博客评论行为动机因素实证研究.pdfVIP

第32卷摇 第11期 情摇 报摇 杂摇 志 Vol.32摇 No.11 2013年11月 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 JOURNAL OF INTELLIGENCE摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 Nov.摇 2013 博博客评论行为动机因素实证研究* 张摇 辉摇 徐晓林 (华中科技大学公共管理学院摇 武汉摇 430074) 摘摇 要摇 博客评论已成为博客研究领域的一个新兴议题。 但对博客评论行为动机的研究尚少。 基于使用与满足理 论,构建博客评论动机模型,研究博客评论动机因素。 对200 个样本数据进行回归分析,结果表明,社区参与、情感 交流、娱乐和消磨时间对博客评论行为具有积极影响。 关键词摇 博客评论摇 动机因素摇 社区参与摇 情感交流摇 消磨时间 中图分类号摇 G350摇 摇 摇 摇 摇 摇 文献标识码摇 A摇 摇 摇 摇 摇 摇 文章编号摇 1002-1965(2013)11-0107-03 On Motivation Factors of Blog Comments:An Empirical Research Zhang Hui摇 Xu Xiaolin (College of Public Administration,Huazhong University of Science and Technology,Wuhan摇 430074) Abstract摇 Blog commentshavebecomeoneofthemainemergingissuesinthefieldofblogresearch. Mostpreviousstudiesonblogcom鄄 mentsignored the motivation factorsbehind them. Based on theory ofusesand gratifications,thispaper developedamodel ofmotivation factors of blog comments. Usingdatacollectedfrom200blogusers,resultsofdataanalysisshowedthatcommunityparticipation,emotion exchange,entertainment and time-killing had great impact on blog commentsbehaviors. Key words摇 blog comments摇 motivation factors摇 community participation摇 emotion exchange摇 time-killing 摇 摇 博客评论是博客研究领域的一个新兴议题,它既 特定的动机和社会心理特征而追求与媒介相关的行 [1] [6] 是博客帖子不可分割的一部分 ,也是博主和浏览者 为 。 使用与满足理论的主要目的在于:首先,解释人 [2] 们使用媒介的心理需求,探求激励他们参与特定媒介 之间的一种简单而有效的交流方式 。 总体而言,博 客评论的作用表现在以下三方面:第一,博客评论是衡 行为且从中获得满意的动机。 其次,解释个人如何使 [3] 用媒介满足其需求,即人们使用媒介做什么。 最后,识 量博客成功与否的重要指标 。 第二,博客评论是确 [7] 定博客之间关系的主要方式,能够反映博客之间的亲