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记者型电视主持人舆论引导力探析 　　摘要：作为一种新兴的主持人类型，记者型主持人集记者、主持人角色于一身，拉近了新闻采访与受众的距离，受到越来越多的观众喜爱。他们在节目中的表现直接影响到大部分受众对社会事件的认知，因此必须加强其舆论引导能力建设。本文以电视新闻节目制作过程为线索，从议程设置、镜头真实、报道方式、权威性和理性解读等五个方面入手，尝试探析记者型电视主持人如何在社会生活中更好地发挥舆论引导力，促进社会和谐发展。 　　关键词：记者型电视主持人；舆论引导力；受众 　　中图分类号：G222.2文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2011）09-0120-02 　　 　　随着传媒技术不断演进、媒体间的竞争不断加剧，以及受众需求的提升，以主持人为传播主体的传播形态已成为电视节目，特别是电视新闻节目的重要形式。一批个性鲜明、独具魅力的记者型电视主持人走上荧屏，他们集采、写、编、播于一体，适应了电视报道多样化、深度化的发展需要，越来越受到观众青睐。有的甚至成为节目的品牌，如央视《新闻调查》节目的主持人柴静等，他们举手投足间都影响着社会大众对电视节目，甚至社会现象的认同，在舆论引导上发挥着重要作用。良好的舆论引导对于社会矛盾的顺利化解，促进新闻事业乃至整个社会的发展上都具有重要意义。本文以记者型电视主持人为例，试探析其舆论引导力的构建中需要注意的几个问题。 　　 　　一、议程设置：助力自下而上的民意表达 　　 　　“议程设置”理论是传播学的重要理论之一，该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们想什么。媒体舆论引导的基础与核心在于设置的议程，成功的议程设置是大众传媒有效传播信息、保持和扩大自身影响力的重要途径。 　　议程设置最核心的就是要将舆论引导与人们的工作生活紧密结合起来，让普通大众成为话筒中、镜头前的主角。当前我国媒体事业空前繁荣，广大受众在新媒体环境中的主观能动性也愈发显现。记者型主持人要敢于和善于就人民群众关心的热点、难点问题，及时、真实地做好宣传报道。将舆论引导与人们的工作生活紧密结合起来,在为群众服务中引导群众，在同群众交流的互动中形成社会共识。[1]这样才能把公众的目光聚焦起来，在社会上引起强烈反响，形成舆论。 　　此时议程设置融入了更多自下而上的民意表达，而不再仅仅是权力部门自上而下的信息传递。[2]记者型主持人又承担着沟通权力部门与社会公众的功能，通过议程设置形成强大的公众舆论，影响政府及社会组织向公众期望的方面发展。 　　 　　二、借助镜头真实，引领口头舆论场 　　 　　一般的新闻报道可以通过技术剪辑等手段，对事件的发生发展状态、记者的采访过程等信息进行有效过滤，而记者型电视主持人所参与的节目，基本都是将其所进行的现场调查采访画面直接呈现在受众眼前，进行技术加工的空间很小。这就对节目的镜头真实提出了更高的要求。 　　从引导舆论的角度看，最重要的技巧，就是保持镜头真实，坚持角色客观、用事实说话。深入细致、不辞辛苦的现场采访过程中，记者型主持人要充分尊重事件本身的真实，最大程度呈现事件的本质，客观反映社情民意。媒体应当引导舆论，而非引导事件，只有用事实、数字、细节说话，才能以“新闻舆论场”引领“口头舆论场”，形成舆论强势。 　　镜头真实还应当是有建设性的，记者型主持人不能是简单的事实传达者，他应当通过自己观察事物的角度、分析事物的能力，掌控节目大局，统筹兼顾，逐步向观众揭示事实的真相。在对事件过程的跟进中，努力引导观众在不断呈现的事实真相中得出自己的结论。 　　 　　三、谋划报道方式，在节目认同中融入舆论认同 　　 　　吸引眼球是引导舆论的前提，要使节目吸引受众，不仅要求故事好，讲故事的方式也要好。有的节目新闻价值突出、表现形式新颖，舆论引导的效果很好；而有的节目虽然事件的选择还可以，但叙述方式陈旧，可视性差，效果自然不尽如人意。 　　（一）设置悬念，将舆论认同融入心理和眼球的双重满足 　　设置悬念的出发点是把握受众的心理，让受众和主持人同时面对同样的疑问，以不断解开的谜团满足其好奇心的需求。设置悬念的表现技巧过去常运用在电影、电视剧等影视作品中，而电视尤其是新闻节目由于真实性的要求很少使用。记者型主持人参与的电视节目，通常围绕记者的现场采访过程展开，并不能根据事件发生的时间顺序同步记录，因此设置悬念成了记者型主持人的天然优势和绝佳选择。 　　记者型电视主持人可以作为受众的代言人，展示一个普通人在事件过程中产生的疑惑。虽然他在采访前已从各方面了解事件，但仍需要不断代表受众提问、不断寻找答案，使调查层层展