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浅谈如何把握电视新闻舆论导向 　　摘 要：舆论导向是新闻界老生常谈的话题，如何坚持正确舆论导向，对新闻事业负责任的新闻工作者都要高度重视，如何把握正确的舆论导向，就要讲究方法。把握正确舆论导向是新闻工作讲政治的要求，也是新闻舆论工作发挥社会功能的需要。本文就正确处理把握舆论导向的方法进行了初步探讨。 　　关键词：电视新闻；舆论导向；宣传 　　中图分类号：G222.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2011）10-0153-01 　　 　　 　　一、深入一线挖掘，把握热点难点 　　1.深入一线挖掘新闻电视新闻宣传需要新闻记者走出去，深入到基层，到新闻前沿挖掘亮点。通过现场观察、思辩、提炼，努力挖掘新闻背后的新闻。 　　2.瞄准热点捕捉新闻社会生活中的热点是基层群众的比较关注的。电视新闻宣传就是要把人民群众最关心、最想了解的真相事实反映出来。达到解疑释惑，正确引导舆论[1]。这就要求我们要善于从群众关心的视角推出背景新闻、热点透视，反映报道出人民群众关注需要解决的问题。 　　3.要实现三贴近，发现挖掘有价值新闻记者深入基层一线就是要关注社会新变化、新情况，只有把镜头对准一线群众，才能抓住细节，了解社会生活实践中带来的新发展[2]。一条好的电视新闻报道，离不开好的策划、构思和实践。 　　只有做到走基层、转作风、改文风，才能把蕴藏在人民群众生活实践中的新闻事实挖掘出来，只有走社区、到企业，入农村，把镜头对准普通群众，才能记录好城乡基层的可喜变化，展示人民的崭新风貌，反映人们对美好生活的期盼愿望。才能集中推出来自一线的鲜活的报道。 　　二、加大主题宣传，奏响时代强音 　　1.主题宣传要不断更新新闻记者只有到社会实践的丰厚土壤中获取养料养分，从人民群众的伟大创造中汲取智慧力量，才能在向实践的学习工作中不断增强新闻宣传的能力。只有善于围绕不同时期的宣传主题深入剖析，通过连续不断的主题宣传，才能在全社会营造出强大的舆论强势。 　　2.主题宣传要典型引路、注重创新、强调现场要做好主题宣传就要在准确把握党委政府的工作中心和重心的基础上，对新闻宣传及时进行统筹策划。对同一宣传主题，要善于运用消息、特写、综述等多种形式，用记者的锐利眼光发现典型，感受典型，展示典型，并采取记者出镜，记者感言的形式，反映记者在基层一线的声音，使新闻宣传始终贴近实际、贴近生活、贴近群众，更具亲和力，更具感染力[3]。比如近期南阳组织的南水北调中线行采风活动，我全程参与了39天沿线采访。这次南水北调中线行报道主要是充分发挥了电视媒体优势。在这一个多月的连续报道中，强调了记者出镜和现场采访，让当事人说话，让关注这个工程的百姓、专家、领导说话，进而增强了报道的可信性、真实性。36篇报道中70%的篇幅都有记者现场出镜，每一篇报道，都以画面的冲击力和现场声音的冲击力说话，使报道效果增强了。 　　三、主题宣传突出重点、把握关键、实现多样化 　　1.新闻宣传只有把党委、政府的中心工作和着力点变为群众的关注点、兴奋点，才能起到凝聚人心、集合力量的作用。主题宣传需要市、县、区不同类型媒体的整体联动。对一个时期的重大宣传主题，要有效组织广播、电视、报纸和网络等媒体进行联合集体采访，做到新闻全覆盖，达到规模宣传效应。 　　2.丰富拓展新闻宣传形式正面宣传光靠传统媒体的单方面宣传，其影响力是有限的，还可以就某个典型的新闻事件开展研讨会、座谈会、图片展览、文艺演出等多种形式进行宣传，把正面宣传的效果完全释放出来。 　　3.争分夺秒，先声夺人突发事件的新闻宣传要根据事件处置需要和社会舆论情况，举办多频次、多层次、多角度的新闻发布活动，让受众随时知道最新的信息。为减少流言和谣言传播及其负面影响，避免出现不利的舆论导向，新闻工作人员应在第一时间撰写出稿件，电视台、电台连续播出，再考虑尽快见报，以赢得引导舆论的先机。 　　总之，在新闻工作实践中，在强调“三贴近”的同时,如何把握好正确的舆论导向一直是我们新闻工作人员积极探索的问题。我们只有坚持正确舆论导向，不断研究解决新问题，探索新方法，才能不断提高新闻舆论质量和引导水平，更好地为人民服好务。 　　 　　参考文献： 　　[1] 雷跃捷.新闻理论[M].北京:中国传媒大学出版社,1997. 　　[2] 何梓华.新闻理论教程[M].北京:高等教育出版社,2008. 　　[3] 蓝鸿文.新闻采访学[M].北京:中国人民大学出版社,2000. 　　 4