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更靠近市场　更贴近读者 　　2007年是《收藏》杂志创刊15周年。15年来，广大读者陪同《收藏》一路走来，一同成长。读者所需，就是我们所想；读者所想，就是我们所为。为更好地服务读者，本刊联合艺超网(WWW.)在2007年第11期《收藏》以及艺超网站进行了大型读者调查问卷活动，收到了来自全国各地许多热心读者的电子问卷和回复信件。 　　本次调查的对象涵盖全国各地10余万订阅用户以及全体艺超网网友，最终完成有效样本5076个，对于调查结果和读者提出的意见、建议，我们进行了归纳、整理和分析。 　　 　　一、读者构成分析 　　 　　1、读者性别比例 　　5076份有效问卷中，男性读者占总比例的95.68％，女性读者占总比例的4.32％，男性读者占了绝对的优势地位。 　　 　　2、读者年龄比例 　　30岁以下的读者比例较小，只占8.3％，30岁至40岁的读者所占比例最多，占总数的34.92％，40岁至50岁的读者比例为21.61％，50岁至60岁比例为21.58％，60岁以上的读者占13.59％。 　　《收藏》杂志读者中，30～50岁的读者最多，为56.53％。是购买力和消费需求最旺盛的群体。其次，50～60岁的读者也占据了相对高的比例，达21.58％。 　　 　　3、读者学历比例 　　在读者的学历构成中，本科20.90％，专科37.91％，占据了58.81％的比例，普遍学历水平较高，是典型的高素质人群。 　　 　　4、读者月稳定收入水平 　　读者月收入水平均衡，呈显著的正态分部，月收入2000～5000元以上人群，占据总比例的59.51％，与普通市民平均月收入相比，《收藏》杂志读者收入明显较高。 　　读者月收入水平较高，月收入5000元以上者，占读者总数的59.99％，与普通市民平均月收入相比，《收藏》杂志读者收入明显较高。 　　 　　5、读者地域分析 　　《收藏》读者群在北京、上海、广州、深圳等一级城市所占比例为20.64％，长春、太原、郑州、厦门等二级城市比例为23.15％。以沿海城市为主，但分布比较散落。河南、陕西、山东等地读者群体略占优势。 　　 　　二、读者阅读习惯分析 　　 　　调查数据显示，有26.91％的读者阅读本刊已有2至5年，有24.58％的读者阅读本刊时间在5年以上；21.93％的读者从创刊以来一直关注《收藏》，91.03％的读者每期杂志必看。可以看出本刊自创刊以来已经有了固定的受众群体和牢固的读者根基。 　　从阅读《收藏》的人数来看，包括被调查者在内，每期杂志经3人阅读的比例为37.21％，3人以上的占29.57％，这说明读者在订阅《收藏》的同时也让身边的人认识《收藏》，并喜爱上了《收藏》。青海读者索南项加在问卷后的附信中说：“我对期刊的总体评价是好的……当我的《收藏》杂志到来后，大部分同事都抢着看，虽然他们不仔细看文字内容，但书里的广告和图片每期必看，我有时好长时间都得不到自己的书，而他们对其他的书的热情都没有对我的这本书高。”《收藏》能受到如此厚待和欢迎，编辑部同仁深感欣慰。 　　 　　三、读者意见分析 　　 　　1、针对杂志栏目、专题的意见 　　杂志栏目的设计和专题策划一直是读者关注的焦点。在本次调查中，有72.43％的读者认为目前杂志的栏目设置基本合理。青海索南项加、湖南杨翰钦、河南唐山刘国忱等热心读者还就杂志的专题内容谈了各自的看法。还有很多读者在问卷中提出了专题策划方案和建议。 　　对于杂志推出的专号，有77.08％的读者总体评价满意，“故宫建院八十周年”“康熙朝、雍正朝、乾隆朝文玩专号”“海派专号”“百年望云”等诸多专号给读者留下了较为深刻的印象。有76.41％的读者对2007年第10期推出的“山西艺术品收藏”专号感觉满意。大家还推荐了几个可以形成地域收藏专号的省份。有的读者还建议专号内容应是精选过的，选题要引人入胜，占用的篇幅也要适中。 　　被调查者中，有70.76％的人认为《收藏》基本能反映艺术品收藏投资市场的现状。读者中认为期刊指导性较强的占69.1％，认为实用性较强的占55，15％，52，16％的人认为信息量较强。 　　 　　2、针对杂志的改进意见 　　在期刊需要改进的方面，33.22％的人认为图片过小，21.26％的人认为文字过多，这也说明读者的阅读方式近几年发生了很大变化。 　　一些读者希望期刊“普及”与“提高”相互结合，建议多介绍国外艺术品拍卖市场行情和博物馆收藏，以及鉴伪识真方面的指导性知识，多介绍民间收藏品，关注市场动态信息。 　　对于艺超网推出的藏友俱乐部会员计划与服务项目，许多读者都提出了建议：如提供超级优惠套餐、增加互动栏目、加强网站论坛管理、结合会员不同收藏特点进行专项指导等。 　　靠近市场，贴近