电视新闻在新媒体环境下的发展策略.docVIP

电视新闻在新媒体环境下的发展策略 　　新媒体的迅猛崛起，给传统的传媒格局带来了极大的冲击。新媒体改变了人们的交流方式，并对人们的生活方式、信息获取、日常交流产生了极大的影响。新的媒介形态与传播技术的出现，不仅意味着传播领域的拓展，也是对传统媒体的挑战。电视也面临着网络电视、数字电视、IPTV、手机电视等视频新媒体的挑战。新闻是电视传播的第一要务，在新媒体环境下电视新闻如何顺应大趋势，利用新的传播平台，更好地发挥自身的优势，赢得多元化的发展机遇，是我们必须认真审视的问题。 　　 　　一、 数字化浪潮下的新媒体时代 　　 　　数字化是一个广义的概念，可分为数字化与数据化两个层次。数字化就是将许多复杂多变的信息转变为可以度量的数字、数据，再以这些数字、数据建立起适当的数字化模型，把它们转变为一系列二进制代码，引入计算机内部，进行统一处理的过程。数据化是更高层次的数字化。它将在数字化的基础上进一步增强对信息的存贮、加工和处理能力，大大提升数据包的交换技术水准。 　　尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中指出：“信息的DNA正在迅速的取代原子而成为人类生活基本的交换物。”“信息技术的革命将变革我们的学习方式、工作方式、娱乐方式――一句话，我们的生活方式。” 随着通信、计算机和媒体技术的整合，由数字化技术引发的新媒体景观将为人们提供真实的互动，完全的用户控制和多媒体通信。3G时代的来临为数字技术的发展壮大提供了有利的空间，数字技术的繁荣又为网络及终端通信的互动提供了可能的实现途径。超文本链接、电子杂志、手机报、网络电视、手机电视、IPTV等新媒体应运而生，极大地丰富和改变了人们的生活。 　　现代电视新闻传播的突破性进展， 源于以比特为代表的数字技术。这一技术发端于以电脑为载体的计算机技术、以电信为中介的通信技术，应用于以电视新闻采集、制作和传输、播放为接口的电视技术，使包括数字摄像机、非线性编辑机、数字化转播车、硬盘存贮和播出设备以及卫星直播设施在内的电视新闻传播系统逐步更新换代，具备了坚实的物质基础和技术保障。 　　 　　二、 新媒体环境下电视新闻的外延 　　 　　由数字化浪潮引发的新一轮的传播业革命势在必行。电视新闻从节目制作手段、传播方式到接收方式都在发生着变化，而随着电视数字化进程的更深层次发展，数字化及新媒体传播方式的双向性、交互性及个性化将愈加显现，电视新闻的形态愈加多样化，电视新闻的外延也会逐渐扩大。 　　⒈ IPTV新闻 　　IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。IPTV作为基于互联网传输手段而实施的一种电视传播内容服务形式，能够以包括新闻在内的大量的节目和频道供受众随时观看。“互动性、个性化和专业化，是网络电视核心竞争力的主要元素。”传统电视的线性传播使它具有一次看、一次过的特点和缺陷。网络电视的优势正在于它的交互性，视频交换将是它的重点。能否提供适合网络电视传播特性和受众要求的专业化互动节目，是提升整个网络电视水平的关键所在。 　　央视国际（CCTV．com）网站自2006年4月28日改版以来，着力增强了视频信息的传播与搜索功能，在将电视新闻与网络电视的结合方面迈出了新的步伐。各地方电视台网站特别是各大商业门户网站在网络电视尤其是宽频信息的传播方面已有不俗的表现。今后，网友可以更加方便快捷地通过网络电视收看各类视频新闻，获得更好的选择性和参与性，并逐步形成传受之间的良性互动。 　　⒉手机电视新闻 　　手机电视就是利用具有操作系统和视频功能的智能手机观看电视。随身移动的手机电视的异军突起已经逐渐为大家所熟悉。从2003年开始，随着移动数据业务的普及、手机性能的提高以及数字电视技术和网络的迅速发展，美国、日本等世界各国的主要运营商纷纷推出手机电视业务，引起了人们的广泛关注。 　　目前，手机电视业务的实现方式主要有三种。第一是利用蜂窝移动网络实现，如美国的Sprint、我国的中国移动和中国联通已经利用这种方式推出了手机电视业务。第二是利用卫星广播的方式，韩国的运营商计划采用这种方式。第三种是在手机中安装数字电视的接收模块，直接接收数字电视信号。 　　在我国，2008年3月以来，中国移动和中国联通也相继推出了手机电视业务，手机电视业务离人们的距离越来越近。移动运营商不仅把手机电视业务视为移动数据业务新的增长点，而且将其视为3G网络的主打业务。显然，由于手机用户普及率高且手机拥有携带方便等特性，手机电视业务显示出了比普通电视更广泛的影响力。按照国家广电总局的手机电视推进时间表，2006年将完成地面布点试验，2007年中期开始商用试验，2008年为奥运提供服务。 　　⒊RSS聚合新闻