网络文学产业化发展模式研究Research on the Development Mode of Network Literature Industrialization.pdfVIP

网络文学产业化发展模式研究 ——以盛大公司为例 研究生姓名：刘攀 导师姓名：单小曦 学科专业：文艺学 研究方向：文艺传播与文化产业 年级：07级 摘 要 中国网络文学在近十年的发展中，逐步走上了产业化发展的道路。在经济发展与文化 建设的互动中，国内网络文学产业呈现出一片欣欣向荣的景象，已经取得了许多引人瞩目 的成绩。其中作为网络文学产业化的佼佼者——盛大文学公司，在所拥有的文学版权渠道 上进行了多条领域的扩张，形成了一条完整的产业链，包括阅读收费、无线阅读、影视改 编、游戏改编、线下出版等领域。盛大文学的产业化发展不仅为网络文学的生产与消费提 供了一个发展平台，也让网络文学审美、人文精神、题材等找到了新的生长点，增强了文 学的吸引力。 盛大文学公司的优势不在于拥有七家国内领先的原创文学网站，最大限度的占有国内 网络文学资源，而在于盛大从文学到影视、游戏、电子书等相关领域的一整套网络文学的 “产业化模式”。对全球化语境下的中国网络文学的文化产业而言，由于网络文学产业具 有文学艺术内容与产业经济的双重性质，要使这门产业能在良性发展中继续生产经济效 益，需要一套行之有效的模式及其理论研究来指导实践的健康发展。然而如今的网络文学 产业理论研究仍属于薄弱环节，理论没有跟上网络文学的新发展。 本文通过梳理网络文学从非产业化到产业化过程以及盛大公司发展历程，立足于大量 信息与数据，对网络文学的产业模式进行深入剖析，试图提炼出文学产业模式，主要按照 四条基本思路：第一，高起点、高规格的集约化分散经营，重视人才，实行现代管理的管 理理念。第二，内容为主，依托完善而成熟的相关产业，建立有效利益分配模式。第三， 要拓宽融资渠道，与相关领域企业合作，优势互补，强强合并。第四，根据时间的不同制 定不同时期的产业链发展模式，如初期走收费阅读路线，完善网络文学衍生产品的生产平 台，进一步拓宽融资投资渠道，渠道商依据各自用户群分散经营；长期来看要完善产业链 运作，逐步引导网络文学产业形成产业发展的内生集中生产机制。这也是本文的创新之处， 以期能给网络文学产业健康发展提供理论依据，避免产业化中的随机性和盲目性，推动文 学生产与消费的发展。理论方面的阐释是力图从传播学、文化产业学、马克思主义文艺学、 市场经济学、等相关学科基础理论出发，打破国内网络文学产业理论研究的空白，用文化 生产理论、网络文学理论、媒介理论为文学产业化提供理论依据，证明网络文学产业化是 有其物质基础的，是网络文学在消费时代下的必然选择，能在自律与他律互动中健康发展， 而且也推动了文化产业政策和文学观念的系列变革，这些都在网络文学理论研究发展中具 有重要价值意义。 论文的最后一部分从正反两面讨论产业化给网络文学所带来的积极与消极的影响。不 能否认网络文学产业在消费时代背景下的迅猛发展也存在一些缺陷，在网络文学产业化过 程中，网络文学的审美功能、文学性在某种程度上会被商品功能所扭曲或取代，但同时更 应看到，网络文学产业化扩大了文学生产的方式，创新了文学的样式，更新的文学的内容， 推动了网络文学审美价值新变。无论是政府、文学公司或者网络文学本身都应积极寻求相 关对策，避免产业化后网络文学的文学意义的缺失，市场法则要遵行文学规律，注重文学 艺术性与思想性的统一、人文精神与历史理性的统一。可以看到，中国网络文学产业化的 总体发展是积极有利的，相关部门已经出台了若干关于发展和保护网络文学的政策，盛大 文学公司也采取了许多积极的措施，我们对网络文学产业化现象应持有信心，通过国家立 法、网络媒体自律、写手的责任担当和读者阅读品位的提高，共同打造良好的文学环境， 让网络文学在产业化道路上越走越远。 关键词：网络文学；网络文学产业化；盛大文学公司 Abstract In last 10 years, The internet literature of chinese language has been evaluating as a mode of industrialzati