色彩设计在服装产品陈列中的应用.pdfVIP

2012年第41卷第5期 轻纺工业与技术 57 色彩设计在服装产品陈列中的应用 周芬芳 (东华大学·服装学院，上海 200051) 【摘要】从色彩要素和陈列技术要素的角度出发，在分析服装产品陈列色彩设计原理的基础上，将服装陈列技术与 色彩设计理论相结合，系统地介绍了服装产品陈列色彩设计的实施方法和管理技巧，为服装企业和相关人士从事服装 陈列设计提供可借鉴的色彩设计指导。 【关键词】服装卖场；产品陈列；品牌；色彩设计 中图分类号：F768．3 文献标识码：A 文章编号：2095—0101(2012)05—0057～02 随着市场经济的不断发展，卖场上服装产品陈列设 表1 色彩及其性格 计的重要性日益凸显。色彩是服装卖场产品陈列中的灵 色彩名 性 格 魂和核心要素，对卖场的舒适度、环境气氛以及人的心 打 在 热情、大胆、泼辣，是进取性和积极的颜色，给人以“高 理和生理都有着不可忽视的影响。因此，充分研究并恰 。 级”的印象 当运用色彩，在服装产品陈列中是必不可少的。 榕 囱 活泼、年轻、跃动、温情、甜蜜、愉快，是嫩 、儿童、 。 青年喜爱的颜色 服装产品陈列色彩设计是从色彩角度出发，结合产 营 仁 明亮、年轻、有和擞视觉的作用会使顾客感至lJ疲劳，少 品陈列方法，对服装产品进行重新排列组合，创造出符 。 量使用 合服装品牌风格，符合流行趋势的陈列方法。它能够完 褐 色 成熟、谦让、随和、保守，容易被信赖 整地突出品牌的风格，强化产品的特征，使卖场形象达 绿 仁 新鲜、年轻，疲劳时希望看到的颜色，使人感到放松、协 到最佳状态。服装商品陈列色彩设计是MID(Marketing ’一 蒯、健全、温和 Interior Design)的重要组成部分，由于它对销售具有不 蓝色謇墓、嫡、清洁、靛’是熵的颜色’被中国人广泛 可忽视的支持作用而备受关注。 紫 色 优雅、高贵、稳重，带有神秘色彩 1 服装产品陈列色彩设计的基本原理 灰 色 沉静、平稳、朴素、大方，是一种谦虚、稳重的颜色 服装产品陈列色彩设计是服装陈列设计的重要组 黑 色 严肃、坚强、清沽、冈 睦 成部分。服装产品陈列色彩设计的基本原理主要是由 白角 神圣、沽白、清洁，卖场的墙壁，顶棚经常使用，但易给 色彩原理以及其在服装产品陈列中的效应而组成，具 一 一 人苍自感 体来讲包括色彩的性格、色彩的专属性以及色彩组合 光泽色 华美，高科技现代美感 效应。 1．1 色彩的性格 1．2 色彩的专属性 人类在长期的生产生活中，通过观察感知，积累了 在展示活动中，传达信息的手段不仅通过产品，而 许多关于色彩性格表情的经验。不同色彩对生理的刺激 且还通过企业象征符号VI(Visual Identity)系统来实现。 所引起的心理反应带有明显的倾向性，呈现不同的色彩 信息受众不仅通过品牌标示(文字、logo图形)，还通过 表情，带给人不同的心理感受。在服装产品陈列中可以 色彩获