2009年4月江苏自考企管专业《市场营销》模拟试题（含答案）.doc

2009年4月江苏自考企管专业《市场营销》模拟试题（含答案） 江苏自考试卷 江苏实验区自考试卷成人自考试卷 历年自考试卷 一、 单项选择题：（20*1=20分） 1、1960年，著名学者（ ）提出了4P组合概念，即产品，价格，渠道与促销。 A、菲利浦.科特勒 B 杰罗姆.麦卡锡 C约翰.霍华德 D威廉.莱泽 2、顾客对一件产品的效能与期望值进行比较后的感受就是我们常说的（） A顾客满意 B顾客满意 C顾客忠诚 D 顾客满意率 3、下列市场营销手段中，属于市场渗透策略的是：（） A在新地区或者国外增设新的销售网点 B增加产品的花色品种 C扩大宣传，调低价格，增加销售，挖掘潜在销售者 D 开辟新的细分市场，满足新的市场需求 4、企业在不同时期，不同目标市场，不同竞争下，其营销目的不同，因此，所谓的营销组合策略也是不同的，这就需要因时因地具体情况具体分析，这体现了市场营销组合的（）原则 A 目标一致原则 B突出个性原则 C权变原则 D 系统原则 5、（ ）是影响消费购买生活必需品的决定因素。 A 实际收入 B货币收入 C个人可支配收入 D个人可任意支配收入 6、下列因素中不属于宏观因素的是（） A人口 B公众 C法律 D 技术 7、下列关于消费者购买决策的步骤排列正确的是：（） ①收集信息 ②做出购买决策 ③确认需要 ④评估备选商品 ⑤购后评价 A ①②③④⑤B③①④②⑤ C①③④②⑤ D③①②④⑤ 8、在市场预测的方法中，将市场预测人员以预测水平的不同分为若干组，分别进行预测，然后再根据预测水平定出预测值的权数，最后予以综合的方法是属于（） A 专家预测法 B综合意见法 C定量预测法 D移动平均法 9、市场调研方法中询问法的特点表现在：（） A 灵活、真实、深入、费用高 B区域广，调查时间长，回收率低， 费用低 C 速度快，调查时间不能长，适用于调查项目单一，问题相对简单的调查 D 准确性高，调查客观真实，只能获取外部特征，无法观察到被调查者的态度、动机、成因等能在因素。 10、某产品的销售迅速增长，企业开始盈利，竞争者纷纷加入，这说明该产品处于产品生命周期中的（）。 A投入期 B成长期 C成熟期 D 衰退期 11、企业生产经营的产品线数目称为产品组合的（） A广度 B长度 C深度 D 密度 12、较少采用人员推销方式进行促销的产品是（） A 低价消费品 B高价消费品 C 低价工业品 D高价工业品 13、某企业精心服务与市场的某些细小分布而不是与主要企业竞争只是通过专业化经营占据有利的市场位置，该企业被看做（） A市场主导者 B市场追随者 C市场挑战者 D 市场补缺者 14.在商品流通过程中，对商品没有所有权的是（） A．中间商 B．经销商 C．代理商 D．消费者 15．企A．后向一体化 B．前向一体化 C．水平一体化 D．并购一体化 16消费者购买汽车的行为属于( ) A．多样性的购买行为 B．习惯性的购买行为 C．减少失调感的购买行为D．复杂的购买行为 17某企业将A产品以行业的平均价格水平为基础进行定价，则这种定价方法属于( ) A．随行就市定价法 B．竞争价格定价法 C．理解定价法 D．需求导向定价法 18企业通过开发其他企业已经开发而本企业尚未生产的新产品策略是( ) A．产品发展策略 B．市场渗透策略 C．多角化经营策略 D．产品革新策略 19、在企业定价方法中，目标利润定价法属于（） A、成本导向定价 B、需求导向定价C、竞争导向定价 D、市场导向定价 20、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（） A、问号类战略业务单位 B、明星类战略业务单位 C、现金牛类战略业务单位 D、狗类战略业务单位 二、多项选择题：（2*5=10分） 1、企业为产品扩大市场份额，可采用（）等营销策略。 A、价格不变，提高产量 B、价格不变，提高质量C、质量不变，降低价格 D、价格提高，质量提高 E、价格降低，质量降低 2．下列属于市场营销微观环境的有 ( ) A．企业 B．竞争者 C．公众 D．市场营销中介 E．市场 3．企业开展市场定位的主要步骤有 ( ) A．目标市场选择 B．分析竞争者定位 C．分析目标顾客的需求 D．确定定位指标 E．描绘定位图 4、企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是（）。 A、消费者愿意高价购买，如情感类产品 B、与竞争者产品差异较大 C、消费者对价格不敏感 D、企业欲树立产品高质高价的形象 E、竞争者容易进入该市场 5、目标市场策略应包括（ ）。 A、无差异市场营销 B、差异市场营销 C、统一市场营销 D、选择性市场营销 E、大市场营销 三、名词解释（4*3=12分） 1 、市场定位： 2 、产品生命周期： 3 、顾客让渡价值： 4 、促销组合