老百姓喜欢这位爱管闲事、乐于助人的“邻家大姐”.docVIP

老百姓喜欢这位爱管闲事、乐于助人的“邻家大姐” 　　策划缘起：民生新闻寻求突破，都市观众渴望贴近 　　 　　陕西电视台都市青春频道的名牌民生新闻栏目“都市快报”创办已经五年多了。“都市快报”作为陕西电视荧屏上最早的民生新闻栏目，创造了陕西地区第一的收视佳绩，受到了观众的赞誉，获得了全国百佳电视栏目的称号，同时，也收获了丰厚的“第一桶金”。五年之后的今天，尽管民生新闻依然居于很多城市的众多节目之首，但发展的速度却明显慢了下来。专业人士分析，这是民生新闻发展的必然过程，甜蜜期已成昨日的回忆，天花板效应已经到来。民生新闻正在经历着从第一个生命周期向第二个生命周期过渡的化蝶之旅，在深度与互动方面，急需创新，亟待提高。所有的栏目工作者都在思索着同样一件事，那就是如何取长补短，创新、创新、再创新，深化、深化、再深化！ 　　几年的经验积累让大家在短片的拍摄上日臻成熟，也越来越得心应手，短、平、快一直以来都是“都市快报”栏目固有的播出风格，在此基础上发展起来的“都市热线”栏目也是继续在这种快餐式的新闻风格上再拓疆土。但是，新闻短片的特点也造成了此类节目拍摄技法相对粗糙，叙事手法逐渐显得老套，新闻选题也由于日积月累的重复而变得不再新鲜，电视观众的审美疲劳已经成了不能回避的现实。 　　对于节目所显现出来的这些问题，栏目组的工作人员也都意识到了。然而，一方面是新闻类节目固有的短小精悍的特点，一方面是电视人对于选题深度挖掘的意愿，观众对于电视民生新闻贴近的渴望，所有这些，都让都市青春频道的这群年轻的电视人感到了困惑和迷茫。他们常常面对一个绝好的选题而不得不“半途而废”；常常面对一个同期声不可或缺但节目却太长而犹豫不定；常常想要渲染节目气氛却总不能酣畅淋漓……当工作中的这些“遭遇”越来越多的时候，蓦然回首，大家突然意识到，停留在新闻表面的时间似乎太久了。 　　“守得云开见月明”，当新闻媒体“三贴近”的口号再次被叫响的时候，大家似乎都感觉到了寻求出路的方向，那就是在完成电视节目信息性、娱乐性、审美性等功能的同时，不能忘记“服务百姓”。陕西电视台都市青春频道总监胡劲涛在栏目创办五周年时发表感言，坦陈在当初策划“都市快报”的时候，就希望它成为一种专为民众服务的电视产品。电视民生新闻的服务功能第一次被提到了陕西电视台的议事日程上来，经过精心的策划和艰苦的探索，陕西电视历史上第一档帮忙类节目“周姐帮忙”横空出世。 　　 　　策划过程：痛并快乐着 　　 　　一、 观察社会结构，研究收视市场 　　新闻在某种程度上就是在“记录正在发生的历史”，所以，新闻媒体就同时肩负着见证社会变革的重大责任。2003年，我国进入了人均GDP1000美元的阶段。据国外的一些权威经济学家讲，当人均GDP在1000美元至3000美元之间时，社会进入一个黄金发展的战略机遇期，同时又是矛盾多发期的社会转型阶段。我国目前正处在这样一个社会转型期的关键时刻。虽然国外这种说法只是根据拉美现象得出的，不具有普遍适用性，但也应值得引起我们的高度警醒。由于城乡发展不平衡，收入分配不公，各种群众的利益要求难以得到完全满足，因此会出现大量“不和谐”现象。在这样一个关键的转型期中，我们的新闻媒体特别是主流媒体，如果不能够坚定不移地发挥好“上情下达”“下情上传”的桥梁作用，构建社会主义和谐社会的目标就难以实现。 　　这种社会现实给媒体提出了更大的挑战和更高的要求，观察社会结构、分析社会现状、研究收视市场是电视节目走向成熟、得以长足发展的必由之路。陕西电视台都市青春频道的领导班子对目前陕西的社会现状、收视人群的特点进行了认真的分析，希望能有针对性地做出老百姓真正喜闻乐见的新闻节目。 　　二、 把握观众需求，推出相关节目 　　2005年“都市快报”改版的时候，在“第一现场”的板块推出了一个全新的记者出镜的节目样态――“记者跑街”，让跑街记者通过24小时在城市的大街小巷中不间断地搜寻发现新鲜事，亲历亲为帮助暂时遇到困难的人，帮助他们解决实际的困难。由于跑街是以记者出镜的形式完成的，出镜记者实际上就变成了外景主持，而出镜记者的所作所为就成为推动事件进展的重要因素，他们往往会变成大家关注的焦点。由于“记者跑街”的新闻风格是轻松幽默、人情味浓，所以跑街记者给观众的普遍印象是阳光的、积极向上的。跟其他主持人一起外出做活动时，观众往往更关注出镜的跑街记者，这些出镜记者们有着非同寻常的亲和力，在观众中的人气很旺。那么为什么短短几分钟的“记者跑街”会大受欢迎呢？都市青春频道的领导班子认真分析了社会背景和观众的需求。 　　在社会经济体制转型期，中国经济的高速发展给城市带来了翻天覆地的变化，农村和乡镇不断城市化，原有城市面积不断扩大，在城市进程中不可避免会产生很多不和谐的因素，在新旧制度的更替中，市民和“新