饮料行业报告PPT.ppt

饮料行业报告;报告说明;调查对象： 15-69岁城市居民 年样本量： 近10万/年，推及总体达1.2亿城市人口 数据发布周期： 每年2期全年数据发布 每年6期半年数据发布 360o 媒体覆盖： 474份报纸 237份杂志 505个电视频道 415个广播频率 106个网站 32种户外媒体 丰富的品牌覆盖：153个品类/5192个品牌信息 深入的价值观分析：134个生活形态语句;目 录;研究背景;;各重点品类行业广告投放量情况;257%;饮料行业的风声水起;饮料市场概述 重点品类分析 碳酸饮料 茶饮料 果汁 鲜奶;行业概览;健康意识增强，碳酸类饮料逐渐降温;;生活形态聚类;各品类不同类型人群的对比;LS生活阶段研究;各行业消费者-LS家庭生命周期对比;各品类重度消费者-社会特征对比;各品类重度消费者-区域对比;重度消费者生活形态对比;牛奶;数据来源：CNRS 2010.03-08;蒙牛位居鲜奶市场第一位;数据来源：CNRS 2009;蒙牛/伊利市???的竞争分析;牛奶市场的本地化;高端牛奶市场渗透率不断上升，尤其在四线城市表现不俗;中国SEL分层系统是基于TGI先进理论模型和CTR对本土市场的深刻理解，由双方共同创立； SEL分层系统不仅可以满足对不同层级人群在媒体习惯和产品消费方面差异的分析，更可以实现TGI网络内全球60个市场消费者的横向比较。 区别于以往仅根据消费者收入水平划分的简单分层方法，SEL系统通过考量消费者在社会影响力、经济能力、消费水平等方面共12个指标的综合表现，将社会总体分为四类人群对比分析； ;SEL经济分层模型锁定消费人群;小结;果汁;数据来源：CNRS 2010.03-08;汇源主导100%纯果汁市场;第二集团的果汁品牌竞争较为激烈;汇源牢守自己的“根据地”;汇源果汁以绝对领先的品牌忠诚度继续坐稳纯果汁的未来市场;数据来源：CNRS 2010.03-08;可口可乐旗下品牌位居果汁含量100%的市场第一位;美汁源领跑非纯果汁市场，本土品牌紧随其后;含量100%果汁市场品牌/品类发展指数;可口可乐品牌忠诚度最高;美汁源的市场渗透率不断上升，统一的市场渗透率逐渐下降;小结;茶饮料;数据来源：CNRS 2010.03-08;康师傅-茶饮料市场的老大;康师傅冰红茶最受欢迎;康师傅/统一茶饮料市场的竞争分析;品牌忠诚度;媒介投放计划Ⅰ;媒介投放计划Ⅱ;康师傅VS.统一的广告投放策略与消费者媒体接触习惯;日资企业三得利的渗透率悄然上升;小瓶装绿茶口味最受欢迎;茶饮料市场的区域性;茶饮料重度消费者消费功能型饮料的情况;茶饮料重度消费者消费果汁的情况;小结;小结;碳酸饮料;数据来源：CNRS 2010.03-08;可口可乐位居第一位;可口可乐/百事可乐市场的竞争分析;百事可乐与可口可乐既竞争又依存;百事可乐的消费者勇于冒险与尝试改变，乐于学习新东西，可口可乐的消费者则更注重精神世界，追求信仰，喜静而不乐动;与市场的双雄相比，本土品牌仍需加强营销来巩固品牌忠诚度;媒介投放计划;百事可乐VS.可口可乐的广告投放策略与消费者媒体接触习惯契合;多品牌营销抢占市场占有率;小结