蓝色心情饰品公司市场调研策划方案.doc

蓝色心情饰品公司市场调研策划方案 前 言 随着社会经济的快速发展，时尚潮流的日益更新，人们的审美眼光越来越独到和个性，俗话说女人天生就爱美，因此女性为了让自己更美更是武装到了牙齿，挎包从而成为了女性在外表上让自己看起来更美得重要利器，其挎包的目的就是衬托、搭配、或突出身上的亮点，所以许多女性都会有许多款不同的挎包用来衬托不同的衣服，因此女性们会乐此不疲的到处搜刮和收集不同类型的挎包，也许对大部份女性来说最大的阻碍就是价格因素，因此这次的调查方案就是围绕着女性对哪个世界知名品牌的挎包和款式关注的最多，纵使我们可以推出高档款式的挎包，低档的价格且物美价廉的产品供更多的女性选择。 为配合蓝色心情饰品公司的品牌推广、提升知名度和扩大市场份额而改变生产策略及如何开展营销策略，进行上诉的市场调查显然大有必要。 本次市场调查将围绕着三个立足点即消费者、市场和竞争者来进行。 调查目的 为蓝色心情饰品公司提升品牌知名度、品牌推广进行广告策划提供客观依据。 为蓝色心情饰品公司如何开展其营销策略和如何扩大市场份额而改变生产策略提供客观依据。 具体内容包括： 了解当今社会女性对挎包外形的时尚潮流审美观念及走向。 了解女性对哪个世界知名品牌的关注最高。 了解当今不同年龄阶段的女性对挎包的要求。 了解普通家庭女性对价格的可接受范围。 了解各种不同职业女性挎包的需求。 市场调查内容 消费者 消费者统计资料 消费者日常消费形态（花费、习惯、看法） 消费者购买形态（购买地点、选购标准） 消费者对店面设计的看法 消费者对产品广告、销售方式的反应。 消费者对服务质量和售后服务质量的反馈 二．市场 1.不同品牌店的销售状况。 2.目标市场不同消费者需求及购买力状况。 3.市场潜力评估。 三．竞争者 1.目前有多少同类型品牌、其品牌的定位、档次、规模情况如何、 2.目前市场现有品牌主要竞争者的销售状况和所占市场份额。 3.主要竞争对手广告策略和销售策略。 4.主要竞争对手的服务质量和售后质量。 调查对象及抽样 挎包作为女性出门必不可少的饰品，是女性打扮自己的必要的饰品，其市场潜力是非常巨大的，目前市场上有着许多不同品牌和样式的挎包，鱼龙混杂，价格低的往往外表新颖，质量低下，外表新颖质量过得去的价格又偏高，诺要体现出我公司产品的特点在确定调查对象时，应适当针对目标消费者，点面结合，有所测量。 调查对象组成及抽样如下： 消费者：不同年龄阶段或不同职业代表随机分配抽调进行调查。（要求：不能是在市场调查公司工作者或在目标市场竞争者的岗位工作者） 竞争对手：各大品牌的专门店，数量随机分配抽调进行调查。 市场调查方法及调查单位确定原则 市场调查方案以访谈法为主，辅以观察法及抽样调查法 调查工作者要求： 仪表端庄。 举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。 经过专门的市场调查培训，专业素质家偏好。 具有市场调查经验。 具有认真负责、积极工作的精神及工作热情。 市场调查程序及安排 第一阶段：初步市场调查阶段 2天 开始日期自定 第二阶段：计划阶段 制定阶段 2天 审定计划 1天 确定、修正计划 1天 第三阶段：访谈阶段 访谈对话设计 1天 访谈对话调整、确认 2天 第四阶段：实施阶段 访员培训 2天 实施执行 11天 第五阶段：研究分析阶段 数据收集处理 2天 数据研究、分析 2天 第六阶段：报告阶段 报告书写 2天 报告打印及汇报 1天 经费预算 按现实实施计划流程所定。 小组成员确定及工作安排 XX小组成员：XXX 分工情况：XXX 制定总体方案：XXX 调查项目相关设计、修改、制作：XXX 实地调查:XXX 统计调查资料：XXX 分析调查结果，撰写调查报告及制作PPT：XXX XXXXX 2010-11-16