白羊广告2007年广州市湾流会广告传播方案.ppt

集中展示 【三】影视重磅弹 创意说明 本系列广告创意，旨在建立湾流会“珠江新城豪宅统治力”的形象---- 跳脱常规的表现项目的手法，用领袖的“统治力”形象来体现项目的“统治力”高度。 与报广等传播表现有高度关联，形成统一而深刻的广告运动 概念及表现尽量单纯，以达到脱颖而出、记忆深刻的广告效果 １、巨大宏伟的剧院。一场规模盛大的交响乐演出正在进行 2、大气、激昂的音乐声中，舞台中央，乐团指挥全神贯注地挥舞着手中的指挥棒 剧院篇 3、舞台上，乐团成员各自倾力演奏；场面蔚为壮观 ４、一个长笛演奏手正在投入地演出 5、乐团指挥的手势突然缓慢轻柔下来，音乐也转为轻柔舒缓 7、镜头转移，观众席上，两个领袖气质的男子正在入神倾听。一中一外 8、镜头再拉开，偌大的观众席上，竟然只有两个人。原来，这是一场专只属于他们的专场演出 6、乐团成员中，一个气质出众的女子，投入地演奏着手中的小提琴 世界，为少数人汇演 １、机场的某个角落，一架私人“湾流”飞机正在地面上停落 2、特写缓缓停止旋转的螺旋桨 际会篇 3、机舱门打开，梯子放下 ４、仰拍梯子的台阶，一种王者驾临的气势直击人心 5、画面突然定格，一片寂静无声中，营造一种万人期待的紧迫感：谁，将从这扇打开的机舱门里走出？ 剧院篇（续） 6、画面突然切换。气派豪阔的望江大厅，巨大的圆弧形落地玻璃幕墙前，两个领袖气质的人，正在亲切交谈。只见剪影，不见面貌，营造一种强烈的神秘感 不见万人欢呼 只见风云际会 THANKS 谢谢聆听！ 湾流飞机篇 BILL的飞机还没到？放心，他不会错过这次会谈。 ----模拟一次高峰会谈前的故事，告诉你：湾流会，高峰交往的私密领地。 索斯比拍卖行篇 本次拍卖的18号藏品，由101号买家买下。来自中国。 ----通过这样一个故事告诉你，湾流会，只属于非凡品位、经得起时间鉴赏的稀有收藏。 歌剧院篇 演出已经结束。观众只有两个人。他，和前来造访的外国朋友。 ----通过这样一个故事告诉你，湾流会，世界从来以它为中心。 承上启下的形象： 豪宅统治力，为领袖而生． 统治力之所在：项目卖点解析 附１：湾流会 珠江新城豪宅统治力之所在 与生俱来的豪宅统治力 　四大核心，一席踞守地位之巅 　10公里一线南向江景，珠江新城绝无仅有的梦想 　360度壮阔景观，揽尽城中风光秀色 　汇聚全城顶级配套，领享世界的权力与荣耀 不可逾越的豪宅统治力 　127套绝版总裁专邸 　500平米剧院式入户大堂 　睿智皇家私驾电梯 　3000平米皇家空中会所 　500平米层峰雪茄红酒室 　500平米空中室外恒温泳池 　300平米国际健身俱乐部 　宫殿级超奢华装修 附２：湾流会产品统治力全阵容 应用载体：楼书、折页、单张、现场等地方 3、产品卖点报广 目的： 通过卖点的呈现，突显产品的唯一性。 重要的是，所有的卖点背后，都承载了一种只有领袖人物才能懂得的生活价值。 一线南向江景 一次纵论世界的会谈,少不了一条江来装点厅前视野. 超大全景客厅（它是大户型的代表） 100平米全景客厅。明晚8点，这里将有一场小型歌剧的预演。 超豪华装修 ROCK MANTIC？HERBEAU？ GAGGENAU？ 绝大多数人可能从未听说，但你懂得。 【二】文本软着陆 《生为领袖》四本别册 说明： 打破楼书或折页等常规且并无多大实际意义的宣传形式，做一种更具可读性、包容性、针对性的沟通，并且具收藏价值 在资讯及产品之间找到共同的价值点，分类总结 可以独立印刷，也可与高端杂志联手发布 别册之一：《生为领袖 高层风云录》 -----这是一本讲述领袖与领袖之间，影响时代的社交大事记。正如牧场外交给世界带来的巨大影响，湾流会，正是这样一个全新的舞台。 为什么人们只看得到他们的背影？因为他们总走在世界的前沿。 为什么人们只看得到他们的背影？因为他们总走在世界的前沿。 为什么人们只看得到他们的背影？因为他们总走在世界的前沿。 为什么人们只看得到他们的背影？因为他们总走在世界的前沿。 别册之二：《生为领袖 家族荣耀史》 序言：一部家族的历史，就是一个时代的变迁。 ----这是一本关于领袖家族风云与密闻轶事的回忆录。湾流会，家族荣耀的发源地、传承地。 《生为领袖 家族荣耀史》 别册之三：《生为领袖 魅力人生传》 序言：与其说是他们的权力征服了世界，不如说是他们的个人魅力。 ----这是一本关于领袖人格魅力的深度剖析。敏锐、睿智、幽默、坚强、大度……在他们的身上，总有让人敬仰的一面。湾流会，正是发挥领袖个人魅力的自由空间。 《生为领袖 魅力人生传》 别册之四：《生为领袖 志趣品味鉴》 序言：如果说他们有什么与众不同，那就是