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植入式广告与影视艺术的发展 　　[摘要]植入式广告作为一门新兴的广告形式，是随着现代媒体的不断发展和成熟，逐渐发展起来的一门独特的营销手段，在国内市场上，植入式广告无论是规模还是运作水平，其发展速度都是比较迅速的，这种不同媒体的相互叠加，不仅不会阻碍彼此发展的脚步，在良性的发展态势中，还将促使相关媒介、电影、游戏等产业的经营理念和运作模式发生改变，这种跨媒体产业最终会成为发展的重要趋势。 　　[关键词]植入式广告　电影艺术　原则 　　 　　引言 　　 　　所谓植入式广告是指“将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号，甚至传统广告片策略性地融入电影、电视、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中，通过场景的再现。让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销目的的一种营销方式。”由于植入式广告与媒体相融合，身着艺术的隐身服，相比较传统的广告形式，更加具有隐蔽性，因此植入式广告又称作“嵌入式广告”、“隐性广告”或“软性广告”。 　　植入式广告异军突起，这一转变其原因是多方面的，但最根本的原因是经济的发展。传统的广告形式越来越不能完全适应社会竞争加剧、生活节奏加快的现代人的生活，产品的竞争压力越来越大，而传统的广告发展空间越来越狭窄。因此面对如今媒体市场化，广告与影视媒介联姻成为一种新的趋势，广告主无法忽略影视媒介受众面广、传播方式活跃的这一渠道。影视媒介也不会放弃来自广告赞助这一巨大利润，因此植入式广告与影视媒介的联手便成为一种必然。 　　 　　一、电影、广告，谁成就了谁 　　 　　从广告与电影融合的第一天起，就决定了他们必须不断磨合，寻找对方的优势，发挥自身的长处，然后各自寻求最大的经济利益。 　　植入式广告首先为电影的拍摄提供了不可忽略的资金支持，又是电影票房以外的额外收入，因此植入式广告的出现又意味着电影的营销完全打破了“以单一票房为主”的模式。在中国电影市场上，早在上个世纪90年代的情景喜剧《编辑部的故事》中就点燃了中国这种“随片广告”的导火索。但真正被广大观众所关注应该是从2000年冯小刚的《没完没了》开始，中国银行的广告被印在主人公的车身上．随着情节的发展多次出现在影片中，给观众留下了深刻的印象。当丰厚的利润让广告投资人与影片制作人尝到甜头的时候，国内商业大片中便频频可见植入式广告的身影。继而是《一声叹息》中欧陆经典、吉通卡的植入，《手机》中对摩托罗拉和宝马车等的植入，而做得比较成功的典范应该是2004年上映的《天下无贼》，为该片全程提供赞助的商家就有12家，其总广告收入就达4000万元，为影片的拍摄提供了强大的资金支持，《天下无贼》的投资金额大约是3500万元，仅12家商家就已经为其收回投资，这为影片降低风险的同时，也在很大成大程度上灵活了电影市场。 　　与此同时，植入式广告在电影运用中同样收益匪浅。 　　与传统的广告相比较，首先，植入式广告具有了其独特的优势，它是一种主动的、渗透性广告形式。这种潜移默化的效果比直白的硬性广告效果更能达到商家的传播目的。 　　在现代社会里，广告信息的爆炸和广告同质化现象日益加剧，消费者每天都要面对各种各样的广告，使得消费者产生了审美疲劳。再加上某些广告制作水平低，更是丧失了了消费者的兴趣。如此恶性循环，消费者早就学会了对广告的逃避．观众手里的遥控器成为传统广告收视率的杀手，显性广告的关注度越来越小，其宣传效果也就降低了。而影视传媒这门载体要求植入式广告必须与影视产业捆绑式销售，广告与影视内容融为一体，不可分割，在观众无意识的情况下将产品和品牌展现给他们，进而达到了其预期的效果。 　　其次，植入式广告扩大了产品的知名度，树立了品牌形象，并为商家带来了直接的销售利润。 　　传统的广告，大部分是对其产品做一个详细的介绍，然而对产品本身的宣传，是属于一种低水平的营销，提高品牌知名度才能占有更多的市场。植入式广告恰恰是利用了电影这一优势，跳出了直自诉求的模式，将品牌置身于时尚元素当中，这样不但利用了影片的明星效应，争取到了销费者的认同或好感，而且相比较传统的广告，还降低了资金的投入。由此可见，这种隐性广告于广告业来说的确是一个不错的新途径。在树立其品牌的同时，也会带来最直接地销售利润。据统计“1982年由史蒂芬?斯皮尔伯格拍摄的《外星人》，使‘里斯’巧克力豆销售量跃升65个百分点，《007之黄金眼》使宝马汽车公司多卖出了价值2．4亿美元的汽车，《玩具总动员》中的‘土豆先生’使这一款玩具的销售上升了4500个百分点，而《黑客帝国》使凯迪拉克重新成为时尚话题……” 　　因此，成功的植入式广告的运作与影视的结合，是一种真正的双赢关系。 　　中国植入式广告的起步比较晚，但又是一个迅速崛起的市场，在快速发展中必然存在着很多问题，因此对于电影与植入式广告的融合与互动