广汽丰田上海地区区域营销计划（2008年）.pdf

单击此处编辑母版标题样式 • 单击此处编辑母版文本样式 • 第二级 • 第三级 上海广告联合会08年 推广计划 • 第四级 • 第五级 单击此处编辑母版标题样式 提报大纲 • 单击此处编辑母版文本样式 一、解读客户说明会的重点 • 第二级二、上海地区广丰与广本网点分布分析 三、上海市场走访解析 • 第三级四、上海目标群体解析 • 第四级五、上海广告联合会区域推广策略 六、上海广告联合会区域传播策略 • 第五级七、上海广告联合会区域推广方案 八、上海公关策略与运作 九、客户提问 一、解读客户说明会的重点 单击此处编辑母版标题样式 核心战略诉求：持续Premium No.1 • 单击此处编辑母版文本样式 • 第二级 • 第三级 广汽TOYOTA顾客核心价值观 被认同的成功 • 第四级 品牌核心价值：尊重 安心 • 第五级 协助广丰上海广告联合会在上海地区销售上 建议有效的地面传播整合方案 二、上海地区广丰与广本网点分布分析 单击此处编辑母版标题样式 本图外：嘉定区沪宜公路4532号 本图外：宝山区江杨南路928号 申瑞店 新港店 • 单击此处编辑母版文本样式 长宇店 • 第二级 美兰店 • 第三级 • 第四级 • 第五级 开隆店 永达长 荣店 和展店 本图外：松江区沪松路228号 本图外：莲花南路2058号 二、上海地区广丰与广本网点分布分析 单击此处编辑母版标题样式 • 单击此处编辑母版文本样式 厂商 • 第二级 网点数 7家 12家 • 第三级 自身竞争 广丰网点分布及商圈覆 广本网点分布商圈交叉较 • 第四级 盖较无重复性 严重，易引起恶性竞争 • 第五级 三、上海市场走访解析 单击此处编辑母版标题样式 为了确切了解广州丰田凯美瑞，以及所面临的市场情况，我 • 单击此处编辑母版文本样式 们于5月10日及11日走访了上海地区的广丰经销商，并了解 • 第二级 周边商圈；同时也对邻近的竞争对手的展厅情况加以了解。 • 第三级 面对竞争的白热化，如何以专业而针对性的地面活动、话 • 第四级 题、造势等等都是作为服务广州丰田上海广告联合会的首要 指标。 •