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电视广告音乐美学特质解析 　　摘要　在电视广告片中，音乐作为重要的组成部分，发挥着重要的艺术功能，电视音乐作为现代化的传播媒介已深深介入到当今社会生活领域之中，其新兴的、富有生命力的特征在电视文化领域之中形成和发展。电视广告音乐的美学特质，体现在电视广告音乐的联想的指向性、内容的可阐释性、描述的针对性等几个纬度上。分析这种美学特质，有利于揭示音乐商品与消费接受心理之间的内在互动效应。 　　关键词　广告音乐；商品；互动 　　 　　广告音乐是社会商品经济活动中音乐艺术实用化的一种形式，是广告与音乐的结合体。二者相比，广告是目的，音乐是服务于广告的手段。故此，研究广告音乐应人手于广告而落点在音乐。 　　在电视广告片中，音乐作为重要的组成部分，发挥着重要的艺术功能，与电视画面共同配合，优秀的电视广告作品音乐在其中的作用是不可估量的。音乐虽然不可能像语言那样确切传达某个信息，但却能在很大程度上影响人的情绪和环境气氛，能够很准确地表现时代特征，有力地烘托主题，也有着较强的象征作用。广告音乐不仅具有超强的号召力，能够渲染电视画面的气氛，为整部广告片增色，还常常参与到广告片创意构思中，对整体艺术结构起到决定性作用。 　　目前，电视广告音乐的内容日益丰富，表现形式也日趋多样化。由早期单一的说唱、民谣等形式逐步发展为现今多元化的表现形式。在音乐风格上，既有流行音乐、摇滚音乐，也有古典音乐；在乐器选择上，既有西洋乐器演奏、民族乐器演奏，还有电声乐器演奏；在音乐类型上，既有中式音乐，也有西式音乐；在演唱方法上，既有美声唱法、通俗唱法，也有民族唱法等，极大地增强了电视广告音乐的表现力和感召力。 　　电视音乐作为现代化的传播媒介已深深介入到当今社会生活领域之中，而电视广告音乐正以其新兴的、富有生命力的特征在电视文化领域之中形成和发展。电视广告音乐尽管要依附于所规定的视觉画面和画面所揭示的思想内容，但其作为一门特定的艺术，它依然具有相对的独立性与表现性。 　　 　　一、联想的指向性 　　 　　电视广告音乐存在于广告片中，广告片的时长制约着音乐本身的形式，一般时间也相对较短，就算是在音乐部分占主要表现地位的广告片中，它的音乐也不能超出片子的时间界限。要在如此短暂的时间之内使得广告片能够引起观众注意，就要发挥音乐先声夺人的特性，运用或者观众熟悉，或者音节简练易记，或者新奇幽默的音乐抓住观众的眼球，吸引观众的注意，从而具有联想的指向性。一个成功的广告音乐作品要有鲜明的特点，不论是旋律还是配器，特殊音效还是电子音乐，应该有自己的特点。必须让观众一听到就要被吸引住，并且知道是什么广告的音乐。这一切都要取决于音乐的指向性特征。 　　电视广告凭借音乐不仅能更加感人，而且还会得到更加强烈的反响。为了使观众产生兴奋，在音乐的使用及处理上需要别具一格。对于音乐旋律的使用，要求能勾画出商品的动态和人的情感起伏轮廓，既能粗略地反映出概貌，又可以相当细腻地反映出任何一个波纹。对于音乐节奏的运用，要将音乐在音响运动过程中赋予生命活力，让音乐节奏中的长音和短音都各自具有双重的性格：长音既具有重量感，又具有缓解紧张度的特质；短音既具有轻飘感，又具有紧张、激发、增长的推动力。 　　音乐的旋律，对人的心理情绪有积极的感染作用。音乐对人的影响，是极其自然的，对人的精神具有刺激性和鼓动性，切题而又优美的音乐，可以煽动人们对某种商品的购买欲望。 　　广告的播出时间在通常情况下只有十秒钟左右，在这样短暂的时间里如何使消费者能够对商品有一定了解并留下较深的印象，对广告从业人员来说也并非易事但也是施展才华的良机。一首成功的广告音乐作品除应具备艺术性音乐作品的一些品质外，还要在短暂的时间和种种限定内具有一定的完整性，有一定的情绪起伏，有对商品的音乐描绘力，有利消费者记忆的特征，使消费者能够将广告音乐与广告商品联系在一起，以至于听到某种商品的广告音乐便会联想到某种商品。 　　一般来说，除乐器和音响设备以外能与广告音乐直接相连的商品并不多见，有些还相距甚远。从音乐的艺术特质上说，广告音乐也不可能对商品作出视觉性的描写。尽管如此，音乐在广告中所要发挥的作用并不会受到很多影响，如运用得当，反会使商品广告多了一些成功的把握，不仅在心理上能引导消费者的购买愿望，而且在情感上也能影响大众对商品的认可。吸引性是音乐固有的特性，而广告音乐却是以传达商品信息，表现商品情感为目的的，通常以或是优美抒情、或是跳动奔放的乐曲、广告歌加以动人的广告歌词来激发观众的兴趣，使之对商品产生好感。 　　 　　二、内容的可阐释性 　　 　　在广告音乐中采用歌曲会比器乐曲更容易记忆，更容易上口，而广告音乐中的广告歌词又最好简单明了，因它有歌词作为引导，让人在接触它时能快速地从抽象转换为具体。然而，广告歌曲中