随心所控，以意驭动-全新LEXUS雷克萨斯新车上市发布会策划方案.pptxVIP

随心所控以意驭动LEXUS雷克萨斯全新GS250/GS350新车上市发布会策划案Contents活动背景和目的我们对项目的理解策划思路活动概况环境布置——活动区域分隔、氛围营造流程安排媒体宣传辅助费用预算活动背景与目的背景雷克萨斯GS250/GS350全新上市目的加深品牌认知最大限度告知雷克萨斯GS250/GS350上市传递品牌、产品的深度信息，获得意向客户提升老客户的忠诚度吸引和激发潜在客户购买欲我们对项目的理解对LEXUS雷克萨斯GS250/GS350的认知HighperformanceluxurysportssedanGS250/GS350高性能豪华运动轿车提炼核心词和谐纯粹自然自由探索超越高端我们对项目的理解对雷克萨斯消费者的分析35岁-45岁之间有相当经济实力个性沉稳；成熟稳重；处事精明；注重生活品质追求驾驶中的乐趣、舒适性以及高科技智能性活动概况活动主题：“随心所控，以意驭动”——全新LEXUS雷克萨斯GS250/GS350新车上市发布会活动时间：2012年5月19日晚7:00-9:00活动地点：顺德LEXUS雷克萨斯4S店展厅内拟邀嘉宾人数：150人环境布置——室外环境布置环境布置升空汽球活动当天在展厅外围，放置专为雷克萨斯新店开业特意定制统一金黄色印有雷克萨斯标志的升空汽球。让每位来宾与途径展厅的途人感受雷克萨斯品牌的尊贵与其他品牌的差异性。环境布置——室外主题墙把本次活动的主题LOGO及展示元素制作成主题墙，放在4S店入口处，让每位来宾在第一时间感觉到视觉的冲击。环境布置——室外迎宾花柱在户外现场气氛营造很重要，迎宾地毯由来宾落车处铺至现场主会场，毯面撒上花瓣。以创意花艺布臵现场，产品介绍宣传板，增强项目带给客户的品质感。简易效果示意图环境布置——室外签到处及签名留影墙签到处分为贵宾签到处和媒体签到处。用指示牌做区分。签到处左侧设置签名墙，来宾在签到处签到拿到小礼品后，移步到签名墙前签名留影。环境布置——室内环境布置——室内展车区展厅内圆形玱璃门右侧为雷克萨斯其它车型的展车区域。特意请来的6位靓丽车模站立在靓车两侧，组合成一副香车美女的靓丽风景。环境布置——室内爵士乐队迎宾展厅内正门左侧设置一个近境表演区域。由爵士乐队演奏着优雅的乐曲等待嘉宾到来，悠扬的乐曲声可令每位到店来宾感受雷克萨斯尊贵的气度。环境布置——室内红酒展示品鉴区展厅内左侧设置了红酒展区，这里您将享受醉人的奥洲美酒；高贵典雅、浪漫、温心、轻松的意式音乐旋律；品酒师介绍几款奥洲美酒，供来宾品尝。环境布置——室内休息区休息区的设置，让来宾可以有一个相对独立的位置慢慢品尝雷克萨斯为其准备精美冷餐小点，也可二、三人一起品茶聊天。环境布置——室内茶艺表演茶艺展示在展厅内水吧左侧，功夫茶艺师身穿中国旗袍为现场来宾冲泡功夫茶。环境布置——室内冷餐区为体现雷克萨斯的尊贵感和品质感，我们在展厅内左侧水吧台增设了冷餐区为来宾配备了精美的冷餐甜品。环境布置——仪式活动区环境布置——仪式活动区环境布置——仪式活动区高脚桌椅高脚桌椅，相对随意的摆放方式，使来宾放松心情，能更快的融入活动中来。环境布置——仪式活动区主舞台T型钢化玻璃舞台的设置，使展车如明星般登场。主背景墙中间嵌入高亮LED屏，配合活动环节更换不同的背景画面，让仪式更加生动。主题画面流程安排流程安排分项时间项目流程细节投影配合备注前期布场准备8：00——17：00现场物料安装现场所有物料安装布置。投影架好，调试好。16：00——18：00冷餐现场布置现场所有冷餐布置到位，19：00冷餐开始提供供应。17：00——18：00节目预演所有现场演员、礼仪小姐、模特儿到位进行彩排。投影配合进行彩排上市仪式18：00——19：00签到迎宾现场礼仪小姐协助来宾签到。礼品派发。现场到场嘉宾可取冷餐，在交流区交流。等待活动开始。投影循环播放LEXUS广告宣传片。19：00——19：05主持人开场主持人在后台宣布活动正式开始，提醒来宾就坐。活动主题定格19：05——19：15双人芭蕾舞2名芭蕾舞蹈演员舞动表演活动主题定格19：15——19：20介绍领到嘉宾主持人介绍领导、嘉宾和到场的媒体单位。活动主题定格19：20——19：30领导致辞XXX领导上台致辞。礼仪小姐指引。活动主题定格流程安排分项时间项目流程细节投影配合备注上市仪式19：30——19：40上市仪式邀请新车揭幕领导上主席台触摸水晶球，开启。2台新车从门中开出。礼仪小姐指引并协助。播放LEXUS新车上市宣传视频燃放冷烟火19：40——19：45总经理合影4S店总经理及揭幕佳宾上台共同举起手，寓意LEXUS2款新车顺利上市。媒体拍照。活动主题定格19：45——19：50模特儿展示及高雅芭蕾模特儿从车内步出亮相，2名芭蕾舞蹈演员舞动表演，与新车互动。投影循环播放LEXU