积极探索与新媒体合作的渠道 实现电视大变革.docVIP

积极探索与新媒体合作的渠道 实现电视大变革 　　随着时代的发展和变迁,人们对文化、信息的需求也日益提升。同时随着科学技术的日新月异,作为传播工具的媒体,出现了前所未有的激变,无论是传播内容还是形式,无论是传播功能还是产业发展,无论是媒介生态还是技术水平,都已千变万化,今非昔比。尤其是新媒体的出现和崛起,更像是媒介的一场“十月革命”,给传统媒体带来了强烈的冲击,势必也将对遭遇发展瓶颈的电视带来新的变革。 　　 　　一、电视发展趋滞缓 　　 　　中国电视经过上世纪的快速发展后,十多年来,一直在向“左”还是向“右”的发展轨道上徘徊,改体制还是改机制,业界一直争论不休。中国广电产业发展也严重落后于其他信息产业,比如十年前还是与广电站在同一起跑线上的电信,如今已绝尘而去,令广电不能望其项背(据资料显示,近年来,全国广电产业的总收入还不到整个通信产业的十分之一)。虽然前几年广电集团化改革大刀阔斧,但是结局却被业界概括为“问题多于成绩,困惑大于思考”。特别是这两年,由于受金融风暴的冲击,许多电视台广告创收已经出现滞缓甚至下滑趋势。再从传播角度看,民生新闻低俗化、娱乐节目庸俗化、广告播出恶俗化、节目形态同质化、舆论监督弱势化、收视对象老年化等等,都制约了电视未来的发展。 　　 　　二、新媒体发展显强劲 　　 　　随着数字化时代的快速迈进,新媒体的崛起已成为必然。据统计,截止2009年上半年,中国网民规模已经接近3.4亿人,普及率达到25.5%。由于网络技术的不断提升,在电视黄金时间选择上网的网民有2亿人之多,而且大多数属于高消费能力人群,这对电视来说无疑是个沉重打击。由于包括互联网在内的新媒体吸引的是社会消费阶层的中间力量,对广告投放有着天然的、致命的诱惑,因此,连年来广告创收急速攀升,2008年新媒体的市场规模达到了1150亿元,而全国广电也只有1314亿元。未来3年新媒体仍将以每年30%至40%的速度成长,预计到2011年整个市场规模会超过3000亿元,而超越广电。 　　 　　三、新媒体的影响和冲击 　　 　　一石掀起千层浪。新媒体受众人群的无限扩张和市场规模的急剧膨胀,严重打破了传统媒介的“平静”,传统媒体出现结构性变局已毫无悬念。新媒体迅猛的发展对电视和报纸统治下的媒介天下构成了极大威胁,但同时新媒体对两者带来的冲击也不尽相同。 　　新媒体语境下,电视和报纸未来的发展境遇也许不太一样。许多人认为新媒体是电视的最大竞争对手,无论是受众还是广告,主要瓜分的是电视媒体。虽然这也是不可争辩的事实。但是从媒体的特性看,从世界范围看,新媒体并不容易击败电视。在新媒体发展较早较成熟的美国,据2008年的全美媒体收视习惯调查显示,近70%的人仍把电视作为最主要的新闻来源。由于网络信息相对混杂,电视仍以其信息的可靠性和镜头的可视性赢得了53%的受众青睐。再从新媒体自身特点来说,目前以网络为主导的新媒体主要是对海量信息的集聚和发布,这点对报纸冲击最大。因为电视毕竟还具有声像兼备的功能,而报纸受时间的限制,在新闻报道和信息发布的及时性上慢了半拍。而在这场信息争夺战中,这无疑是个危险的“慢半拍”。另外,据有关学者介绍,美国正在研发一种如电脑屏幕一般的触摸式“纸报”, 这种高科技产品像一张纸,可以折叠放进口袋里随身带,可以随时打开,触摸点击浏览最新消息。该产品将在五年内投放市场,到时对报纸的冲击是可想而知的。 　　由于新媒体超常规的发展及其被业界和专家的普遍看好,引发了资本对新媒体的“狂热”,并进一步刺激其快速发展,使新媒体“对传统媒体冲击加强,替代趋势加速”。专家称:忽略新媒体就是忽略未来。积极利用高新技术改造传统媒体,推动传统媒体向现代新媒体转变,似乎已是一个急切而崭新的课题。 　　 　　四、电视嫁接新媒体的紧迫性和必要性 　　 　　2007年春天,国家广电总局负责人在“新媒体战略”中首提新媒体为重点战略,并提出了广电的两个重要目标发展对象:数字化转换和新媒体开发。而实际上,新媒体的不断发展和完善,在某种程度上也刚好契合了电视的特质,使电视迎来新的发展机遇,实现从“红海”到“蓝海”的华丽转身,从而电视可以进入一个新的黄金时代。 　　但是,许多电视台对新媒体并没有给予高度的重视和切实的“关怀”,还没有强烈的意识和热情去投入新媒体的开发热潮中。即使有的电视台已经介入新媒体,也只抱着试试看的心态,并没有精心去打造和经营。比如,现在多数地方台和省级台都开设有网站,但是这些网站绝大多数形同虚设,没有发挥其应有的功能和作用。也有一些电视台虽然已挺进了移动电视、数字电视等新媒体“根据地”,但多数也是“无心恋战”,“战果”自然也不尽如人意。 　　无论从电视现状还是政策环境看,电视嫁接新媒体已时不我待,其紧迫性和必要性是不言而喻的。