2012年9月成都中航九方购物中心项目开业考察分享（37页）.pdfVIP

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2018-02-03 发布于浙江
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2012年9月成都中航九方购物中心项目开业考察分享（37页）

凯德商用中国成都中航九方购物中心开业考察分享新加坡• 中国• 马来西亚• 日本• 印度 2012-9-21 目录: Part 1 项目基本介绍 Part 2 推广形象及媒介投放 Part 3 开业活动介绍（Event Promotion ） Part 4 场内外广告点位 Part 5 场内外标识及导视设施 Part 6 绿化及景观 Part 7 现场照片目录: Part 1 项目基本介绍 Part 2 推广形象及媒介投放 Part 3 开业活动介绍（Event Promotion ） Part 4 场内外广告点位 Part 5 场内外标识及导视设施 Part 6 绿化及景观 Part 7 现场照片项目开业前夕至今分别通过多种媒介形式（主流报刊、地铁灯箱及看板、公交站台灯箱等）对外发布开业主题形象画面。开业主题画面基本没有展现项目自身特点，而是特别突出了当日到场参与活动的明星形象，稍显本末倒置，报版硬广海报及看板画面不利于项目自身信息的对外有效传达，针对目标客群的吸引方面也显得较为狭窄。公交站台及地铁灯箱画面未出租店铺围挡（室内）安全通道入口全场未出租店铺的围挡均采用统一形象画面，简洁清晰。全场所有安全通道入口皆采用统一形象，既增加了美观度，又便于识别。未出租店铺围挡（室外）目录: Part 1 项目基本介绍 Part 2 推广形象及媒介投放 Part 3 开业活动介绍（Event Promotion ） Part 4 场内外广告点位 Part 5 场内外标识及导视设施 Part 6 绿化及景观 Part 7 现场照片开业庆典仪式星光晚会-韩庚演出活动（临近府城大道一面入口）（项目外围广场，临近天晖路）现场Event活动分为三个主要部分：开业庆典仪式（上午举办）；2F 中庭氛围表演（全天开展）；广场星光晚会（晚间举办）。三场活动开展的时间、地点以及针对人群皆不相同，有效的避免了相互干扰和重叠。2F中庭氛围表演内容及形式都过于单调平淡，未能形成明显的聚合效果。广场星光晚会过分强调明星的份量，针对性有限。 PS：1F 主要分区过廊3D画作展示增加了项目现场的趣味点。 1F