生动地展现一座城市的精彩.docVIP

生动地展现一座城市的精彩 　　传媒是与城市共同成长的，是城市文化的传播者和引领者。而解读一座城市，在定位了历史的坐标、时代的角度以外，还需要一种切入的方式，否则这种解读不但漫无边际，还会使被解读者迷失在主观的世界里而失去它本真的面目。连续两届的“魅力城市形象大使评选活动”恰恰提供了这样一个契机和途径。第一届评选以策应央视魅力城市评选为动机，第二届则结合市委所倡导的“让人们的心灵与城市一起变美” 主题活动，充分展示“温情徐州”和“山水徐州”建设的新成就，以进一步激发全市人民热爱家乡、建设家乡的热情。 　　 　　一、 文化追寻 　　 　　在启动之初，这场评选事件已经脱离了通俗意义上的“选美”、“娱乐”、“评选”，而带有了强烈的文化追寻意味，这是策划者首先给整体活动做出的定位。一个城市电视传媒，在娱乐的时代，如何让娱乐融入城市的地域文化当中，从而担当起文化引导的责任，是传媒的素质。而在这种评选活动中，媒体的使命与责任，深度与厚度，引导力与影响力将一览无余，展现在公众视野中，和参赛选手一起去接受公众的评判。所以，在活动中，媒体的触角首先应当深入城市灵魂的深处，沉入对这座城市的思考，立起自己，才能建构整座活动的大厦。准确地说：魅力城市形象大使评选是在电视这一特定的媒体介质上进行的、对城市文化的一次人物化解读。 　　接下来，是对选手的定位。城市形象大使代表了一座城市的形象，不同的城市对形象大使的选择有不同的角度。上海城市形象大使――姚明，“巨无霸”般的身高，暗喻着上海发展的高度；刘翔，以“风之子”闻名，隐喻着城市发展的速度。纽约――“9?11”事件以后，美国纽约市大力宣传的城市形象代言人，既非明星，亦非大腕，而是承担着城市基础安全保障工作的普通消防队员。波兰――其新近推出的形象代言人是一名水暖工人。他的个人身份也许微不足道，可他阳光、自信、幸福的微笑，却让多少人为之感动，乃至亲近感油然而生。作为全民参与的一场声势浩大的活动，这次评选的诉求不同于以上，而是一位普通的徐州人将作为城市代言人向世界介绍这座美丽的城市。她不是名人，也没有特定的光环。我们初步将范围圈定在：18岁以上年轻人，有较好的语言表达天赋和才艺表演能力，熟悉和热爱徐州的历史文化和现代风情。同时，我们认为，作为城市的形象大使，必然是深厚的城市文化浸润出来的一位智慧的思想者，她将是一扇窗口，透过这扇窗，人们可以简捷而直观的感受到这座城市的魅力；她又是一本可以翻阅的书，历史的风云激荡、现代文明的飞速发展以及徐州城市性格当中温和淳厚的特性都能够从一颦一笑的字里行间透射进人们的视野。这种对于形象大使内在的定位得到评委专家们的认可。这种界定，给了评选一个方向，也让这次文化追寻有一个具体形象的落脚点。 　　 　　二、 整合推进 　　 　　 　　城市形象大使应该是什么模样？谁是城市形象大使？整个城市都在猜谜。人们所期待的最后结果就是一个巨大的悬念，漂浮在空中。它使过程甚至点滴的细节都备受关注，直至那个让人激动万分的“解秘”瞬间。这个悬念给媒体提供了一个广阔的表现空间。 　　其一，活动环节多点整合。活动设计了启动仪式、地面推广报名、初选、训练营、复决赛直播等常规环节，时间长达3个月。而在训练营阶段，不厌其烦，设计了开营仪式、拓展训练、知识礼仪培训、走进县区等多个节点。启动仪式放在美丽的云龙湖畔，地面推广走进企事业单位和高校，训练营开营则选择了具有历史意味的淮海战役纪念馆，尤其是走进县区活动，不但把选手的表现和对城市人文历史经济知识的培训融入其中，还把评选活动的影响力放大到了各县区。这些环节整合了地域资源、文化资源，同时为节目部门提供了热点素材，电视新闻、报纸、网站、电台等跟踪报道，有效地整合了节目资源。 　　其二，媒体整合。充分发挥徐州广播电视台旗下徐州电视台、徐州广播电台、广电报和淮海网四个媒体不同的特点，整合推进，全面开花，是整个作战部署中的“大战略”。针对活动节点，不同媒体发挥不同作用。各媒体宣传的主要内容见表格。 　　形象大使评选衍生的节目资源使各个节目部门为我所用、各取所需，从不同角度、以不同形态表现，共同组成了活动的有机整体，同时使各栏目丰富了选题内容，同样创造了精彩。 　　其三，执行整合。在营销上，主体由大型活动中心执行，但联动广告中心，给赞助商的回报则涉及电视、广播、广电报等各中心，全台一盘棋，进行捆绑式营销，客户根据需求将回报分散到各媒体，对于广告资源紧张的地市级电视台来说，这种做法不失为一种有力的手段。在活动执行上，大型活动中心负责内容生产，技术、后勤、办公室、财务等中心实施保障，各宣传中心进行宣传配合。 　　 　　三、 创意制胜 　　 　　电视是创意产业，在一定程度上，活动激发了电视人的集体创意，并且使创意能够通过各种手段集中地展现出来