线下团购导航合作方案.docVIP

长沙金点子广告传媒旗下—— 团购导航专版 合作方案 2011-9-16 团购信息报是什么？ 团购信息报是长沙金点子广告传媒有限公司根据消费者关注度、报刊资源覆盖面、团购市场发展需求等综合因素于2011年9月份针对金点子广告信息报进行改版升级而增设的专栏版块。 团购信息报旨在为长沙消费者提供最新的团购产品信息，每周一期，让消费者生活更多一点期待；同时为团购网提供精准营销，深度挖掘最新客户，挽留老客户；最终打造成为一份“吃、喝、玩、乐”长沙消费引领的专业报纸。 为什么要运营团购信息报？ 一、消费者关注度 “吃、喝、玩、乐”一直是社会金领、白领、学生等群体热衷的休闲娱乐方式；然而经济承受能力、资源的到达率等因素导致这些群体没有经济能力消费，以及不知道去哪儿消费等尴尬处境；也正是因为这样，当团购网、打折网的兴起迅速在市场上取得了较大的反响。 正所谓“投其所好”，金点子广告升级增设团购信息版面，以50%以上的版面进行“吃、喝、玩、乐”等娱乐方式的团购、打折等信息的刊登与宣传，将迅速引起消费者的关注，从而为报纸以及团购网进行了知名度、人气度的良好宣传；因此，消费者对“吃、喝、玩、乐”信息的关注决定了团购信息报运营的可行性。 二、报刊资源覆盖面 长沙金点子信息报现有报刊资源主要覆盖于东塘、侯家塘、长沙火车站、五一广场、雨花亭等商业圈、写字楼。目标资源覆盖面将达到长沙所有商业圈、写字楼的无缝覆盖，成为长沙“吃、喝、玩、乐”消费引领专业纸媒。 从现有资源覆盖面与目标覆盖面不难看出，金点子信息报与团购网在目标受众的地域划分上存在90%以上的重叠性；同时为了进一步挖掘报刊潜力及本着对客户负责的态度，金点子信息报将推出发放到街、精确到楼、明确数量、责任到人等精准营销系统与监督系统。 三、团购市场发展需求 随着团购市场的兴起与发展，长沙团购网目前正在运营的约达200余家，其中以本地“吃、喝、玩、乐”类为主，成为了长沙消费市场的一大主力军；然而随着去年乃至今年产品质量、网站诚信、价格伪造等因素的影响，使团购网失去了很大的一部分忠实客户。 也正对于此，目前很多大型团购网进行了一系列的品牌知名度、团购概念的广告宣传，从而为团购市场的开发奠定了基础，然而引导消费，直接吸引力等还需要更多广告途径的参与；金点子立足于此，在团购概念深入人心的基础上，为团购网提供详尽的直接产品宣传，将团购概念从虚落实，从而面对消费人群直接引导消费，产生莫大吸引力。 团购信息报有什么优势？ 简洁准确：团购信息报版面设计借鉴团购导航网站，整版进行直观、简洁的设计，团购信息主体设计为受众第一视点关注处，以保证团购信息主体能迅速到达消费者眼球，从而直接产生产品吸引力与关注度。 覆盖范围：金点子信息报日前覆盖面为东塘、雨花亭、侯家塘、五一广场、火车站等重要商圈及写字楼，而这些地方又是团购网客户集中地；因此团购信息报在沿用原有的覆盖渠道的基础上，进一步细化、深化覆盖面，以保证团购信息报覆盖面精确到写字楼、街道。 精准营销：团购信息报为了进一步挖掘报刊潜力及本着对客户负责的态度，将推出发放到街、精确到楼、明确数量、责任到人等精准营销系统与监督系统。这一系统的设置将有效保证团购信息报的广告效果与团购信息的营销效果。 独特广告吸引力：团购信息报的设置将团购信息一网打尽，整版的团购优惠对于消费者而言将会产生独特的广告吸引力，就如同团购导航一般，将每一个团购网的独特魅力进行组合排列从而产生更具有吸引力的产品。团购信息报将长沙主流的“吃、喝、玩、乐”信息进行有效的组合排列，让受众一下子能够从中找到自己的需求点，从而深层次的挖掘报纸所蕴含的广告吸引力。 质优价廉：因团购信息报刚刚起步，发行量暂定为2万份，覆盖范围为东塘、雨花亭、侯家塘、五一广场、火车站等重要商圈及写字楼，同时采用发放到街、精确到楼、明确数量、责任到人等精准营销系统与监督系统，以保证报纸与团购信息的广告宣传效果。此外由于团购信息报刚刚升级改版而增设的，目前处于试运营阶段，对于团购网合作伙伴招商采取成本费的50%进行招商，目的不是在于收取这笔费用，而是进行初步的广告形式认可接洽。 开发新客户：团购网概念的推广从去年到今年已经有一年多的时间，在消费市场很大一部分人已经了解或者理解这种购物方式；然而这些推广宣传还是仅仅停留于概念与品牌的宣传，没能给消费者带来直观的视觉与感官冲击，从而很多消费者也仅是了解而已。团购信息报专刊立足于此，为了能够给消费者带来直接的视觉与感官刺激，将团购信息，将巨低折扣从网络搬到了实实在在的报纸之上，从而对消费者产生最直接的吸引力，以致达到进一步开发新客户的目的。 挽回老客户：由于受产品质量、