商标的翻译原则.pdfVIP

2007年8月 威阳师范学院学报 Aug，2007 Vol 第22卷舭期 22N04 JournalofXianyangNormalUniversity 【高等教育教学与管理研究】 商标的翻译原则 马骅 (西北大学外国语学院．陕西西安710069) 摘要：通过对诸多商标汉语译名、英语译名的个倒分析，提出在进行产品商标翻译时应遵 循的4条基本翻译原则：信息传递原则、审美接受原则、感情色彩原则和文化尊重原则。 关键词：商标：文化内涵；翻译原则；中西文化融合 中图分类号：H315．9文献标识码；A 文章编号：1672～2914(2007)04-0097-03 商标是指刻在或印在某一种商品的表面或是包 也是一个让人浮想联翩的词语．它来自英语“Head 装上的标记，记号(图案、图形、文字等)，以使这种商 should”。一看到“海飞丝”和“Headshould”在一起 品和同类的其他商品有所区别。如果从语言学的角 形成一个商标．很能引起爱美的女性注意，谁不愿让 度来讲，商标也是人们创造出的一种语言符号，具有 自己的秀发象丝一样光滑，引人注目。商家正是抓住 特定的标志意义和丰富深刻的象征性。产品商标就 了消费群体的心理．才使得这些有着美好寓意的商 是一种特殊的语言符号．它应该具有很强的交流性、 品深得人心。 感染性和目的性：它是通过有声或无声的语言形式 此外，如：“舒肤佳”(Safeguard)、“佳洁士” 或视觉效果来达到其广告宣传的功效。作为特定语 言符号的产品商标。必然会受到特定文化背景的制 商标在第一时间就给我们提供了产品的信息。“舒肤 约．同时也体现一定的文化差异。因此，产品商标的 佳”肯定是洗浴用品．能让皮肤舒服的最佳选择。 翻译决不是将一种语言符号转换成另一种语言符号 “佳洁士”是牙膏的商标名称，商家用了一个“士”字， 的简单活动．而是一种涉及到传达信息、文化素养、 把此商标给拟人化了，给人很鲜活的感觉；“佳洁士” 审美接受等多方面的跨文化交际行为。产品商标所 的“佳”体现了这一(上等、最好)意思，又是英汉两种 承载的文化内涵．要求在进行商标翻译时要有足够 语言的完美结合。英语的Crest有顶尖、山头之意。还 的“文化差异”意识。由于产品商标的宣传功效，其翻 有“法士特”这个商标名，是一个齿轮的广告商标，买 译除了要遵循一些具体的翻译理论外．还应该有一 家一看到这样的词语很具有“洋”味．“特”又有英语 定的实用翻译原则。笔者将其归结为：信息传递原 fast的陪衬，他们的选择肯定错不了，转得快的齿轮 则、审美接受原则、文化尊重原则和感情色彩原则。 谁都想买回去用。 1信息传递原则 从以上的例子中我们可以看出．它们都采用了 从语言本身的功能来看．它是要传达信息的。对 音译法。都具有中西文化里所追求的美好意味。从而 于产品生产商家来讲．产品商标不仅传达产品的信 达到了最佳传递信息的良好效果。 息．同时也要传达文化信息。当看到“飘柔”这样的词 2审美接受原则 语时，你的第一反应是：能让头发飘逸、柔顺的洗发 产品商标除了要传递产品的信息之外。还要给 人在视觉和心情上有良好的享受。这也就是产品商 露，应该是自己的选择。这一商标来自英语“Rejoice” 这个单词，它的汉语意思是：高兴，愉悦。商家巧妙的 标的审美接受原则了。 把它音译为“飘柔”．意即用了此产品后，头发会飘 无论是自产自销或是出口的产品以及从国外进 逸、柔顺得让你喜上眉梢。用有这样意思的词语来作 13的产品，都应该选取对方可