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风格独立　开放创新 　　编者按： 　　2007年的日历已翻过，而传媒业所发生的、所记录的、所影响的却并未被人们遗忘。在这一年里，一个令人振奋的新名词――“软实力”出现在“十七大报告”上。这对传媒人来说既是鼓励，也是鞭策。媒体需要不断创新，让中国的优秀文化和古老文明传递到、影响到全球更多地域。在这一年里，我们欣喜地看到，百姓以肯定的掌声为传媒营造了活跃的氛围，政府以开放的态度为传媒创造了宽松的环境；传媒以责任、公信的风貌回馈给了公众和社会……这一切都来自于创新：开放创新、融合创新、整合创新。为了梳理中国传媒业发展、变化、创新的足迹，继本刊相继推出“2005年中国传媒十大创新报告”“2006年中国传媒十大创新报告”后，今年本刊再次推出“2007年中国传媒十大创新报告”，分为报道思想、报刊、广电、网络四篇，期望能引发读者相关思考。 　　 　　2007年，中国传媒的一个重要变化是：媒体应对社会变化的能力加强。对于十七大的召开、香港回归十周年、“嫦娥奔月”等重大历史事件，中国传媒表现出空前的成熟与稳重；对于“茶水发炎”“纸馅包子”等重大社会事件，中国传媒亦表现出十分地自信与自省；对于公益慈善、黄金周改革等重大民生事件，中国传媒凸显出高度的理性与责任。不同形态、不同地域间媒体的独立品格正在健康的构建中。而这正源于报道思想的开放与创新。 　　 　　一、十七大报道――报道思路开放，宣传渠道拓宽 　　 　　 2007年10月15日，备受瞩目的中国共产党第十七次全国代表大会在北京召开。媒体对十七大的报道及时丰富、贴近群众，赢得了不少赞扬声。 　　关于十七大报道，媒体结合各自特点，采用多种形式进行报道，让群众容易理解。同时报纸对版面的处理，电视对画面的处理都倾向于多给代表、委员留出位置，充分反映他们的心声，这是以民为本的体现，更是报道思路开放的证明。 　　中央电视台少儿频道有两位小记者参加了十七大的采访，这是此次新闻报道中的一个亮点。他们以儿童的独特视角面向儿童，宣传十七大盛况，传播十七大精神及党代表事迹，普及党史知识，把党和国家政治生活中的大事用故事化、细节化、童趣化的记录手段融入孩子的心灵。 　　网站在此次大会中的宣传作用是前所未有的。人民网、新华网、中国网、央视国际等4家中央重点新闻网站对十七大开幕式进行现场直播，这是网络媒体第一次现场直播党代会。新浪、搜狐等商业网站也不甘示弱，以社会效益为主旨，浓墨重彩宣传十七大。网络的全力参与，给十七大报道抹上了一缕亮色，也开放了会议的报道思路，拓宽了会议报道的渠道。 　　 　　二、强势备战“2008奥运”――网络媒体主动迎上，多元化、差异化风格唱响奥运前奏 　　 　　随着北京2008奥运开幕日子的临近，社会各界围绕奥运所做的各项准备进入人们的视野。传媒作为奥运信息和精神的传播者，却早早地带来了一场“传媒备战奥运战”，改变了以往传媒对体育报道被动、单一化的思路和风格，而转向找准特色定位、主动出击、组织多元化和差异化报道。 　　央视除了日常奥运新闻报道和重大活动的直播节目，各个频道还精心策划隆重推出了奥运精品栏目。“奥运岁月”“奥运传奇”“奥运进行时”“奥运经典”“奥运城市行”等栏目各具特色；《我的奥林匹克》，以及《奥运来了》《北京2008》《奥运中国》《奥运岁月》等节目也各有千秋。 　　与央视改版同步的北京卫视也在2007年1月1日全新亮相，同样打起了“奥运牌”。北京卫视此次改版除增加《唱响奥运》《我爱我的2008》等六个全新奥运节目外，还引进了杨澜、曹启泰、王刚等众多大腕主持人。 　　奥运对传媒报道也有更高要求，更快、更好、更新是基本趋势，这催生了2008北京奥运合作的媒体联盟，网络媒体起了带头作用。 　　不管是单个媒体还是媒体联盟，在备战2008奥运报道的行动上，已开始尝试脱离纯报道的一般新闻模式，而是瞄准“本土办奥运”的独特优势，通过栏目设置、品牌经营开始直接参与到奥运活动中去。网络媒体对北京奥运会的报道必将呈现出多元化、差异化风格。 　　 　　三、纪念香港回归十周年――纪念性报道点面结合，以点带面，实现新突破 　　 　　2007年7月1日是香港回归祖国10周年的日子，“香港”一次次被国人呼唤，仍然占据着那几天各大媒体头版的位置。 　　综观《人民日报》、新华社、《光明日报》、中央电视台等媒体有关香港回归十周年的报道，可以清晰地看到我国新闻媒体的纪念报道与以往相比所发生的种种变化，以及由此呈现出的“在彰显细节中重现历史，在凸现成就中面向未来”的创新思路。 　　从6月29日到7月2日，央视新闻中心以《十年回顾 “一国两制”的伟大实践》、《十年发展 探寻香港生命力》《香港展望 明天更美好》等为主题分段进行持续50小时的直播报道特别节目，把重大时政活动、重大