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学年论文题 目：音乐成就品牌梦想 学 生：王舒靖指导老师：周华清老师系 别： 文化传播系 专 业： 广告学 班 级： 广告0801 学 号：目录一．音乐特性之于品牌（一）.音乐的包容性可使品牌更易被人们接受（二）.音乐的广泛性可使品牌更加流行（三）.音乐的情感性可使品牌直抵人心二.音乐对消费者品牌态度的影响（一）. 音乐使消费者与品牌沟通（二）.从消费心理学上看音乐对品牌的情感作用三．如何打造品牌的音乐识别系统（一）用音乐与消费者沟通，产生情感共鸣（二）让音乐成为有效识别企业的“声品牌”（三）利用流行乐曲四．打造音乐品牌应注意的问题（一）.避免广告音乐与品牌内涵想脱离（二）将音乐品牌作为长期战略持之以恒五．总结六．参考文献音乐成就品牌梦想摘要:品牌音乐是重要的品牌认知符号，音乐的特性可以帮助品牌与消费者产生共鸣，影响其对品牌的态度，本文还将通过企业如何打造符合产品的品牌音乐，以及其中注意的事项，来分析音乐在品牌营销中的作用。关键词：音乐;品牌;共鸣“广告就是利用一切可以利用的文化元素，音乐是全人类的共同语言，歌曲是最能直抵人心的利器。”北京华盛时代广告有限公司总经理李光斗接受记者采访时说。有研究表明近两百首以广告歌曲作为表现手法与形式的广告片后，便不自觉的发现了它们之间相妙互微的关系，结合音乐的特性于广告作品中，音乐的影响往往是潜意识的，人们也许还未意识到自己正在接受的是广告信息，就已在精神上融入到了音乐所营造的氛围中，使广告与音乐成为有机的统一体，当音乐响起，品牌也同时出现。一.音乐特性之于品牌（一）.音乐的包容性可使品牌更易被人们接受。有一种“语言”，全世界的人都能听懂，那就是音乐。这种包容性可以使品牌跨越各种限制和障碍得以流传，作为世界语言，音乐无需翻译便可直抵人心。正如爱朵文化CEO、音乐营销专家张志远所说，“普通的广告是把品牌带到人的眼睛里，而音乐广告是把品牌带到人的心里。”例如，在英特尔的电视广告中，英特尔LOGO的出现总是配合着一段简短有力的音乐，人们就算没有在看电视，听到这段标志性的音乐，脑海里也会浮现英特尔的品牌画面。（二）.音乐的广泛性可使品牌更加流行。音乐是声音的艺术，也是听觉的艺术。声音能够追人，迫使耳朵去听，不管愿意不愿意，在可以传递的距离内，谁都躲不开它；一旦广告中的音乐形成病毒式的传播，品牌也就随之流行。苹果公司曾经为它的3个新产品投放了一系列电视广告，其中的广告歌虽是由3个不出名的乐团演唱，却非常好听。美国市场研究中心Compete捕捉了从2007年8月到2008年1月，5个月时间，搜索引擎关于这3支广告歌的关键字，加起来共有100万次以上的搜索。这就是音乐的广泛性的影响，通过音乐的流行，消费者潜意识中已将品牌形象和音乐紧密联系在一起。 （三）.音乐的情感性可使品牌直抵人心。音乐创造了与消费者的情感上的交流。音乐是情感的艺术，“乐由情起”，这是说音乐由情感而引起，也正是这种“情”牵动着无数颗心，使之受到美的感染。音乐的这种情感性使得企业可以通过音乐的情播动消费者的心，使之产生共鸣，愉快地完成营销目标。例如oppo的mp3的广告中一对俊男美女在地铁里用oppo的mp3听音乐，很享受的表情。而无数人记住了，往往是伴随画面的那一段，“lalalalala”的哼唱。更多的人可能记不住画面里的帅哥美女长什么样，也记不住地铁里的情形，可是却能够记住那一小段轻快的音乐。这就是音乐的魅力，而音乐在广告中所起的作用，更多在于一种气氛，一种情绪的感染，它让人进入一种情绪，或唤起一种情绪，从而使品牌深深的植入消费者的心中。二.音乐对消费者品牌态度的影响（一） 音乐与消费者的品牌共鸣共鸣模型是由美国广告理论专家施瓦兹在上个世纪70年代提出的，即成功的品牌广告一定是与目标受众(消费者)产生了共鸣，广告唤起并激发消费者(受众)内心深处的回忆，让消费者产生难以忘怀的体验和感受，同时广告也赋予品牌特定的内涵和象征意义，并在消费者心中建立移情联想。音乐正是使品牌与消费者产生共鸣最好的方式，虽然音乐表达的情感是抽象的，但它的导向性往往影响人的潜意识，在不知不觉中对音乐品牌产生浓厚的兴趣，接受并喜欢它。许多的广告音乐片段之所以得以传唱，是与洞悉了消费者心理，引发了他们内心深处的情感共鸣密切相关的。例如,绿箭口香糖的广告歌《雨中的旋律》,虽然是一首很老的歌,但其清新明快而流畅的旋律与产品“清新?清爽”的理念搭配得天衣无缝,相得益彰。（二）.从消费心理学上看音乐对品牌的情感作用根据心理学的理论，音乐可以影响和决定消费者的情绪和心理。广告心理学家帕克和杨（1986）在对