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动漫品牌时代中的“天眼”(一) 　　［摘 要］ 近年来我国动漫产业取得了很大的成绩，被国家广电总局选为2005年度第一批优秀国产动画片中的《天眼》成为中国动漫市场上令人瞩目的焦点。作为视觉文化的动漫产品，其角色造型的创意具有非常重要的意义，天眼的造型以其文化创意给受众留下了深刻的印象,并为衍生产品打下了很好的基础，同时《天眼》寓教于乐，使孩子们在不知不觉中领悟科学魅力，体悟传统美德。 　　［关键词］ 动漫产业；文化品牌；“天眼” 　　 　　动漫产业作为文化产业中的重要一维，在国家政府大力发展动漫产业一系列战略决策的扶持下，近年来发展较为迅速，取得了很大的成绩。从1993年动漫电视片产量的572分钟达到了2009年的171 816分钟，一批批具有影响力的动漫精品相继问世。近几年的动漫产品不仅在题材上有了较大的突破，从主要以中国古代神话或传统名著为主要题材逐步扩大，出现了不少关注现实生活和当代文化现象为题材背景的作品，同时受欢迎程度也与日俱增，从青少年大部分是日韩动漫的“铁杆粉丝”而国产动漫门庭冷落的境况到国产优秀动漫品牌票房纪录不断被打破，逐年递增的现实可以看出中国动漫产品在数量与质量上的可喜变化。同时，中国动漫产品核心竞争力的有效提升还体现在文化创意与技术的进步、受众定位、品牌战略等方面的成功，其中较为出色的被国家广电总局选为2005年度第一批优秀国产动画片中的《天眼》成为中国动漫市场上令人瞩目的焦点。 　　一 　　动漫文化产品是以一种视觉文化产品呈现的，常常表现为一种可视化的形象狂欢，沃尔特#8226;迪斯尼就曾这样认为：动画就是通过一种讲故事的方式和视觉娱乐的方式，给世界上的男女老少带来快乐和信心。随着视觉文化时代的到来，当代文化中话语形态的文化显然不如图像形态的文化更具有优势。从某种方面而言，文字与阅读属于较为传统的传达与接受方式，更倾向于法兰克福学者本雅明理论中的“韵味”形态，本雅明在他的《机械复制时代的艺术作品》中“韵味”是更适合于回复流连、仔细体验回味的，他提到这样的情景，即在日后下午，一边歇息一边凝视地平线上连绵起伏的山峦或树影。而视觉文化，特别是影视的出现改变了这种观赏方式，后者是一往无前的，是一种“震惊式”的体验。事实证明，观看比阅读的确以其独有的直观性和感性特征，在夸张动作与视觉效果方面具有无与伦比的表现力，也更接近快感文化。 　　在一部动漫片中，角色及其象征符号应该具有核心地位的，不仅可以成为受众的直接感知指向，作为自身品牌标识而存在；而且是为打造产业链关键，它的符形部分为造就更为丰富的衍生品打下基础，其所传达的“意义”通过创作者人为赋予并不断强化的品牌传播中加以强化。事实证明，具有明显造型特征和个性特征的动漫角色是一部成功动漫的标志。从米老鼠到喜羊羊，从阿童木到狮子王，在它们身上都蕴含了创作者丰富的情感与高超的技巧。尽管时代变迁与科技发展促使人们具体审美要求也随之发生了显著的变化，但那些为人们津津乐道的、经久不衰的角色依旧深入人心，依旧为它们的企业带来源源不断的商业价值。 　　《天眼》讲述了一个来自遥远“天眼星球”的小朋友来到地球并发生了一系列有趣的故事。作品中对于主角“天眼”的造型设计颇有创意，正如片头曲中所唱：“一位小少年，额上三只眼，背后插双翅，头顶两根毛尖尖。……”其中最为突出的是他额上的第三只眼的平时造型为月牙，很自然地让人联想到京剧中的包公那个象征正气与聪慧的额上的月牙形象；在解决问题需要魔法之时，这个月牙就会发出道道闪光，变成“魔法之眼”，此刻又不由得让人联想到中国神话传说中具有勇敢与神通的二郎神。无论是本片作者原本设计造型的灵感是否来自这二者，就其形象所传达的更接近中国民众的思维方式，“天眼”在观众那里已经被赋予了正气、聪慧、勇敢、神通等特征，有利于人的视觉和思想的统一与吸收。而天眼背后的一双大翅膀令观众产生了与香凌第一次见到他时同样的联想：天使，并对其有了进一步的好感与定位：拥有魔法的同时又能够具有纯洁、善良的性格特征。更为有意思的是，“天眼”平时形象只是一个可爱的男孩，使得他如此的平易近人，很容易就可以被孩子们所接受并获得人们的喜爱，而只有当“天眼”在施展能量之时，第三眼才会呈现，因此当月牙变成第三只眼睛的时候也传达出一定悬念，人们很想知道天眼又有什么独特的能量和智慧解决难题，甚至有些小朋友在他还没有打开第三只眼的时候就着急了“快用‘天眼’呀！”――由此，《天眼》以其创意独特的造型和深受孩子们喜爱的笔触、色调及平易近人的愉悦感知，形成了该片重要的特色，成为中南卡通有代表性的原创作品。 　　二 　　在《天眼》中很多情节往往充满具有喜剧化色彩的幻想和夸张，在那个巧妙地将现实（小朋友熟悉的现实世界）与虚幻（“天眼星球”与“天眼”的神奇功能）相融合到一起的全新世界之中发生