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顾 客
顾 客
顾 客
微软团队 下载
成功秘诀
130
由于大部分的软件购买行为都是顾客对既有软件购买
新版本(repeat business),因此绝大部分的软件公司都必须
维持与顾客的长期良好关系,然而这并不容易。我们不讨
论买过一次就了事的那种软件购买行为。基本上,身处在
这快速进步的信息科技之中,顾客总会需要再去更新软件
的。这种顾客-供货商之间的“持续关系”(o n g o i n g n e s s),
在软件业中特别密切、复杂,也特别重要。
在软件业中的顾客-供货商关系之所以复杂到惊人的
程度,主要是因为顾客花很长的时间在使用软件,而且研
究得很深入。就拿我的Visual C++来说,我敢说我的顾客
每天与它相处的时间超过 8小时,而且我的顾客待在虚拟
世界的时间也比在现实世界要长。他与我的产品相处的时
间超过他与家人相处的时间,这是很值得注意的事情!
第二个使顾客-供货商关系非常复杂的原因是:软件
不只是耗费他的时间,还对他的潜力造成限制。软件为了
做到自动化和执行效率,必须事先定义很多的限制条件,
而这也就同时限制了使用者的表现自由。
被软件俘虏的顾客
如果顾客迷恋你的产品,请对以下的讨论特别
下载 微软团队 ·成 功 秘 诀
第顾 客
131
注意。你的顾客选择你的软件,是基于心理和情绪性
的因素,而不是基于做事的需要。顾客购买你的产品
时,好像跟自家人买东西一样,就像是对偶像的崇拜
一般。这时候你得特别小心,这种顾客-供货商关系
特别容易出问题。
顾客是非理性地选择你,并没有事先比较过其
他的产品。一旦热情消退,他就会觉得挫折和憎恨,
而且会不公平地感受你的软件的优缺点。你必须补
偿他们因为缺乏选择所造成的遗憾;你必须让他们
心甘情愿地选择你。即便现在是被你的软件俘虏,
但不是已经误上贼船,不得不选择你。在这种情况
下,一开始你是处于负面情况,你得让顾客觉得不
后悔他的决定。
软件的一切动作都是经过设计的(多多少少都找过专
家咨询)。设计者是找出最正常的程序,归纳出一组标准
动作,然后选择要自动化的功能,限定它的输入和输出应
该遵循什么规则,应该在什么机器上执行,要用什么软件
来做。设计者的目标使用者是大多数的普通人,设计者希
望能让最多的人获得最大的满足。这种做法是没错,但却
令少数人觉得受到挫折。
微软团队 下载
成功秘诀
132
虽然使用者花在软件上的时间那么多,但他对设计的
影响力却少得可怜。软件的开发就像是黑箱作业,有一大
堆的信息放进去,建筑师(产品设计师)从其中找出人数
最多数的类型,考虑其住房
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