中级微观03消费者选择和市场需求PPT.ppt

第 3 讲 消费者行为 2 1. 消费者的基本问题 2. 消费者需求的性质 3. 消费者需求反映的配置效应 4. 消费者需求反映的福利效应 5. 从消费者偏好推出需求（效用函数包含理性偏好） 6. 从需求反推出消费者偏好（显示性偏好弱公理包含理性偏好） 3 1.偏好、效用、显示性偏好弱公理（无差异曲线） 2.消费者基本问题和直接效用函数 3.间接效用函数、罗伊恒等式、马歇尔需求函数 4.支出函数、谢泼德引理、希克斯需求函数 5.需求函数的性质（需求行为的经验方面）：齐次性和预算平衡性；收入效应、替代效应、斯卢茨基方程；弹性关系 6.消费者需求的福利方面 4 研究消费理论的目的 消费者行为理论似乎是狭隘的、抽象化的学术性研究，实际上这是一种误解。经济学是研究理性人选择行为的学科，而消费行为理论是选择行为的基础 首先，消费者选择与要素供给行为、厂商决策密切相关，是决定社会经济活动的原始动力 其次，消费者行为分析使用的约束条件下最优化选择，为分析其他经济主体的选择行为提供了范例，既适用于厂商行为的分析，也适用于其他组织行为的分析 最后，消费行为分析中对相关概念的界定、衡量、比较、推敲和应用，为研究者提供了最恰当的示范 5 消费者行为理论为厂商的商业政策和政府的公共政策提供了可靠的科学依据 厂商的技术研发、产品开发、市场营销、定价等决策，都是以消费者需求为导向的，并且围绕消费者需求进行的，没有对消费者行为的科学把握，厂商的这些行为都是无的放矢 从政府角度看，对低收入阶层的再分配政策是政府的常规性政策，其主要目标之一是保证或提高居民的营养水平，这方面涉及到摄入热量收入弹性与食品支出收入弹性的差别，即通常情况下，低收入者的收入增加时，会由追求食物数量转向追求食物质量，以食品中的非营养特性如品位替代热量，这意味着向低收入阶层转移支付的效果可能打折扣，因为需要更大的转移支付才能得到改善营养的目标，这就涉及到消费理论的理论研究支持。同样，政府也需要了解对哪些商品实行补贴来改善营养可以使预算成本最低，这就需要利用需求分析，确定低收入者大量消费而高收入者消费较少的商品，这样可以使得转移支付最大程度发挥作用。再如，需要考虑对一种商品的补贴，不仅直接影响到该商品，而且会产生间接效应，因为补贴提高了收入，从而对非补贴商品也会产生影响。总而言之，政府所实施的所有“民生”政策，如食品补贴、住房补贴等等，均需要借助消费者行为理论提供政策效应的分析 8 第 9 可行集 可行集B 是现实中给定环境条件下消费者可获得的消费备择物，通常从技术、法律、政策、预算等多种角度确定B 10 3. 价格和预算集 价格向量和价格泛函 预算集和预算线 消费者只能选择买得起的商品束 预算集由商品价格向量p=（p1，p2，p3，…，pn）与收入水平（m）组成 消费者的经济约束是： px=px1+px2+px3…+pxn≤ m，或 商品束费用正好等于消费者收入的商品束集合，就是预算约束线 11 预算线的斜率是－ p1 ／ p2(机会成本) 在经济学中，斜率表示市场愿意用商品1来替代商品2的比率。也就是说，如果我们要增加一单位商品1的消费，就必须减少（或放弃）商品2 （p1/p2）的消费量。也是商品1的机会成本 12 13 预算约束线如何变动: 收入变化 当收入发生变动△m时，原预算线变为p1 x1 ＋p2 x2＝m＋ △ m，从而 x2＝（m＋ △ m）/ p2－(p1/ p2)x1 。预算线的斜率未变，但纵截距变化了△ m/p2，横截距变化了△ m/p1 14 价格变化 假设商品1的价格由p1变为p’1 ，预算线为p’1 x1 ＋p2 x2＝m ，从而x2＝m/p2 －(p’1/p2)x1 ，斜率由原来的p1/p2变为了p’1/p2，纵截距 没有发生变化，但横截距变为了m/ p’1 15 16 17 税收、补贴和配给如何改变预算约束线 对某商品征税（从价），等于提高该商品价格，使预算线斜率变化 对某商品补贴，情况与征税相反 对某商品配给，使预算线不完整 如果把税收、补贴与配给混合使用，预算线会折拗 例如：食品券计划：从价补贴和总额补贴 18 19 3.2. 偏好和效用 1. 偏好与理性假设 偏好是一种排序关系：对X中的任意两个商品束x，y，如果x y ，或者y x ，或者x~y，称为偏好 20 偏好假设 偏好具有完备性、反身性、（传递性）。偏好满足这三项公理，称为理性 偏好的其他性质包括：连续性、局部非饱和性、单调性、凸性 21 22 23 24 25 26 2. 偏好与无差异曲线 良好性状的无差异曲线 特殊形状的无差异曲线 边际替代率 27 28 29 30 3. 效用函数 效用是从商品消费所获得的满足。可以用来表示偏好。边际效用 效用具