脑白金的品牌策略1.doc

脑白金的品牌策略 姓名：徐贤武 学号：1154120120脑白金的品牌策略 目录 前言。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。2 一 产品Logo及品牌内涵。。。。。。。。。。。。。。。。。。2 二 品牌的发展历史。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。2 三 品牌的定位。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8 四 品牌的管理。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8 五 品牌的传播。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。11 总结。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。15 前言： 脑白金是珠海康奇有限公司为其褪黑素产品取的商品名称。与其他褪黑素产品不同的是，脑白金除了褪黑素胶囊之外，还搭配了一瓶山楂、茯苓、低聚糖（低聚异麦芽糖）口服液。从2001年起，以铺天盖地的脑白金广告，成了一道电视奇观。其广告之密集，创造中国广告之最。一打开电视，总要跳出三两个人来，在那里反反复复地念叨。“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”、“脑白金，年轻态健康品”，一时间，脑白金的这些广告在全国几乎家喻户晓。春节期间，脑白金更是标榜自己为节日礼品的主流，连许多的民工也颇受感染带着大包小包的“脑白金”。然而当他们的家人满怀欣喜喝下这赫赫有名的神奇之物时，哪里知道这被吹得神乎其神