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优酷营销之路视频网站的营销薛万庆2011/4/5 国内最大的视频网站的发展战略  目录 创始人简介 公司简介 网站简介 产品服务 核心竞争优势 营销发展历程 一些营销案例 优质内容是优酷营销的根基 拍客营销 台网联动 继“台网联动”战略 优酷试水全媒营销 优酷独家“出品”引领营销之路的创新  创始人简介： 姓名：古永锵 　　 国籍：中国 　　　　 学历：MBA 　 毕业院校：美国斯坦福大学 　　 供职机构：搜狐 　　 原职务：搜狐总裁兼首席运营官 　　　 学校：加利福尼亚伯克利(Berkeley)分校，获学士学位，斯坦福(Stanford)大学获得MBA学位。悉尼新南威尔士大学和北京大学研修　　 经历：1989年至1992年，在国际知名的管理咨询公司贝恩(Bain)公司任职 　　1993年在国际知名企业宝洁国际香港公司任职 　　1994年至1999年，就职于风险投资公司富国集团担任副总裁，负责媒体、娱乐及工业项目 　　1999年3月加盟搜狐公司，时任搜狐高级副总裁兼首席财务官，并于2000年始，主管企业发展战略，负责新业务拓展方面的工作； 　　2001年，荣任搜狐公司首席运营官，负责公司的业务运营及发展； 　　2004年，荣任搜狐公司总裁兼首席运营官 　　2005年11月，创办合一网络，启动资金300万美元。2006年6月21日，合一网络宣布优酷网公测开始，定位为用户视频分享服务平台，古永锵担任优酷网CEO兼总裁。 公司简介： 公司名称： 优酷网 成立时间： 2006年6月 经营范围： 网络视频 公司性质： 股份制 公司口号： 世界都在看 公司理念： 快者为王 公司产品特性 ： 快速播放，快速发布，快速搜索 公司文化信条 ：　　速度定成败，你我定成败 　　合作第一，一人一口 优酷网是中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌。优酷网以 “快者为王”为产品理念，注重用户体验，不断完善服务策略，其卓尔不群的“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，充分满足用户日益增长的多元化互动需求，使之成为中国视频网站中的领军势力。2007年，优酷网首次提出“拍客无处不在”，倡导“谁都可以做拍客”，引发全民狂拍的拍客文化风潮，反响强烈，经过多次拍客视频主题接力、拍客训练营，优酷网现已成为互联网拍客聚集的阵营。美国东部时间2010年12月8日，优酷网成功在纽约证券交易所正式挂牌上市。 网站简介： 中国互联网调查报用户喜爱，在品牌认知度方面领先于同行业其他网站；同年8月29日，优酷网入选 “2007年度Red Herring最具潜力科技创投公司亚洲百强”称号，成为唯一获此殊荣的视频网站。 截至2007年11月，优酷网成功完成共计4000万美元的世界级风险融资，其中包括国际性投资机构Bain Capital（贝恩资本集团）旗下的Brookside Capital LLC、硅谷历史最悠久的风险投资公司Sutter Hill Ventures、世界上最大的投资基金之一的Farallon Capital和中国本土唯一的常青基金Chengwei Ventures（成为基金）等四家投资机构。在亿元资金的雄厚支撑下，优酷网将迎来更具规模的行业发展，呈现更完善的视频时代的互联网应用。[1]优酷网以视频分享为基础，开拓三网合一的成功应用模式，为用户浏览、搜索、创造和分享视频提供最高品质的服务。 关于“优酷”这个网名的由来，古永锵谈到：“优，代表服务品质，优酷倡导一种精品视频文化，让精品内容浮出水面，让用户价值充分展现；酷，代表用户体验，第一时间品味独特的视频自助餐，满足人人参与的热情与个性化生活方式的表达。”在优酷你可以最快、最方便地浏览、上传、搜索、分享丰富多彩的微视频内容。在未来的发展中，优酷平台产生的合作方式将会是多种多样的。“‘世界都在看’是优酷积极提倡的全新网络生活方式”，古永锵兴奋地谈到，“我们要为网民打造的是一个微视频博览会、微视频精品库，也是一个视频体验的世界，创作、交流、推荐、分享，在优酷，以视频语言表达自我、分享世界。” 产品服务: 搜索——在优酷网有不同寻找视频的有效方法 关键字搜索 人气搜索榜单 　 兴趣分类频道 　 搜索排行榜 　　 相关视频搜索 视频库——海量，更是精品 优酷网本着“世界都在看”的目标以及“快者为王”的产品理念，打造出最全、最快、最好的视频数据库，引领互联网视频时代文化潮流。让用户在第一时间了解视频文化走势，凝聚超人气视频榜打造海量精品库。 分类——包罗万象的视频标签 热点、原创、电影、电视、体育、音乐、游戏、动漫，八大专业频道实现垂直定向搜索，帮助用户快速查找兴趣所向。 排行榜——契合你心中的第一 第一时间获取最热门视频，通过搜索排名查看各分类第一。用户根