关于受众生态环境的思考.docVIP

2012-07-19###############2012-07-19########2012-07-19######## 关于受众生态环境的思考 覃 琴 [中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］37-1330/G4(2007)07-038-4 ［内容提要］中国社会已经进入了一个急剧转型期，随之出现了民众“心理震荡”现象，而许多大众传媒不但没有加 以正面引导，反而在某种程度上加剧了不健康民众心理问题的形式。从媒介生态学的角度分析，受众生态环境已经遭到 污染。大众传媒应该自觉地进行反思并警醒，净化受众生态环境，使媒介生态平衡、健康可持续地发展。 ［关键词］社会转型 心理震荡 受众 生态环境 最近，有关社会急剧转型时期民众心理问题凸显的 报道经常见诸于各大新闻媒体。报道称，我国的社会转型 进入了一个重要阶段，主要表现在，经济增长速度加快， 社会分化程度加大，利益鸿沟加深。急剧的社会变迁引发 的心理问题逐渐增多，精神疾病发生的数量已跃居疾病 发生率的首位。目前在我国每年有25万人自杀，已成为青 年人群的首位死因。① 导致“心理震荡”现象出现和加剧的原因虽然是多方 面的。但从媒介生态学的角度分析，这与受众生态环境遭 到污染不无关系。大众传媒在当今文化形态与社会结构 中起着主导作用，随着社会转型加剧，人们在精神消费上 对媒介的依赖度越来越高，媒介所肩负的责任也就更大， 它在大众传播中的任何生态污染或失衡都会对人类的生 活和心理产生巨大的影响，对已经形成的生态平衡关系 造成破坏，它营造出的媒介生态环境，影响并统一着大众 群体的自我认知和行为。而现在是许多媒体在盲目追求 经济效益中丧失了必备的高度责任感，不但没有积极引 导受众走出心理误区，朝健康方向发展，反而拿出低品位 和滥造的媒介产品火上加油，对已经出现心理问题的受 众加以误导、对处于无意识状态的正常受众进行精神污 单向传播为互动传播。 4、技术障碍依然存在 从网络层面来看，网络电视所能够提供的各项业务 （如VOD、直播电视等）的业务特点决定了其承载网络应该 是一个具备存储能力的高可靠性的网络，因此，电信运营 商提供网络电视需要对现有的宽带网络进行一定的改 造，而且网络电视在图像质量上仍有明显的不足。这一切 都需要网络技术的改善和提高。 此外，目前的网络电视还没有一个国际通用的标准， 格式的不同给节目的生产、制作、存储、管理等各个环节 都产生巨大的影响，也对投入服务产生巨大影响。各个网 络电视的提供商各自为战，形不成合力，造成了资源的浪 费，也限制了整个行业的发展速度。 网络电视让人们实现了在不受时空限制的状态中收看电 视的愿望。如麦克卢汉所言，这一新型媒介的出现，无疑 将改变人们的生活方式，并有力地参与促成社会的变革。 注释： ①尼葛洛庞帝，胡 泳 范海燕译：《数字化生存》，海 南出版社，1996年版 ②段世慧 何宝宏：《IPTV发展任重道远》，人民邮电 报，2005.5 ③郭庆光：《传格学教程》，中国人民大学出版社， 2002年版 ④斯坦利·巴兰丹尼斯·戴维斯：《大众传播理论：基 础、争鸣与未来》，清华大学出版社，2004年版 五、结语 作者单位：南京体育学院 西安财经学院 作为一种新兴的大众传播媒体，网络电视还存在许 2012-0多7不-足1，9在#受#众#、#技#术#等#方面#还#需#要#慢#慢#培#养#和2完0善1。2但-07-19########2012-07-19######## 染，使其也慢慢加入心理问题者之列，久而之，社会大范 围民众“心理震荡”现象便凸显，受众与媒介不再和谐，受 众生态环境污染也就更加严重。 剧，而在案件未告破之前，媒体围绕死者身份及巨额财富 的种种猜测和传言却将公众的情感引向了一个极端，查 看一下互联网上的留言，无人为这出惨剧掬一把清泪，到 处弥散着的是快意和诅咒，这样一件恶性刑事案件竟然 使得受众的“仇富”与“仇官”心理相互叠加，激发无理性 情绪的肆意宣泄。社会大众和各界均处于集体无意识状 态的关键时候，媒体的这种不理性传播行为便成了影响 社会理性智慧的关键。 2、传媒娱众与受众被愚 近些年来的中国传媒界，娱乐的气势可谓汹涌澎湃， 似乎大中华已经进入全民狂欢的境界了。一些地方媒体 尝到了经济效益的甜头，不断变着花样为他们的衣食父 母即广大受众制作着“视觉盛宴”，从“超女”到“好男儿”， 从《舞林大会》到《名声大震》，各种换汤不换药的娱乐节 目轮番登场，受众快要被娱乐得麻木。就连平日正经严肃 的新闻也被传媒拿来娱乐得泛滥。 大众传媒提供给受众娱乐大餐背后潜藏的危机其实 是无意识的大众被愚弄了。过度的娱乐在骗走人们腰包 的同时也掠走了人们从事更有价值活动的潜能，受众个 性悄然地丧失和异化了，娱乐泛滥和现代传媒的结合带 来的将是一个非理