航拍修改.ppt

在蓝天中，与更真实的城市脉搏共振， 在白云下，让最自由的城市梦想飞扬， 在航程里，感悟城市的鲜活张力， 在游移中，记录城市的独特表情。 城市航拍——特殊的活动题材 稀缺性的广告传播资源 媒体炮制轰动全城的新闻事件 * * * “空中看变化 大美马鞍山” Beyond Poetry City beauty aerial Large urban aerial activities ——康泰·金海岸名邸大型城市航拍活动 马鞍山日报社广告中心 荣誉呈现 28800秒，捕捉大美马鞍山... “空中看变化 大美马鞍山”康泰·金海岸名邸大型城市航拍活动是市委市政府高度关注、马鞍山日报社主办，主流媒体精心打造的反映城市发展的航拍活动。 马鞍山区划调整近一年，同时也是十八大即将召开的时候，通过对马鞍山进行多角度的诠释，从城市上空捕捉诗城自然美景和日新月异的城市建设成就，以及给生活在这片土地上的人们带来的巨大变化，直观的方式记录诗城的发展与改变，借此触摸诗城发展灵感，作为马鞍山地区发行量最大、影响力最大的主流媒体，将城市的多面性呈现给市民。 “捕捉全新视野，演绎城市繁荣” 喜迎十八大，空中看变化，大美马鞍山，辉煌大城梦。 活动背景 Context 活动价值Activity value ? 权威高度 献礼十八大，市政府高度关注，马鞍山日报社主办。 ? 覆盖广度 拍摄涵盖全市区县数百个拍摄点，涉及自然风光、人文景观、黄金商圈、道路建设等等城市的各个方面。 ? 新闻深度 通过航拍事件深度挖掘马鞍山这座城市的优势资源，激发市民对家乡建设的热爱与自豪。 ? 视角宽度 独特的拍摄视角，展现宏大辽阔的城市地貌，精准记录城市形象，照片具有较高的收藏价值。 活动价值Activity value ? 影响力度 盘旋在城市上空100-150米的低空飞行，将引起全城百万市民的好奇与关注热议。 ? 宣传强度 马鞍山日报、皖江晚报联合皖江在线、马鞍山易网、马鞍山楼市，多种媒体搭建立体传播平台。 ? 持续热度 30天的活动周期，持续引发热潮，8小时航拍空中广告无干扰，传播效果好。 ? 展示风度 康泰·金海岸名邸通过大型城市航拍活动，向全市人民展示了雄厚的企业实力，展示了项目的大气风度。 活动特色The Theme 螺旋桨在轰鸣、直升机在盘旋 瞬间引爆，全城关注 “空中看变化 大美马鞍山” ——康泰·金海岸名邸大型城市航拍活动 航 拍 前 制造话题 引起关注 媒体联动 持续炒作 航 拍 开拍仪式 组织拍摄 持续宣传 航 拍 后 后续新闻报道 珍藏版特刊发行 航拍摄影展 活动阶段 Phases of activity Part 1 航拍前 Aerial before 宣传炒作 Media Hype 全方位的媒体传播策略 Multimedia Resources 皖江晚报 马鞍山日报 皖江在线 马鞍山楼市 马鞍山易网 易房网 报纸、网络、杂志全面覆盖 宣传炒作 Media Hype 报纸媒体 Newspapers Media 硬广炒作：硬广以强烈的视觉冲击吸引读者眼球，持续报广刊登引起全城的广泛关注。 同时在硬广中巧妙的植入康泰·金海岸名邸的项目LOGO。 新闻炒作：特别开设《航拍马鞍山》专栏，每天进行话题炒作， 以大量的新闻报道、采写、图片、吸引读者眼球，连续性的报道航拍活动进程。 如：“剧透”本土大戏——航拍马鞍山。以软性宣传的方式报道本次航拍多少区域，什么型号的直升机在哪“现身”，采访专业的飞行人员及摄影家们。采访主办方、冠名单位本次活动的意义。图文记录飞机拍摄的幕后花絮等等。 马鞍山日报、皖江晚报 宣传炒作 Media Hype 杂志媒体 Magazine media 硬广炒作：10月刊1P刊登活动主题报广。 通过杂志的发行渠道覆盖更多的受众，引起杂志读者对事件的关注。 专题报道：10月刊8P专题报道。 图文报道航拍事件，采访专业的飞行人员、摄影人员。对冠名单位进行专访， 深度挖掘航拍事件背后的故事，增强可读性。 马鞍山楼市 宣传炒作 Media Hype 网络媒体 Internet media 皖江在线、易网、易房网 马鞍山易网 推广 1) 制作精美Flash通栏放置网站首页，并链接到易房网康泰·金海岸名邸网上售楼部。 2) 制作专题页面，活动整体介绍、刊登新闻报道、视频报道、照片刊登、网友留言等，根据活动动态更新实况报道，冠名商详细介绍及元素体现。 皖