时代女性形象提升计划.doc

目录 一．背景分析 2 1、女性地位的变化 2 2、女性良好形象树立新困难 2 二．项目调研 4 1、外部宏观环境（PEST）分析 4 2、SWOT分析 5 三．项目策划 6 1、公关目标 6 2、目标受众 6 3、项目策略 7 项目思路 Vi展示 四．项目实施 10 1、“时代女性形象提升计划”项目实施主线概述 10 2、计划启动仪式 11 3、计划执行 16 事业板块 16 “ 内外兼修——做新型事业女人系列培训” “聆听职场中的你——职场女性征文演讲大赛” 家庭板块 24 “亲子大讲堂” “社区家庭文化节” “有话要对老公说” 社会公共事务板块 33 “我的时代我做主”女性公共事务论坛 “关爱如水”公益活动 “低碳生活，你我共建” 4、计划完成 54 “睹丽人风采，展巾帼情怀” ——2011湖南省第一届“时代女性”年度评选 5、项目预算 59 五．媒体计划 61 六．招商计划 68 七．风险评估 71 附录 1 背景分析： 一．女性地位的变化 1．国际上女性地位的变化 过去，在国外，女性的地位呈现两种不同的极端：一方面，以英国为代表的发达资本主义国家女性拥有至高的地位；另一方面以中东地区为代表的发展中国家女性地位极低下。但随着社会的发展，国际上当代女性的地位发生了变化，不仅发达资本主义国家出现了像希拉里，默克尔等一批女政治家，在拉美地区也出现了包括新当选的巴西女总统迪尔玛?罗塞夫《妇女权益保障法》于年教育、引导广大妇女自尊、自信、自立、自强。宣传妇女典型，开展女性成才研讨，实施女性素质工程，促进妇女人才成长，全面提高妇女素质湖南电视台卫星频道湖南经济电视台综合频道长沙电视台新闻频道三湘都市报FM93.00/FM103.2湖南卫广FM101.70城市之音 VI展示 文案logo颜色素雅，表示时代女性的气质， 整体为一个抽象的圆形，代表着和谐。右边是一个蓝色的月亮，代表女性柔美的一面；中间是一个隐形的女性的侧面脸庞，契合“时代女性形象提升计划”文案以女性为主体的特点；左边是一个利索的“Z”字形，代表时代女性新锐、干练的一面，同时“Z”也隐指着女性“知性”的特点。 团队logo介绍：团队logo由一个粉红色的阿拉伯数字5和一个淡蓝色的阿拉伯数字4组成一个运动的人形，粉红色的阿拉伯数字5代表团队成员包含5个女生，淡蓝色的阿拉伯数字4代表团队包含4个男生，9个人形成一个充满活动、青春气息积极向上的“五四青年”队。同时整个logo还像一艘扬帆的小船，意为团队成员齐心协力扬帆起航。 4 项目实施 计划实施主线概述 3 “新锐女性，知性女人”—“时代女人形象提升计划”启 动 仪 式 一．活动主题 “新锐女性，知性女人” 二．活动目的 1．通过开幕式，扩大“时代女性形象提升计划”的对外影响力，吸引社会各界群众的注意，提高以白领女性为典型代表的广大女性的参与积极性。 2．通过开幕式，树立“时代女性形象提升计划”的官方形象，让社会各界意识到活动的高度与影响力，明确我们对外宣传的主体定位，使“时代女性形象提升计划”的印象更加深入人心。 3．通过“睹丽人风采，展巾帼情怀”2011湖南省第一届“时代女性” 年度评选的预告仪式，为评选作出宣传。以评选激励时代女性积极参与“时代女性形象提升计划”。 三．活动时间 2011年3月8日19：00-21：30 四．活动地点 主场地：长沙市黄兴南路步行街黄兴广场 分场地：枫林路、麓山南路、潇湘中路 黄兴路、湘江一桥、五一大道 五.主办单位 湖南省妇女联合会 六.协办单位 长沙市妇女联合会、长沙市芙蓉区政府 长沙市岳麓区政府、长沙市天心区政府 七.主要活动 1．时代女性的T台秀 2．时代女性的特长和才艺展示 3．“睹丽人风采，展巾帼情怀”2011湖南省第一届“时代女性”年度 评选活动的预告仪式 八．活动亮点 1．为时代女性展现其在各个领域的风采提供一个平台，表现时代女性在不通场合的衣着和行为方式，体现在这些场合的沟通和责任意识全面展示时代女性在家庭、事业、社会公共事务的形象，使女性的形象完美展现，达到和谐，彰显“新锐女性，知性女人”的活动主题。 2．时代女性的特长和才艺展示。表演内容除了传统的文艺表演外，还可以展示她们在生活中和工作中的特长，比方说银行职员的点钞特长、办公室白领的办公绝学，家庭中的生活妙招等等。 3．通过“睹丽人风采，展巾帼情怀”2011湖南省第一届“时代女性”年度的预告仪式，表明“时代女性形象提升大赛”系列活动中表现优秀的女性将会被推荐进入“睹丽人风采，展巾帼情怀”2011湖南省第一届“时代女性”年度评选活动，激励时代女性参与“时代