双沟老酒广东单一电视广告媒体策略方案.pdf

双沟老酒 双沟老酒 广东单一电视广告媒体策略方案 广东单一电视广告媒体策略方案 数据来源：央视－索福瑞媒介研究公司 数据来源：央视－索福瑞媒介研究公司 CTR媒介智讯 CTR媒介智讯 地 区：广东省 地 区：广东省 策划机构：广州泛媒广告整合传播有限公司 策划机构：广州泛媒广告整合传播有限公司 客户需求确认 客户需求确认 广告品牌：双沟老酒 广告周期：3个月 覆盖区域：广东省 媒体形式：电视媒体单一频道 广告版本：5秒、15秒、30秒 广告预算：RMB50万 媒介目的 媒介目的 � 提醒购买，拉动销售，保持在同等档次的白酒市场中居领导者地 位； � 保持品牌的高知名度； � 重点建立品质认知度，丰富双沟品牌内涵，提升消费者的认同感， 并为双沟拥有一个良好的品牌美誉度、忠诚度及品牌联想打下基础； � 增加接触目标群体的同时，增大目标群体有效的接触频次。 白酒广告定量分析 白酒广告定量分析 � 2007年第一季度，正值中国的传统节日春节，也是酒精类饮品的销售旺季，酒精类饮品广告投放前 五城市的广告投放量呈阶梯状，其中广州的广告投放量最高，达7.07亿。 白酒广告定量分析 白酒广告定量分析 � 从2007年第一季度广告投放量来看，酒精类饮品的广告投放也呈现阶梯状，第一阶梯由中国餐酒（白 酒和黄酒）独霸，广告投放量高达 亿元，比带领第二阶梯的药酒 补酒类高出两倍。看来中国的传 16.62 / 统酒水更注重季节性（新春期间）的广告投放。 目标市场定义 目标市场定义 商务人士 对白酒具有一定品位的男性群体 收视黄金时间9:30-23:00 收视黄金时间7:30-22:30 收视心理相对感性 收视心理相对理性 收视习惯相对稳定 收视习惯相对不稳定 （注意控制暴露频次和千人成本，提 （高频次，保证有效到达率） 高投资效率） 25 55 目标消费群：25－55岁，经济收入稳定的男性群体 2255 5555 � 这部分人群作为白酒的消费中坚力量，趋于理性消费阶段，在消费特征上对产品的把握度很大，他们 具有消费品牌选择自主权，同时也具备频繁消费的购买能力和购买习惯，更能对其周围人起到带动、辐 射作用。 目标群体的白酒观 目标群体的白酒观 ——白酒广告对消费者的影响力 40% 40% 4400%% 35% 35% 3355%%