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新媒体2.0 价值网络构建 新媒体2.0 价值网络构建 随着我国3G技术的普及、三网融合的推进以及传统媒体的创新发展，我国传媒业和电 信业也正处于跑马圈地和各媒介大融合变革时代。新媒体在全球的迅猛发展令媒介传播形态 发生了根本性的变化，它不仅改变了传媒产业和电信产业的格局，而且对当代社会发展产生 了全方位的革命性影响。 （浙江公司杨剑宇、王文生、浦贵阳） 一、研究背景 技术变革与客户需求双重推动打破了电信业和传媒业原有的产业界限，实现了新媒体价 值模式的不断更新；特别是产业融合进程的不断深入，对于可替代型的信息传播服务方式和 内容的选择性都将更为丰富。媒体产业也实现了从传统媒体向分众细分的新媒体 1.0 向融合 互动的新媒体2.0 价值模式衍生，其蕴含了网络新媒体、数字影视动漫新媒体、娱乐游戏新 媒体、IPTV 电视等，加之软件开发、数据服务、数字出版、版权交易以及移动终端、阅读 器、计算机和信息家电等新型终端设备，使得媒体产业规模及经济效益不断得以突破。 面对价值链演变的局面，电信企业、广电企业、互联网企业等都在重新思考和定位自己 的角色。而对于电信运营商来说，随着市场价值关系的重组，“新媒体 2.0”所代表的新型 内容服务驱动电信运营商从网络及客户运营向商业运营转变。在这种新的竞争形势下，应该 怎样进行定位和构建价值网络、推动盈利模式创新是目前电信运营商最为迫切需要解决的问 题。 二、融合产业发展的“蜕变”与“再生” 图1：人类发展史的“综合空间的革命” 1、“第四次产业浪潮”涌动迭出， “泛在化的网络、应用、服务”融合发展，更昭示 了人类发展史上 “综合空间的革命”—这一人类发展史上的又一创举。全球正掀起以“信息 技术和认知科学”为代表的先导性技术和产业的高度融合、交叉、全方位渗透的第四次产业 第1 页 新媒体2.0 价值网络构建 浪潮。无处不在的泛在网络、泛在应用和泛在服务正渗透、传播和推广于整个人类生活的各 个领域。人与人通信方式正在被人与人、人与物、物与物的融合通信所突破，知识和信息传 播的方式和范围也在深入拓展，移动、宽带、互联网、物联网等的广泛应用更是使得无所不 在网络生活空间不断深化，并带来了人类发展的“综合空间的革命”。 2、产业融合赋予模糊了电信、互联网和媒体等产业边界，产业体系架构正从纵向垂直 分类向横向水平划分转变，内容价值、应用导向正成为新的产业诉求。 在产业融合力的驱 使下，内容数字化、网络融合化和终端多元化推动电信、互联网和媒体产业边界日趋模糊， 产业架构体系正在向纵向连接分层：网络支撑层、业务应用层、增值服务层。 图2 ：电信、互联网和媒体产业边界日趋模糊 3、“人与内容”、“内容和内容”“人与平台”的关系深化成为“人与人”的关系，个人 在社会文明领域的传播价值和社会影响快速放大，促进文化形态更加多元化。“人与内容”、 “内容和内容”“人与平台”的关系正在深化成为“人与人”的关系，并更多地成为了人们 编织自己的社会关系网络的手段。特别是，随着博客、网络视频、电子商务和社区等媒体内 容的业务形式不断丰富与提高，文化形态将更加多元化。 图3 ：人们社会关系网络的不断延伸促进文化形态更加多元化 4、条块化的产业管制机构正在聚变再生， “融合监管”必将成为产业监管大势所趋。 在2003-2009 年间，顺应包括手机电视和IPTV 等融合业务的发展需要，英国、日本、 澳大利亚、意大利、加拿大、中国香港、中国台湾等超过 15 个国家和地区相继成立了基于 广播电视和电信的融合监管机构。监管调整的主要内容是开放基础电信领域，允许ICT （信 第2 页 新媒体2.0 价值网络构