“吟枫苑”星光耀龙城－常州首届名品品鉴会.pptVIP

第一版块 “星光之夜”名流晚宴 活动时间：5月9日晚 活动地点： 新区公园名品展示现场（室内） 出席嘉宾： 由主办方邀请常州地区知名企业家和社会名流出席，并通过走星光大道红地毯出席的方式入场，当晚由赵雅芝与常州名流共同为名品展揭幕，邀请VIP嘉宾和明星一共提前观展，共度浪漫美好的星光之夜 晚宴形式：酒会＋自助餐+演出 现场进行红酒品鉴，将晚宴的气氛烘托到高潮部分。加上现场精彩的表演。更让整个会所的气氛提升上去。 现场表演： 整场演出建议西方文化为背景，融入高雅气氛，主要以西方音乐及舞蹈为主，但为了迎合部分客人，以通俗懂的音乐、舞蹈、嘉宾等节目形式来尽可能满足不同欣赏口味的客人。 广告宣传总体沟通原则 上市阶段：以“名品展”活动信息与“吟枫苑”开盘为主要传递内容 延续阶段：以“吟枫苑”主要卖点、市场表现与口碑为主要传递内容 传播主轴： 1、在传播诉求层面以“名品展”特有的“名品荟萃” 为核心； 2、在情感价值诉求层面以“体现价值”为核心。 沟通要则： 1、广告宣传应优先考虑如何吸引意向客户参与活动的特性，(包括创意内容与投放方式)； 2、广告宣传必须保持传播信息的一致性和连贯性； 3、广告宣传所传播的信息必须简洁易懂，便于受众的二次传播，促进口碑的形成和传播。 必须避免： 1.单纯的产品USP宣传或空洞的、和产品脱节的情感价值宣传； 2.偏离定位的，落入俗套的广告创意和宣传模式； 3.避免模糊、复杂、不便于记忆和二次传播的概念和信息 电视广告创意原则 表现的影视创作应遵循以下基本原则： 创意概念：必须紧扣“名品展”“吟枫苑的定位和传播目标 故事情节的戏剧效果：吸引受众的兴趣和注意力，并能体现品牌个性。 核心广告语：充分体现逍客的定位，独特新颖并让人印象深刻； “吟枫苑－星光耀龙城，常州首届名品鉴赏会” 定位传播用语必须保留。 关键画面：至少有1个关键画面能够成为其记忆点，给目标受众留下强烈而深刻的印象，提高回忆度。 必须避免： 1、简单粗糙地将USP堆砌在一起； 2、片面的表现房子；片面的宣传“名品展”； 3、过于张扬，过于奢侈，老旧传统 平面广告创意原则 专属开发的平面广告创意应遵循以下基本原则： 对于每一阶段的平面广告创意，应该事先周详规划，在同一个主题和风格下形成系列(Campaign)，否则过于花巧或者单调的平面广告均不会获得理想的广告效应。 创意概念：定位和传播目标： 主视觉：主画面本身就能向受众诉说核心信息(即使不看文字)；标题：标题应从受众的角度出发，直接告诉其核心利益点是什么“吟枫苑－星光耀龙城，常州首届名品鉴赏会”的车型定位传播用语必须保留；排版上，标题应简洁清楚，让受众很容易看到和理解。 文案正文：正文只是提供必要的支持性的信息，文字应力求简洁，排版上应力求逻辑清晰；适当使用小插图和子标题是必要和有益的。 评价所有平面广告创意的KPI是：回忆度(Recall)，说服力(Persuasive)。 遵守平面广告创意指导原则。 必须避免： 1、简单粗糙地将USP堆砌在一起； 2、片面的表现房子；片面的宣传“名品展”； 3、过于张扬，过于奢侈，老旧传统 广告投放原则 一) 媒体广告投放原则 2.广告投放主要选择能精准到达目标客户的媒体，如电台、电梯、无线短信等，适当加大网络投放; 3.广告投放主要围绕现场活动安排，为活动预热或造势，吸引更多的来店/来电量; 4.广告形式力求创新与突破 二) 媒体广告投放避免 1.广告环境差的投放（比如：整容、医药保健等），影响品牌形象； 2.毫无计划性的广告投放，浪费资源。 第三版块名品鉴赏会 第三版块名品鉴赏会相关演出活动项目 模特名品展示 发型秀 时装秀 2.3 现场布置 活动现场选定在常州新北区公园。整个活动现场划分为2个区域。 A区——吟枫苑售楼中心 主要用于名酒品鉴会，慈善拍卖会以及晚宴。 布置：整个布置在不破坏原有风格的情况下，尽量做到高贵而不俗媚，隆重而不刻意，让来宾在自然、轻松的环境中来感受我们想借本次活动所传达的名品人文背景及全新的生活方式。 B区——新区公园外场展示区域 主要用于名品，名车展示。 布置： （1）现场舞台：用于模特走秀展示小型名品动态展示，如：化妆品，手表等。 （2）背景墙：用于各个不同类型名品展示的楔接作用，使其各个名品结合成一个主流线路。突出现场展示主题“名” （3）现场装点：在现场对各个环节进行点缀式装扮。使整个展示场地看上去更加的饱满。 （4）幻灯播放现场利用星光大道一册外墙作为幻灯片放映的屏幕。现场展示活动场内揭幕信息。 （5）入口处红地毯，设立签到处、嘉宾休息区。 湖面布置： （1）各个单位的公司LOGO，品牌形象水上漂浮展示。 （2）新区公园中心湖周围进行烟火，礼炮放置，宴会时使用。 （3）