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小天鹅 小天鹅冰箱品牌梳理图表 品牌平台 产品平台 技术平台 其他 小天鹅冰箱品牌远景： 三门 节能 常规 1、2线市场为主 三、四线为主，主打年轻化城家庭 …… 思考1：小天鹅冰箱如何建立品牌价值？ 思考2：面对年轻化的城市家庭如何进行节能诉求及相应的产品线价值梳理？ 思考3：节能诉求后面的差异化技术支撑是什么？ 优化的制冷结构降低整机能耗 三合一温控系统自由调温 可调保温果蔬盒保湿保鲜 锁鲜变温室 气调保鲜 智慧宽屏电脑控制面板 魔幻变温区 0.26度超级节能 时尚、简约外观 丝管蒸发器 整体透明内饰 国家一级节能 低温智能补偿 角蒸发器 广告语 一、二线为主 小天鹅冰箱如打造年轻化、差异化节能冰箱品牌？ 1、“节能”技术价值化诉求是什么？ 如何在众多的冰箱品牌“节能诉求”，找到小天鹅独有的节能价值点？ 如何在主打节能诉求情况下，梳理整合产品线？ 2、小天鹅冰箱品牌体系是什么？ 如何在众多的功能诉求为主的冰箱品牌中，树立小天鹅的差异化的品牌形象？ 如何打动年轻家庭，使之产生情感共鸣，进而打造有竞争力，消费者絷爱的品牌形象？ 小天鹅冰箱“节能”技术支撑点 主要支撑点 超能平衡管：“回气换热管”的调整改善；“管路附着”工艺； 冻力监控宝：冷藏室和冷冻室蒸发面积最佳配比。 辅助支撑点 超级耐寒墙：耐寒材料门封； 鲜锋压缩机：名牌高效A级压缩机； 冻力大户室：冷冻室容积比例较竞品的相同节能级别高； 节能黑金刚：连接压缩机和蒸发器的暴露于空气中的管路采用加“黑色封条”包裹的措施给制冷管路“保温”。 小天鹅冰箱“节能”价值化整合 技术点的价值化整合 超能平衡管 冻力监控宝 冻力大户室 节能黑金刚 鲜锋压缩机 超级耐 寒墙 品牌独特利益点：360度全节能 外在节能技术：超级耐寒墙； 内在节能技术：超能平衡管、冻力监控宝、冻力大户室、节能黑金刚、鲜锋压缩机； 形成 消费者洞察 小天鹅消费群洞察 消费者类型： 以3、4级市场的年轻的二口、三口之家为主，正积极开创未来生活； 他们具有中高收入，家庭成员中有除外打工的经历，对品牌有一定的认识，追求时尚与实惠。 消费观念： 向往城市充实、精彩、时尚的生活，在现实生活中，他们希望自己的方方面面都照顾到，觉得这样才是更有派头的生活，他们有朋友、爱娱乐、注意穿着、喜欢新款手机等等。但是，由于身处的环境和接受的信息有限，同时，也由于精力、财力有限，很多事情难顾及周全。 关键洞察： 我希望照顾到生活的方方面面，但不想失去生活的新意和精彩 小天鹅冰箱品牌远景---消费者洞察 消费者类型： 以3、4级市场的年轻的二口、三口之家为主，正积极开创未来生活； 他们具有中高收入，对品牌有一定的认识，追求时尚与实惠。 我要打造幸福的家庭 我要一家生活无忧生活其乐融融 我要家庭生活与时俱进 我要：车子、房子、票子、位置、孩子 ，一个都不能少 为了美好的理想 我在努力奋斗、、、、、、 充电 努力工作 投资 梦想越来越近 挑战 金融危机 失业 疾病 不确定的现状、未来 幸福家庭梦 我知道自己要怎么创造美好未来的，但总是困困重重…… 矛盾冲突 一台好的冰箱如何能够帮到他？ 节能省钱，省下就是挣到的 保鲜食物，为我提供前进能量的物质产品 解决很多生活困难，成为我幸福生活的助手 它让我拥有更多的时间来提高及发挥能力，打造美好家庭 关键洞察： 我希望掌握更多的能力/能量来打造幸福的家庭，但现实总是困难重重 品牌独特利益点 Unique brand offering 360度全节能技术 消费者洞察 Consumer insight 我希望掌握更多的 能力/能量来打造幸福的家庭， 但现实总是困难重重 品牌远景 Brand Vision 全节能，无限能 备选远景：360度全节能，每一天新鲜人 品牌平台 新产品线平台 技术平台 小天鹅冰箱品牌远景 三门 节能 年轻化的创新节能技术 全节能、无限能 完整定义小天鹅冰箱品牌化的产品价值 创新价值 新鲜家庭 时尚节能 科技锁鲜 创新节能 高效保鲜 节能小天后系列 三门冰箱 节能小天王系列 节能冰箱 节能先锋系列 常规冰箱 消费者价值 亮丽生活，无限能： 时尚、高档的节能 冰箱小天后，助你创造亮丽生活的无限可能 幸福生活，无限能： 节能冰箱的王者，助你打造幸福生活的无限可能 实惠生活，无限能： 领先技术的节能冰箱，助你打造高性价比生活的无限可能 一、二线为主 三、四线为主，主打年轻化城市家庭 美的产品线调整 名门系列 领鲜系列 冻力鲜锋 系列 新鲜家庭 系列 原产品系列 名门系列 领鲜系列 冻力鲜锋 系列 惠先锋 系列 新产品系列 家电下乡 命名说明： 1、突出这一系列是国家家电