透析“电影首映式”的媒介娱乐密码.docVIP

透析“电影首映式”的媒介娱乐密码 　　[摘要]当下日益繁盛的电影产业化发展催生了一系列较有代表性的电影首映式的出现，电影首映式已不再是简单的宣传行为，而是具有当代视觉文化特质的内涵意义指涉，更是意在营造逼真现实表象、开拓另外一种时空叙事的尝试以及精心策划的一种媒介娱乐事件。 　　[关键词]电影首映式　仿真　异质空间叙事　媒介娱乐事件 　　 　　关于电影首映式，说到底还是个值得关注和分析的视觉文化问题。这不仅是说它在我们日常生活中随处可见，而且重要的是不同类型、样式、特色的电影首映式，在今日中国特有语境下，大有掀起强大风暴的趋势。我们将目光集中在电影首映式上。其根本目的就是分析对象本身带有的内在意义阐释价值。客观地说，无论中国还是外国，特别是以好莱坞为代表的西方电影产业发展路径，已经被认为是电影走向市场、面对观众的必经阶段。而从媒体文化生产角度来看，不同类型、争相斗艳的电影首映式，无疑具有当代法国思想家居伊?德波所提及的“景观社会”的特质。作为当代西方激进文化思潮与组织――情境主义国际的创始人，居伊?德波将社会再生产、新的消费形式及媒体社会作为主要兴趣点，把城市和日常生活以及空间和社会构成划归自己的学术视野之中。从德波的“景观社会”理论视角反观今日中国消费主义语境下的电影产业，推及本文所密切关注的电影首映式，似乎能够清晰准确地阐释出相关理论命题的意义指涉。毫不夸张地说，电影首映式从根本上说是一个与视觉文化相关的问题。对于视觉需求的强烈生产和无限满足，本应是“景观社会”中的生产与消费逻辑。 　　 　　一、电影首映式――仿真与超级现实 　　 　　眼睛作为心灵的窗口，是我们了解人物内心和灵魂的最好切入点。作为接触外界信息冲击最为频繁的感官之一，眼睛在今日情境下无时无刻不被光怪陆离、千奇百怪的视觉刺激物包围着，包括电影在内的多种视觉刺激，使得今日的受众逐渐习惯(养成)适宜视觉文化时代生存的处世法则。与听觉感官相比，视觉感官有着优越于听觉的多种优势。许多实践已经证明人们主要是通过视觉渠道来对世界进行认知、把握和领会。当代德国著名哲学家威尔什曾说过，视觉是间离的感官，而听觉是融合的感官。视觉可以反复审视和质问对象，听觉则无法做到这一点。若思考为何视觉文化会在当下表现得如此活跃和小有气候，其中一个答案还是可以体悟到的，即在今日快速发展的时代中，人类对新生事物和新鲜资讯的了解和掌握、获取，越来越直接依赖于视觉感性经验。在此基础上，对于视觉需求的永恒追求成为了我们认识今日时代视觉文化发展的绝好角度。 　　可以说，我们越来越依赖于视觉感官带给我们的“信息资讯”来认知和把握世界。如果没有及时补充新鲜资讯，尤其是视觉刺激，难免会产生莫名的恐惧感和忧郁感。于是，一种对于图像的畏惧就时刻潜隐在人们心头，那种文学时代的崇高伟大已走下神坛，取而代之的是图像世界的图腾崇拜盛行。回到我们论述的电影首映式，它其实就是人们对于影视产业序列中的消费品――电影本身的感知与把握。一定意义上来说，作为景观社会中的个体，观众对电影首映式的关注与重视，也印证了其作为“迷”而存在的意义与价值。电影首映式在一定程度上满足了他们作为个体而存在的视觉需要，作为电影观众(或日影迷)，他们有观看的需求，从电影首映式的实践发布环节来看，这也是在帮助影迷了解和获取相关影讯，也是对各自视觉期待的验证与评鉴。后一个环节相对来说较为重要，因为一旦影迷的想象或期待被验证，他将会获得特定的快乐与喻悦。 　　在德波眼中，全世界早已经“被拍摄”。发达资本主义社会早已进入影像物品生产与物品影像消费为主的景观社会中。正如丹尼尔?贝尔指出，“当代文化正在变成一种视觉文化，而不是一种印刷文化，而视觉文化在当代文化比重中的增加，实际上瓦解着文化本身的聚合力。”众所周知，视觉媒介带给观众最为直接的就是形象内容的不断翻新和情感层面的惊颤，这也就不难理解为何电影首映式花样不断，吸引眼球的效果日益增强。从此层面来说，电影首映式作为观赏媒介中的典型符号，满足了大众的感官欲求。此形象的生产者就是产业化发展背景下的电影投资方。德国著名电影理论家克拉考尔曾说过人们有着再现现实的永远冲动。但是，在电影诞生以前，没有一种媒体能满足人们的这种永远的冲动。是现代科学技术的恩惠，使得电影开始满足人们观看现实的深层欲望。特别是在数字化影像迅猛发展的今天，电影技术的发展使得其本身不仅能“展现”、“表现”现实，而且也能够“虚拟”现实。让?博德里拉(Jean Baudrillard)由此强调，“现在正在出现的当代‘模拟’危及到真理与现实之间的真正区别。”我们能够见到的诸多电影首映式都在使用最先进的媒体传播技术，制造着在我们看来超级“逼真”的“现实”。电影首映式在一定意义上就是在制造“逼真”的现实，此种“逼真”可谓是电影商业化驱动的结