国家，是非常重要非常有益的。” 　　由此可以看出，网络上公众的意见，往往能够反映舆情，反映群众的呼声，而这些呼声，是我们报纸，尤其是党报所不能忽视的。上传这些呼声，并用媒体的力量加以引导，是我们报纸的责任。反过来说，作为报纸生存的基础，如何实现“三贴近”，反映公众意见的公众话题则给了我们很好的指向标。如今，作为网络受众的网民同时也是报纸的读者。他们可以利用网络的无障碍沟通来表达自己的诉求，而这些诉求是否得到重视，报纸则可以给予他们以回应。如果报纸此时无视公众表达在网络上的话题，就可能离读者的诉求太远而失去读者的信任。 　　 　　二、从话题分类来看报纸的可参与性 　　 　　网络话题一般性地可分为新闻性事件话题和非新闻性事件话题。新闻性事件话题，一般是围绕一个新闻事件展开的，话题的内容或直指新闻事件的基本要素，或揭示新闻事件的启示意义。“华南虎事件”就是这样的话题，陕西镇坪农民周正龙拍出华南虎照，就是一个典型的新闻事件，这个事件由于其重要性而最初具有一定的轰动效应。话题是围绕着虎照的真实性展开的，即围绕着这个新闻事件中的一个要素展开话题。非新闻性事件话题，一般所讨论的事件并不具有新闻性，或新闻价值不大，所谓一石激起千层浪，网络上的风吹草动立刻会被诸多网民拿来热炒。“范跑跑事件”本身并没有什么新闻价值，就是地震中一个老师弃学生先逃的事情，是一个人的个人行为。话题的展开是伴随着一场辩论，即公说公有理，婆说婆有理，无法定论。 　　对于新闻性事件话题，报纸的参与是顺理成章的。因为对于新闻事件本身，报纸与其他媒体一样靠近消息源，对于事件的调查和后续报道，报纸一样大有可为。其实这正是报纸的一种常用的报道形式――事件的追踪报道。我们要做的是关注网络上话题的走向，适时进行引导，并准确地进行揭示――或者事实真相，或者事件背后的启示。 　　对于非新闻性事件话题，报纸的责任是正本清源。网络上的无节制炒作已经产生了较大的负面社会影响，光电媒体为片面追求收