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第7章 价格策略 7.1 定价的基本要素 7.2 定价目标与定价方法 7.3 定价策略 7.4 价格变动反应及价格调整 小结 复习思考题 案例分析 第7章 价格策略 7.1 定价的基本要素 7.1.1 价格构成要素 1. 生产成本 生产成本，是指生产者为生产一定数量的某种商品所耗费 的生产资料转移价值和为自己劳动创造价值的货币表现。 (1) 生产成本与价格。 ① 生产成本是价格构成的最基本、最主要因素，是价格构成的 主体，在商品价格中占有较大比重。 ② 生产成本是制定商品价格的最低经济界限。 ③ 生产成本的高低可以影响或决定价格的高低，而价格高低又 第7章 价格策略 是影响生产成本高低的重要因素。 ④ 生产成本是衡量经营管理水平的最重要经济指标。 (2) 制定价格要以社会成本为依据。 商品的生产成本有两种基本形态： 个别成本：指个别生产企业(或生产者)生产单位产品所耗 费的实际生产费用，他是反映各生产企业生产经营状况的一个 重要指标。 社会生产成本：又称部门平均成本，它是正常生产、合理 经营情况下不同企业生产同一产品的平均支出。 2. 流通费用 第7章 价格策略 流通费用是指商品从生产领域到消费领域转移过程中所耗 费的物化劳动和劳动的货币表现。主要包括运杂费、保管费和 包装费三部分。