美的欧款冰箱竞品分析.ppt

美的欧款系列冰箱竞品分析 （注：以下分析资料来源广州终端市场） 欧款冰箱(目前)产品阵容 BCD-283UTM/BCD-253UTM/BCD-228UTM 主要颜色：白色、银色 BCD-276UEM /BCD-220UEM 主要颜色：白色、银色、红色 BCD-220UM 主要颜色：白色、银色、红色 BCD-283UTM/BCD-253UTM/BCD-228UTM 主要颜色：白色、银色 产品类型：电脑三门三温区冰箱 产品档次： BCD-283UTM：高档形象 BCD-253UTM：高档形象 BCD-228UTM：高档主销 目标市场：一二级 目标用户：喜好欧式风格，对品牌敏感度不太高的中高档消费者 主要卖点： L型铝质金属拉手； 欧款外观(全新内饰、箱体 ); 电脑三门; 主要竞品/定价： 产品定价竞品定价（西门子） 产品定价竞品定价（西门子） BCD-283UTM：5550 BCD-253UTM：5050 BCD-228UTM：4750 KK28F88TI：6311 KK25F56TI：4860 KK22F58TI：4657 BCD-276UEM 、BCD-220UEM 主要颜色：白色、银色、红色 产品类型：电脑双门冰箱 产品档次： BCD-276UEM：高档形象 BCD-220UEM：高档主销 目标市场：一二级 目标用户：喜好欧式风格，对品牌敏感度不太高的中高档消费者 主要卖点： L型铝质金属拉手； 欧款外观(全新内饰、箱体 ); 电脑双门; 主要竞品/定价： 产品定价竞品定价（博世） 产品定价竞品定价（博世） BCD-276UEM：3680 BCD-220UEM：3350 KKE29247TI：4077 KKE23227TI：3473 BCD-220UM 主要颜色：白色、银色 产品类型：机械双门冰箱 产品档次： BCD-276UEM：高档形象 BCD-220UEM：高档主销 目标市场：一二级 目标用户：喜好欧式风格，对品牌敏感度不太高的中高档消费者 主要卖点： L型铝质金属拉手； 欧款外观(全新内饰、箱体 ); 主要竞品/定价： 产品定价竞品定价（博世） 产品定价竞品定价（西门子） BCD-220UM ：2850 KG21V61TI：2999 欧款冰箱卖点提炼 美的新平台对开门冰箱，简约纯净外观对比特征强烈的L型把手，突破传统模式，在对比中呈现和谐,完美映现欧派风华; 符合人机的L型把手不但强调了使用特征，同时能让使用者更方便拿取下层的食物; 银色饰条区分显示部分和按键，小小细节也能点缀出设计得精致; 主要竞争对手及产品 海尔 海信 新飞 欧洲品牌 美菱 国内品牌 1、全新液晶智能零度生物保鲜冰箱 2、智能、智节系列 西门子 全系列 博世 1、时速鲜锋 2、净味鲜锋 伊莱克斯 西 门 子 The future moving in 全新液晶智能 零度生物保鲜冰箱 KK28F88TI/KK25F56TI/ KK22F58TI （电脑三门共8个型号） 天弓系列 零度生物保鲜冰箱 KK22F48TI/KK22F68TI/KK25F68TI (电脑三门共3个型号） （KK28F88TI/KK25F56TI/KK22F58TI） 颜色：白色、银色 （KK22F48TI/KK22F68TI/KK25F68TI） 颜色：翡翠绿、珍珠银、星空蓝 智节：5个型号（机械） 智能：9个型号（机械） （KG21V61TI /KK21V70TI/ KG19V20TI/KK21V32TI） 颜色：银色、白色 E智系列 KK21E68TI/KK24E78TI E智触控系列 KK25E73TI（5个型号） 明智(9个型号) （KK21E68TI/ KK25E73TI） 颜色：银色、白色 中高端3门 中高端2门 中低端2门 全新液晶智能零度生物保鲜冰箱： 0度不结冰 保鲜更长久 0度西门子零度生物保鲜冰箱 零度保鲜技术 智能控温科技 多种人性化设置（照明灯、放滚瓶架、玻璃搁盘、冷冻抽屉） 竖屏液晶显示界面 德国宽门设计 天弓系列零度生物保鲜冰箱： 前端科技，更是前沿时尚 零度保鲜技术 智能控温科技 竖屏液晶显示界面 创新弓型款门设计 中西合璧的圆弧门角 触控玻璃门系列冰箱： 触控玻璃门“领先”登场 KK27F78TI 精控软冻功能 零度生物保鲜科技 智能触控现实 独特门体外观：纯平玻璃门，德国宽门设计 高端3门新品 E智系列冰箱： 智能控温 精确入微 电脑精确控温 双循环制冷 动态冷却风扇 智能速冷、速冻功能 欧洲A+节能等级，超级节能 E智触控系列冰箱： 精确控温 感触科技 LED触控屏 电脑精确控温 双循环制冷 智能速冷、速冻功能 欧洲A+节能等级，超级节能 小结 关于产品包装诉求点： 零度保鲜和精