2011年深圳华盛沙井中心广告思路报告-252P.pdf

华盛沙井中心 广告思路报告 COMMA COMMUNICATIONS 深圳市金马盟广告有限公司 2010年10月 前言 FOREWORD P H I L O S O P H Y T I D E L A N G U A G E 金马哲学潮语 得太多是因为 得太少 在这刻 在这变幻之秋 在距开盘还有六个月时间的今天 我们需要的还不是具体的武器， 而是一张 战略蓝图 S t r a t e g i c b l u e p r i n t 在这刻 at this moment 我们需要的是 发散、找灵感 ，而不是埋头苦干 因此 这不是一份执行案 这是一份脑力激荡的纪录 我们会 先以宏观角度 审视项目 ，定下 目标 及战略 后， 再来定制战术 及武器 ； 因此在此案中我们更着重的是 案例的分享，灵感的启发 敬请大家与我们 一起震荡 PART 1 目标及目的 PART 2 市场及竞争 目录 PART 3 站位及定位 CONTENTS PART 4 形象及符号 PART 5 时间规划 P A R T O N E 第一部份 目标及目的 目 标 V I S I O N 以沙井首个大型综合项目之恢宏姿态 引领沙井地产进入新时代 奠定沙井时代标志的地位 引领一种新生活模式 目 标 V I S I O N 透过项目品牌影响力 燃点华盛地产品牌 进入 品牌开发之路 目 的 T A R G E T 3号地 + 4号地 1号地 2号地 住宅+酒店+公寓+写字楼+商业 28万平米综合体 持续发展性 任 务 M I S S I O N 4月份销售 透过前期铺垫及蓄势1月份前准备工作，练好内功 1月份-3月份 建立高度站位 挑起强烈期待欲望 占位/高度 树立项目独一无二形象 4月份 独一无二/深度 把期待感转化为购买欲 起势期 务求一举而红，成为市场焦点。 5月份