网络推广公司企业介绍.ppt

目录（一） 1.草根时代网络公关魔鬼字典 一、水军 “水军”是否越多越好，发帖数量是否越多越好？ 所谓“水军”就是网络公关中的发帖手，某著名网络打手公司号称拥有”3000水军”，但是网络是最好的试金石，网络公关传播的核心是创意，任何违背网络公关规律的操作都将受到网络的惩罚。以发垃圾贴著称的网络公关公司一个帖子能发布成千上万条链接，结果却因大量发布广告帖而被删除和封ID，招致各大网站版主对客户品牌的极端不满和怨气。 水军网络公关的极端事件为2008年10月4日发生的搜狐数码公社集体封杀佳能事件，该帖为搜狐数码公社超级版主不堪忍受佳能相机的网络公关代理公司蓝标整版整版发布垃圾广告帖而引发，导致佳能品牌面临极大的品牌风险，因此水军再多也是无用，大量发布垃圾帖模式的网络公关的模式已经陷入穷途末路！ 1.草根时代网络公关魔鬼字典 事件截屏如下： 1.草根时代网络公关魔鬼字典 二、论坛的容量 因水军事件导致的品牌危机举不胜举，由此引发出网络论坛的容量问题！ 论坛也有容量吗？ 当然！ 根据草根时代四年的网络公关经验：一般来说网站的单独一个版块，每天围绕同样品牌所做的帖子话题最多不能超过两个；同时虽然整个网站可能有很多汽车版块，但是同一天内一个网站的发帖数量绝不能超过3篇，最好是两篇！ 如果发布数量大大超过上述数量，则版主和论坛管理员毫无疑问将采取删帖、封ID等措施，如果长期发布超过论坛容量的垃圾贴，势必引发网站论坛和管理员的强烈的不满，封杀整个品牌。 1.草根时代网络公关魔鬼字典 三、网络公关的唯心主义：资源论 拥有最多的版主、管理员等资源就是最好、最强大的网络公关公司吗？ Of couse not! 从资源角度将，奇虎和大旗网由于拥有版主联盟，他们所拥有的版主资源是其他网络公关公司所无比拟的，但是为什么奇虎和大旗的网络公关做得这么差呢？？？ 归根结底是即使拥有再多的版主资源，如果是垃圾帖的操作模式，广告味太浓的 话，版主也不敢顶风作案，硬把垃圾贴置顶，如果这样操作，版主随时都面临被管理员 下课的风险！ 另一方面对网站来说，垃圾贴的置顶同样大大伤害了论坛的公正性和可信度，将导 致网友的极大不满和流失，因此没有良好的创意做后盾，版主资源也就成了无源之水、 无本之木！ 1.草根时代网络公关魔鬼字典 四、版主 版主是网络公关中不可或缺的重要一环，在网络红人的迅速窜红、 在网络事件的裂 变传播中，他们是推波助澜、锦上添花的推动力，是网络上最强的IP、最有号召力的意 见领袖！ 很多著名论坛的版主往往是各行业的资深人士，在论坛中拥有大批网友粉丝，版主 中不乏身价不菲的各行业成功人士，特别是汽车版主很多是拥有该车型的社会精英！同 时由于版主权限来之不易，因此即使面对大大小小的网络公关公司频频发出的付费置顶 邀请，很多版主也无动于衷，对他们来说，他们可以主动做有创意、有热点的帖子置 顶，即使这个帖子在版主的火眼金睛中有宣传帖的痕迹，但是只要创意好，他们同样乐 此不疲，推波助澜。 1.草根时代网络公关魔鬼字典 五、点击量： 这是最有争议的网络公关标准之一、因为随着网络公关公司的增多，特别是发垃 圾贴的公司增多，点击量成为弄虚作假的首要标准，很多公司动辄承诺每月点击量几 百万甚至上千万，对他们来说，只是造假时间长短的问题而已。但是对具有良好创意 的网络公关来说这是非常不公平的，更是对欺骗客户的无良伎俩。 正是由于很多客户不明白，这些刷点击、发垃圾贴的公司才有了生存空间，甚至 产生了劣币驱逐良币的不正常现象。 1.草根时代网络公关魔鬼字典 六、回复量 与点击量相同，回复量同样可以弄虚作假，在强大的水军面前一个帖子回复上百条 都不成问题，但是即使一个帖子回复一千条，传播效果就有保证吗？ 垃圾的回复、同一时间段的集中回复、新手ID的群捧臭脚，这是明目张胆地告诉网 友这是广告贴！ 正常的操作流程应该是引导性回复，首先留出时间让网友自己回复，看到真实的回 复后，根据网友的反馈在下面做适当的引导，不断解决网友的疑问，或者推广帖子受到 关注，机械性的回复毫无意义，