2010年一季度媒介环境介绍.ppt

新环境的影响——广告传播方式更加多元 电视剧播出多媒体化 土豆网与央八同步播《神话》 搜狐拿下《乡村爱情故事》独家新媒体版权，与央视同步推出，以单日839万次的播放次数，成为搜狐视频上线以来的电视剧单日播放次数之冠 新媒体在电视剧格局中地位上升显著 《三国》、《红楼梦》带动中国电视剧视频版权迈入单集“十～二十万元时代”。 4月1日首都电视节目春季推介会在北京怀柔举行，除电视台购片方以外，大量视频网站开始参与议程 作为买家的视频网站方面，酷6网已投入1亿元用于购买国产影视剧版权，除了四大名著，还包括70%的2010年热播剧，以目前市场价格看，每部名著都可能超过百万 优酷网与土豆网“垄断性”结盟 联播模式效仿电视，两家公司占据了国内网络视频超80%的市场份额 新环境的影响——广告营销方式更加务实 经营模式转换 一、自制独播剧成为拓展广告空间的新手段 在时段广告大幅缩减的情况下，自制独播剧将成为未来拓展广告空间的新手段之一，同时也是电视媒体自身差异化竞争的重要策略之一。 二、切实提升广告传播价值，转向价值型与实效型媒体 1、强势媒体——转向价值型 对于那些品牌影响力较强、资源垄断性较高的媒体来说，通过频道改版和节目换装以进一步提高自身的传播价值，提高广告投放的性价比，从资源型媒体向价值型媒体转型将是其未来的发展方向。 2、弱势媒体——转向实效型 广告主最关心的媒体有两类，一是高覆盖、高品牌影响力的媒体，二是可以直接带动其销售，能实实在在看到广告效果的媒体。在覆盖、收视和资本上都不具有优势的媒体转战终端，做让广告主能直接看到效果的实效型媒体将成为不二之选。目前很多地市级媒体开展的TV团购、会展促销、品牌代理、与广告主销售分成等经营模式其实就是这些电视媒体往实效型媒体转型的前奏。 * * * 1月1日起对综艺节目、电视剧改版，全面抗衡湖南卫视。频道定位从“情感”升级为“幸福”，提出“情感世界，幸福中国” ，与湖南卫视“快乐中国”相对 推出四档全新综艺栏目，《时刻准备着》、《非诚勿扰》、《周末不加班》、 《幸福晚点名》分别以百科、婚恋、真人秀及青春励志为主题 更突出电视剧的“首播、独播”，此外还推出 “自制剧”，如改编重拍海岩生死之恋三部曲《玉观音》、《拿什么拯救你》、《永不瞑目》等 改版详情 江苏卫视2010年改版详情 数据来源： CSM 24省版+4直辖市； 目标群： 4岁以上所有人； 数据期间：2009年1月-2010年3月；时间：8：00-24：00，18：00-23：00 黄金时段 09.11-10.1收视及份额下跌厉害，2-3月回升 对比09年，全天及黄金时段的份额分别上升12%、13% 播出电视剧《人活一张脸》创收视新高 电视剧《仙剑奇侠传III》、综艺节目《人间》及《非诚勿扰》推动整体收视上升 全天时段 江苏卫视改版后收视变化 2009年6月起全新改版，提出“中国蓝”的口号，打造晚间21:21档综艺带栏目 周一至四分别安排《爽食赢天下》、《冲关我最棒》、《谁笑到最后》及《越跳越美丽》 “综艺三剑客” 《我爱记歌词》、《我是大评委》及《爱唱才会赢》抢占周五及周末综艺时段的制高点 改版详情 浙江卫视2010年改版详情 数据来源： CSM 24省版+4直辖市； 目标群： 4岁以上所有人； 数据期间：2009年1月-2009年12月；时间：8：00-24：00 全天时段 黄金时段 改版后收视 全天时段：改版后7-8月收视飙升，此后大幅下滑并恢复平稳，仅在2月创造小高峰 黄金时段：改版明显拉动收视提升，逐月收视较稳定，12月达到高峰 电视剧《单亲妈妈》及《金大班》推动收视上升 晚间综艺带节目带动收视上升 浙江卫视改版后收视变化 2009年6月18日起全新改版，提出“风从东方来”的口号，依托世博背景，以“新闻立台、文艺兴台、影视强台”为宗旨 《东方新闻》扩容为18:00-19:00，深度打造《看东方》、《东方午新闻》及《东方夜新闻》 打造晚间2115档综艺带节目，包括周一至四《幸福魔方》、周五《咪咕明星学院》、周六《笑林大会》及周日《全家都来赛》 加大电视剧购买的投入，自制拍摄青春偶像剧如《加油王子2》、《加油，优雅！》等 改版详情 东方卫视2010年改版详情 数据来源： CSM 24省版+4直辖市； 目标群： 4岁以上所有人； 数据期间：2009年1月-2010年3月；时间：8：00-24：00，18：00-23：00 全天时段 黄金时段 改版带动7-8月的收视及份额明显提升，此后除12月外，整体的份额在持续下降 对比09年，10年1-3月全天份额下降12%，黄金份额下降19% 改版后收视 电视剧《金大班》带动收视上升 东方卫视改版后收视变化 2010年一季度广告市场的变化 1 广告市场总体概况 2 不同层级电