原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
该文档均来自互联网,如果侵犯了您的个人权益,请联系我们将立即删除!
2012 御锦城 年度推广计划
提 报：三友良品御锦城项目组
时 间：2011.12.30
2012年 御锦城产品推售节点梳理
时间轴线
营销节点 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
开盘
开盘
1B剩余房源
1B、3A剩余房源去
化 买房送车位 3A二期蓄客、十一开盘
根据产品推售节点
2012年御锦城年度推广
主要分为三个阶段
第一阶段 品牌造势
时间：2012年1月—3月
阶段策略
以御锦城品牌形象高调亮相
提升御锦城整体形象
并带动1B、3A产品销售
2012年 御锦城如何亮相？
三友观点
•强有力的市场占位
•更加自信的姿态面世
•国际大盘震撼发声
2012 年度推广核心
梦·想
主题延展：
•有梦想的人 是幸福的
•大城·大势
•希·翼
传播思路
线上：以御锦城的品牌亮相带动1B、3A的销售
线下：以搜房团购的方式将1B、3A打包销售
线下活动
活动主题：新年新禧 “团”结就是力量
活动时间：2012年1月
活动执行：参加搜房团购，即可享受御锦城5%房价折扣
活动炒作：网络软文、业主论坛、短信、现场物料、社区海报
公关活动
公关活动
活动主题：正月十五 闹新春
活动时间：2012年2月6日
活动执行：邀约老客户上门，促进老带新
活动炒作：网络软文、业主论坛、短信、现场物料、社区海报
公关活动
活动主题：我和春天有个约会
活动时间：2012年3月12日
活动执行：邀约新老客户上门，促进老带新,植树节
活动炒作：网络软文、业主论坛、短信、现场物料、社区海报
创作表现
梦•想
有梦想的人 是幸福的
御锦城四载深耕积淀
2012年，三大产品系全城齐发
让每个怀揣置业梦想者
拥有流传于这个城市的未来
大城·大势
希•翼
龙马精神 “御”动全城
2012年 御锦城三大产品系联动 耀动西安
300万平米大城生活已具规模
龙年新禧 置业优惠季盛大启幕
大城·大势
第二章 1B推售
时间：2012年4月—5月
阶段任务
以1B全面推售为主，并以 “送车位”促销，带动3A剩余房源销售
在线上推广中加入3A销售信息条
推广策略
• 需要和 【V 】青年大户型做区隔，归纳最最能打动改善型客户的卖点
• 在渠道推广上，梳理出有效资源，围绕其进行推广渠道深度和广度的扩充；
• 考虑在
文档评论（0）